El documento presenta una introducción al proceso de preproducción de un video corporativo, incluyendo el análisis de la comunicación de la empresa, la creación de un briefing, el desarrollo del mensaje y guión literario y técnico, la realización de un storyboard, y la explicación de conceptos como tipos de planos, movimientos de cámara, y puestos de trabajo involucrados.

1. TALLER DE VÍDEO CORPORATIVO
Preproducción
Anabella Costa Fasano MASTER EN
anabella_costa@ehu,es COMUNICACIÓN
@AnabellaCF CORPORATIVA
www.comunicarme.wordpress.com
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2. Empezar por el principio
Analizamos la comunicación de la empresa
✴ Sector
✴ Comunicación ¿formal o informal?
✴ Media de edad del público
✴ Empresa ¿moderna o conservadora?
✴ Vídeo ¿de campaña o de compañía?
✴ Idioma que utilizan
✴ Histórico de vídeos
✴ Plan de comunicación
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3. Vamos a empezar por
el principio
El Briefing
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4. Empezar por el principio
Briefing
• Objetivos del vídeo
• Target group (destinatario)
• Duración
• Propuesta esquemática de contenidos
• Sugerencia de escenarios (exteriores o interiores)
• Sugerencia de acciones
• Sugerencia de personas que deben aparecer en el vídeo
• Sugerencias de personas a entrevistar (en su caso)
Ver ejemplo de Briefing
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5. Y... ¿qué decimos?
El mensaje
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6. Y... ¿qué decimos?
El mensaje
✴ Los objetivos son la base del mensaje.
✴ No vale con generalizar, hay que concretar.
✴ Puede que el cliente no sepa lo que quiere.
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7. ¿Cómo lo decimos?
Guión literario
Formato estándar del guión literario (códigos) http://www.tallerdeescritores.com/formato-guion-literario.php
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8. Respetemos el formato
Ejemplo de guión literario
SEC. 3 - EXT. CASA TÍO. DÍA.
Ander y Maite se acercan a la casa de la mano, la miran y se dan cuenta de
que está abandonada y en ruinas.
MAITE
Esta casa no puede ser. Aquí no ha vivido nadie en años.
ANDER
(pensativo y extrañado)
Es esta. Estoy seguro. Pasaba todos los veranos aquí. Aquella
era mi habitación(señalando.
MAITE
Pregunta a los vecinos... Se cambiaría de casa y se le habrá
olvidado darte su nueva dirección.
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9. Respetemos el formato
Ejemplo de guión literario
SEC. 3 - EXT. CASA TÍO. DÍA.
Ander y Maite se acercan a la casa de la mano, la miran y se dan cuenta de
que está abandonada y en ruinas.
MAITE
Esta casa no puede ser. Aquí no ha vivido nadie en años.
ANDER
(pensativo y extrañado)
Es esta. Estoy seguro. Pasaba todos los veranos aquí. Aquella
era mi habitación(señalando.
MAITE
Pregunta a los vecinos... Se cambiaría de casa y se le habrá
olvidado darte su nueva dirección.
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10. Respetemos el formato
Ejemplo de guión literario
SEC. 3 - EXT. CASA TÍO. DÍA.
Ander y Maite se acercan a la casa de la mano, la miran y se dan cuenta de
que está abandonada y en ruinas.
MAITE
Esta casa no puede ser. Aquí no ha vivido nadie en años.
ANDER
(pensativo y extrañado)
Es esta. Estoy seguro. Pasaba todos los veranos aquí. Aquella
era mi habitación(señalando.
MAITE
Pregunta a los vecinos... Se cambiaría de casa y se le habrá
olvidado darte su nueva dirección.
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11. Respetemos el formato
Ejemplo de guión literario
SEC. 3 - EXT. CASA TÍO. DÍA.
Ander y Maite se acercan a la casa de la mano, la miran y se dan cuenta de
que está abandonada y en ruinas.
MAITE
Esta casa no puede ser. Aquí no ha vivido nadie en años.
ANDER
(pensativo y extrañado)
Es esta. Estoy seguro. Pasaba todos los veranos aquí. Aquella
era mi habitación(señalando.
MAITE
Pregunta a los vecinos... Se cambiaría de casa y se le habrá
olvidado darte su nueva dirección.
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12. Respetemos el formato
Ejemplo de guión literario
SEC. 3 - EXT. CASA TÍO. DÍA.
