Presentación anteproyecto

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Creación de Identidad, Cultura e Imagen Corporativa

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Presentación anteproyecto

  1. 1. UNIVERSIDAD DE LAS AMÉRICAS ANTEPROYECTO DE TESIS Facultad de ComunicaciónCarrera de Comunicación Corporativa Quito, Ecuador 2012 - 2013
  2. 2. PROPUESTA DE CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E IMAGENCORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO ARTESANAL DEMONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE MANABÍ. Por Emilia Tuárez Macías
  3. 3. FORMULACIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
  4. 4. ÁRBOL DE PROBLEMAS PROBLEMA CENTRALLas artesanías elaboradas y comercializadas en el centro artesanal deMontecristi no tienen una imagen oficial que los distinga y los identifique de los otros, y es por esta razón que no está claro su lugar de origen.
  5. 5. EFECTOSCAUSAS
  6. 6. ÁRBOL DE OBJETIVOS OBJETIVO GENERALCrear una marca y un logotipo oficial que distinga e identifique las artesanías elaboradas y comercializadas en el centro artesanal de Montecristi.
  7. 7. RESULTADOS OBJ.ESPECÍF.
  8. 8. OBJETIVO GENERAL REALIZAR UNA PROPUESTA DE CREACIÓN DE IDENTIDAD, CULTURA E IMAGEN CORPORATIVA, VISUAL Y CONCEPTUAL, PARA EL CENTRO ARTESANAL DE MONTECRISTI, UBICADO EN LA PROVINCIA DE MANABÍ.
  9. 9. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Identificar la ciudad de Montecristi y sus centros artesanales. Conceptualizar el significado de identidad, cultura e imagen corporativa. Establecer herramientas de comunicación para impulsar el Centro Artesanal de Montecristi. Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en Montecristi para conocer el potencial de estos productos a nivel nacional.Elaborar y proponer un plan de estrategias comunicacionales para la creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y conceptual, para el centro artesanal de Montecristi, ubicado en la provincia de Manabí.
  10. 10. METODOLOGÍA
  11. 11. ENFOQUE INVESTIGATIVO
  12. 12. POBLACIÓNAproximadamente460artesanos, ubicadosen Montecristi y en laComunidad dePile, en los centrosartesanales“Montecristi” y laGalería de artesanías“Cancebí”.
  13. 13. CARACTERÍSTICAS  Nivel de educación entre primara y secundaria.  De 35 a 75 años de edad.  Clase económica social media baja y baja.  Ubicación: Montecristi y en la Comunidad de Pile, en los centros artesanales “Montecristi” y la Galería de artesanías “Cancebí”.
  14. 14. MUESTRA En donde: n= muestra N= población = 460 E= error 4% = 0,0016 TOTAL: 265
  15. 15. TEMARIO INICIAL CAPÍTULO I Montecristi, pueblo artesanal Descripción de Montecristi.  Ubicación geográfica  Economía  Educación  Cultura, tradiciones y festividades.  Datos poblacionales  Su pueblo: los artesanos
  16. 16. TEMARIO INICIAL La artesanía de Montecristi  Concepto de objeto artesanal  Artesanía y turismo  Artesanías de paja toquilla  Procesos de producción  Comercialización de la paja toquilla  Las relaciones de producción Centros Artesanales de Montecristi  Centro Artesanal “Montecristi.  Descripción  Galería de artesanías “Cancebí.  Descripción
  17. 17. TEMARIO INICIAL CAPÍTULO II Filosofía Corporativa y sus elementos Comunicación Corporativa  Importanciaen la sociedad  Tipos de Comunicación Identidad Corporativa  Concepto  Misión  Visión  Manual de Identidad
  18. 18. TEMARIO INICIAL Cultura Corporativa  Concepto  Características  Tipos de cultura corporativa  Elementos de la cultura corporativa Imagen Corporativa  Factores  Identidad visual  Identidad conceptual  Imagen de producto  Imagen de marca  Imagen de empresa  Creación de la Imagen Corporativa  Los públicos y su clasificación  Opinión pública  Percepción
  19. 19. TEMARIO INICIAL CAPÍTULO III Lo que no se comunica, no existe Ámbito de las comunicaciones masivas Herramientas de Comunicación  Publicidad  Web 2.0  La imagen en la era digital  Lenguaje en las redes sociales  Públicos objetivos  Las TIC’s  Conceptos  Relaciones Públicas  Eventos de Marketing  Alianzas estratégicas
  20. 20. TEMARIO INICIAL CAPÍTULO IV Analizar la situación actual de las artesanías elaboradas en Montecristi para establecer estrategias comunicacionales.
  21. 21. TEMARIO INICIAL CAPÍTULO V Propuesta de un plan de estrategias de comunicación para la creación de identidad, cultura e imagen corporativa, visual y conceptual, para el centro artesanal de Montecristi, ubicado en la provincia de Manabí.

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