1. Netnography
como metodología de investigación de Tendencias
de Moda

2. Antropologia Social
Bronislaw Malinowski

3. Etnografia

4. Netnografia
Kozinets (2010)
“self digital”
“The world of real life,
as people live it”
“ A world that uses technologies
to comunicate (...) to socialize,
to express, and to understand”

5. Não Lugar
(Augè, 1994)
1- Participação
2 – Coleta de dados
3- Questões éticas
(Kozinets, 2010)

6. Primeiro contato com a tribo

7. Vídeo
Documentário
3 52
*Vídeo documentário – João Pedro Fleck (UFRGS)

8. Protocolo para coleta de dados
Escopo teórico para observação

9. Colecionadores
Nostalgia - saudosismo
+ =
Geração IPOD

10. Colecionadores
•Parecem viver outra realidade
•Aproveitam o tempo para se dedicar
aos discos
•A coleção é um porto seguro que não pode
substituído nem mesmo por uma pessoa

11. •A aura retrô que envolve o vinil atrai os jovens
•Qualidade sonora com a qual não estão acostumados
•Qualidade gráfica dos encartes
•O Disco de Vinil é propício para ser ouvido em grupo
Geração IPOD

12. Nostalgia - saudosismo
Holbrook e Schindler (1994)
Preferência (um gostar real, atitude positiva)
por objetos (pessoas lugares ou coisas)
que eram comuns (populares, na moda ou em grande circulação)
quando se era mais jovem (início da idade adulta, adolescência,
infância ou até mesmo antes de nascer).

13. Protocolo para coleta de dados
Passo a passo

14. Protocolo – passo a passo.
Pesquisa histórica sobre os meios de reprodução de música
( disco de vinil, fita k7, cd)
Qual o ano em que o disco de vinil foi lançado?
Qual o ano em que o disco de vinil teve record de venda?
Quais foram os álbuns mais vendidos neste período?
Quais os estilos musicais eram mais ouvidos neste período?
Quais as características estéticas dos artistas e bandas mais
ouvidos neste período?

15. Pesquisa histórica sobre os meios de reprodução da música
(fita k7, disco de vinil, cd)
Qual o ano em que o disco de vinil teve record de venda?
1930 – RCA lança o primeiro disco de vinil sem sucesso
1948 – relançado na versão Long Play (LP)
1963- Philips lança a fita K7
1970 – Sony lança o Walkman
1977- 344 milhões de unidades vendidas
1982 – Philips lança o Compact Disc (CD)

16. Quais foram os álbuns mais vendidos neste período?

17. Quais os estilos musicais eram mais ouvidos neste período?
Quais as características estéticas dos artistas e bandas mais
ouvidos neste período?
PUNK + DISCO + ROCK

18. Observação no meio digital
Primeiros ambientes relevados

19. Blog da MTV com novidades
relacionadas ao Vinil

20. Vínculos Estéticos e Comportamentais
Interpretação para a geração IPOD
Figuras Icônicas

21. Nostalgia + Disco de Vinil + Figuras Icônicas
=
Vinileiros

22. Estética
Assumida

23. Uso nas ruas 2009

24. Nova Observação
=
Tendência

25. Desfiles inverno 2010

26. Desfiles verão 2011

27. Vitrines

28. Essa tribo já possui um universo
simbólico constituído, isso
irá gerar novas interpretações.

30. www.sleeveface.com
2 minutos

32. Muchas Gracias!
Ana e Paula.