Ander y Maite se acercan a la casa de la mano, la miran y se dan cuenta de
que está abandonada y en ruinas.
MAITE
Esta casa no puede ser. Aquí no ha vivido nadie en años.
ANDER
(pensativo y extrañado)
Es esta. Estoy seguro. Pasaba todos los veranos aquí. Aquella
era mi habitación(señalando.
MAITE
Pregunta a los vecinos... Se cambiaría de casa y se le habrá
olvidado darte su nueva dirección.
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13. ¿Cómo lo expresamos?
Guión técnico
Formato estándar del guión técnico
http://recursosimagenycomunicacion.blogspot.com/2011/05/ejemplo-de-guion-tecnico.html
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14. ¿Cómo lo expresamos?
Ejemplo de guión técnico
Secuencia Plano Imagen Sonido Texto Tiempo
Plano entero, grabando a dos alumnos Música
sentados en sillas en actitud desenfadada ambiente
Escena 1: Int Aula de
P1 y parte del fondeo de la clase. que 3’’
plástica. Día
Ligero zoom que se aproxima a los desciende
personajes. suavemente.
Plano medio en el que se ve a los dos Presentador 1: Hoy vamos
Música
P2 personajes dirigiéndose ligeramente hacia a entender lo que es la 18’’
ambiente.
la cámara. preproducción y sus
Presentador 1: Espera que
Plano medio del Presentador 1 que
Música de creo que se te olvida
P3 interrumpe al presentador 2, habla 5’’
fondo suave. explicar qué es eso de la
mientras se dirige a él.
contrapublicidad.
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15. ¿Cómo lo expresamos?
Ejemplo de guión técnico
Secuencia Plano Imagen Sonido Texto Tiempo
Plano entero, grabando a dos alumnos Música
sentados en sillas en actitud desenfadada ambiente
Escena 1: Int Aula de
P1 y parte del fondeo de la clase. que 3’’
plástica. Día
Ligero zoom que se aproxima a los desciende
personajes. suavemente.
Plano medio en el que se ve a los dos Presentador 1: Hoy vamos
Música
P2 personajes dirigiéndose ligeramente hacia a entender lo que es la 18’’
ambiente.
la cámara. preproducción y sus
Presentador 1: Espera que
Plano medio del Presentador 1 que
Música de creo que se te olvida
P3 interrumpe al presentador 2, habla 5’’
fondo suave. explicar qué es eso de la
mientras se dirige a él.
contrapublicidad.
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16. ¿Cómo lo expresamos?
Ejemplo de guión técnico
Secuencia Plano Imagen Sonido Texto Tiempo
Plano entero, grabando a dos alumnos Música
sentados en sillas en actitud desenfadada ambiente
Escena 1: Int Aula de
P1 y parte del fondeo de la clase. que 3’’
plástica. Día
Ligero zoom que se aproxima a los desciende
personajes. suavemente.
Plano medio en el que se ve a los dos Presentador 1: Hoy vamos
Música
P2 personajes dirigiéndose ligeramente hacia a entender lo que es la 18’’
ambiente.
la cámara. preproducción y sus
Presentador 1: Espera que
Plano medio del Presentador 1 que
Música de creo que se te olvida
P3 interrumpe al presentador 2, habla 5’’
fondo suave. explicar qué es eso de la
mientras se dirige a él.
contrapublicidad.
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17. Pero...una imagen vale
más que mil palabras
Storyboard
Formato estándar del guión técnico
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18. Una imagen vale más que mil palabras
Ejemplo de storyboard
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19. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Gran Plano General
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20. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano General
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21. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano Entero
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22. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano Conjunto
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23. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano Americano
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24. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano Medio
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25. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Primer Plano
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26. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Primer Primerísimo Plano
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27. Una imagen vale más que mil palabras
Tipos de planos
Plano Detalle
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28. Muévete
Movimientos de cámara
Paneo
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29. Muévete
Movimientos de cámara
Picado
Contrapicado
Picado/Contrapicado
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30. Muévete
Movimientos de cámara
Travelling
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31. Muévete
Movimientos de cámara
In
Out
Dolly
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32. Muévete
Tipos de grabación
Cámara en mano
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33. Acércate
Movimiento óptico
Zoom In
Zoom Out
Zoom
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34. ¡Rueda!
Tipos de grabación
Plano secuencia - Goodfellas Anabella Costa Fasano · @AnabellaCF
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35. Reglas
Regla de los tercios
Dividir la imagen en tres tercios imaginarios horizontales y
verticales
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36. Reglas
Regla de los tercios
Situaremos al sujeto en los puntos de interés y lo
alejaremos del centro del encuadre.
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37. ¡Organización!
Plan de trabajo
Ejemplos de plan de trabajo
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38. Qué y Cómo
Recursos técnicos y profesionales
✴ Videocámara
✴ Sonido
✴ Iluminación
✴ Software de edición
✴ Localizaciones
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39. Quiénes
Puestos de trabajo y tareas
Reuniones, objetivos, características, planificación, decisiones,
Productor presupuesto, gestión, control, etc.
Crea y estructura el contenido, redacta, analiza técnicamente el
Guionista guión y relaciona sus planos,
Organiza la escena, dirige a los actores, coordina a todo el equipo
Director técnico, etc.
Crea y diseña la puesta en escena, dirige la decoración, asiste a las
Escenógrafo localizaciones, gastos de material, desmontaje
Estudiar necesidades de localizaciones, materiales, planificación del
Iluminador material, disposición de los aparatos, etc.
Montador Siguiendo las instrucciones del director estructura las escenas
grabadas,
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40. Quiénes y Dónde
Localizaciones
Interior Elegir planes B
Exterior ✴ Clima
Elegir lugares
✴ Retrasos
Horarios ✴ Luz
Permisos ✴ Ausencias
✴ Electricidad
Calcular distancias
Ubicarlos en Medios de transporte
un mapa
Organizarlos por secuencias
Coordinación con calendario
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41. Quiénes y Dónde
Elegir sitios
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42. Quiénes y Dónde
Itinerarios
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43. Plan de trabajo
Organización por fases
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44. Plan de trabajo
Listado de materiales
Materiales técnicos Atrezzo Vestuario
1 Cámara 1 Paraguas 1 Chubasquero
1 Tripode 1 Chubasquero 1 Uniforme enfermera
1 Pértiga 1 Uniforme enfermera 1 Capa
4 Baterías 1 Cuaderno 1 Short niño
2 Rebotadores 2 Pelota niño 2 Camiseta niño
3 Focos 1 Espejo 2 Camisas hombre
1 Dolly 1 Sangre teatro 2 Camisetas mujer
Cables 3 Toalla 2 Vestidos mujer
2 Mic corbata 1 Secador 2 Abrigos mujer
1 Megáfono 1 Botiquín 1 Bufanda mujer
1 Chubasquero cámara 1 Pala 2 Calcetines niño
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45. Plan de trabajo
Plan de grabación
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46. Plan de trabajo
Plan de edición
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47. Plan de trabajo
Rough cut
1.Volcado del material
2.Logging - categorización de los planos
3.Offline editing
•Esquema inicial: selección de planos buenos y organización aproximada
•Rough cut: estructura planificada pero en “bruto” sin efectos, ni filtros, ni
ajustes de sonido, color o títulos.
•Final cut: son únicamente los planos, el sonido y las imágenes, títulos, etc. que
realmente se tratarán.
4.Online editing: imágenes y sonidos en máxima calidad.
5.Mix: el audio es retocado por un especialista.
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48. ¿Por cuánto?
Presupuesto
Capítulos del presupuesto · Tarifas oficiales
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49. ¿Cuánto cuesta?
Reunir información
✴ Catálogo alquiler de equipos
✴ Honorarios
✴ Permisos
✴ Transporte
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50. ¿Cuánto cuesta?
Capítulos del presupuesto
1. Originales - Derechos
2. Personal Técnico
3. Personal Artístico
4. Equipamiento
5. Gastos de rodaje
6. Otros gastos de rodaje
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51. ¿Cuánto cuesta?
1. Pre-Producción
Guión
1. Guión ....................................................................................................0,0€
2. Adaptación ....................................................................................................0,0€
3. Derechos de autor ....................................................................................................0,0€
4. Traducciones ....................................................................................................0,0€
5. Registro de guión ....................................................................................................0,0€
6. Fotocopias ....................................................................................................0,0€
7. Investigación ....................................................................................................0,0€
8. Pregira ....................................................................................................0,0€
9. Traslados ....................................................................................................0,0€
10. Viáticos ....................................................................................................0,0€
11. Casting ....................................................................................................0,0€
12. Story Boards ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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52. ¿Cuánto cuesta?
2. Producción
2.1 Honorarios
Director general ....................................................................................................0,0€
Asistente Dirección ....................................................................................................0,0€
Director Fotografía ....................................................................................................0,0€
Script ....................................................................................................0,0€
Operador de cámara 1 ....................................................................................................0,0€
Asistente de cámara 1 ....................................................................................................0,0€
Electricista ....................................................................................................0,0€
Luminotécnico ....................................................................................................0,0€
Operador de Dolly ....................................................................................................0,0€
Sonidista ....................................................................................................0,0€
Asistente de Sonido ....................................................................................................0,0€
Vestuarista/Maquillador ....................................................................................................0,0€
Utilero ....................................................................................................0,0€
Escenógrafo ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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53. ¿Cuánto cuesta?
2. Producción
2.2 Equipo de producción
Productor ejecutivo ....................................................................................................0,0€
Productor General ....................................................................................................0,0€
Productor de Campo ....................................................................................................0,0€
Asistente de producción 1 ....................................................................................................0,0€
Asistente de producción 2 ....................................................................................................0,0€
Contador ....................................................................................................0,0€
Gastos de oficina ....................................................................................................0,0€
Secretaria ....................................................................................................0,0€
Otros ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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54. ¿Cuánto cuesta?
2. Producción
2.3 Costes de producción
Mini DV ....................................................................................................0,0€
Transporte ....................................................................................................0,0€
Alimentación ....................................................................................................0,0€
Oficina ....................................................................................................0,0€
Permisos ....................................................................................................0,0€
Alquiler de locaciones ....................................................................................................0,0€
Alquiler de Estudio ....................................................................................................0,0€
Escenografía ....................................................................................................0,0€
Utilería ....................................................................................................0,0€
Vestuario ....................................................................................................0,0€
Efectos especiales ....................................................................................................0,0€
Telefonía ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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55. ¿Cuánto cuesta?
2. Producción
2.4 Equipo técnico
Cámara ....................................................................................................0,0€
Óptica adicional vídeo ....................................................................................................0,0€
Luces ....................................................................................................0,0€
Gelatinas y Filtros ....................................................................................................0,0€
Planta eléctrica ....................................................................................................0,0€
Dolly-Grúa ....................................................................................................0,0€
Steady Cam ....................................................................................................0,0€
Monturas especiales ....................................................................................................0,0€
Vídeo asistente ....................................................................................................0,0€
Walkie Talkies ....................................................................................................0,0€
Accesorios de sonido ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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56. ¿Cuánto cuesta?
2. Producción
2.5 Reparto
Principales ....................................................................................................0,0€
Secundarios ....................................................................................................0,0€
Extras ....................................................................................................0,0€
Conductores ....................................................................................................0,0€
Participación especial ....................................................................................................0,0€
Subtotales ....................................................................................................0,0€
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57. ¿Cuánto cuesta?
3. Post-Producción
Copia de trabajo ....................................................................................................0,0€
Master ....................................................................................................0,0€
Copias adicionales ....................................................................................................0,0€
Edición ....................................................................................................0,0€
Imágenes compradas ....................................................................................................0,0€
Paquete gráfico ....................................................................................................0,0€
Animaciones ....................................................................................................0,0€
Banda Sonora ....................................................................................................0,0€
Derechos musicales ....................................................................................................0,0€
Subtotales ....................................................................................................0,0€
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58. ¿Cuánto cuesta?
4. Seguros e imprevistos
Seguros de equipos ....................................................................................................0,0€
Seguros del personal ....................................................................................................0,0€
Imprevistos ....................................................................................................0,0€
Otros ....................................................................................................0,0€
Subtotal ....................................................................................................0,0€
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59. ¿Cuánto cuesta?
Total General
1. Guión ....................................................................................................0,0€
2. Producción ....................................................................................................0,0€
2.1 Honorarios ....................................................................................................0,0€
2.2 Equipo de producción ....................................................................................................0,0€
2.3 Costes de producción ....................................................................................................0,0€
2.4 Equipo técnico ....................................................................................................0,0€
2.5 Reparto ....................................................................................................0,0€
3. Post-producción ....................................................................................................0,0€
4. Seguros e imprevistos ....................................................................................................0,0€
GRAN TOTAL GENERAL ....................................................................................................0,0€
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60. ¿Dónde lo mostraremos?
Plan de difusión
Ejemplos de plan de difusión
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61. ¿Dónde lo mostraremos?
Plan de difusión
✴ Exportación
✴ Soporte en DVD
✴ Canal Youtube
✴ WebTV
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