Proceso creativo de la publicidad

1. Para pensar…
«…la publicidad y las modas que lanzan e imponen
los productos culturales en nuestro tiempo, son un
serio obstáculo a la creación de individuos
independientes, incapaces de juzgar por sí mismos
qué les gusta, qué admiran, qué encuentran
desagradable y tramposo u horripilante en aquellos
productos…»
Vargas Llosa, Mario . “La civilización de espectáculo”, editorial Alfaguara, 2012.
Ana Carpintero
Teoría de la Imagen
2do Comunicación Visual

2. Historia…
S.XVIII
S.XXI
Ana Carpintero
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2do Comunicación Visual

3. S.XVIII
S.XXI
Ana Carpintero
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4. Publicidad
Sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales
, con diferentes fines.
“ Para ser eficaz, la publicidad debe seducir al receptor…”
“El rol de la publicidad consiste en, a partir de los deseos o los
sueños del individuo, suscitar necesidad que el satisfará por
medio de la compra…”
Moles, Abraham y Costa, Joan. “Publicidad y Diseño”, editorial Infinito, Bs.As, 2005
Ana Carpintero
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5. Proceso…
mensaje
necesidades,
deseos,
sueños,
estrategias...
emisor receptor
Ana Carpintero
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6. Funciones de publicidad
• Informar.
• Persuadir: Transformar los deseos en necesidades: motivar
• Sugestionar : Convicción y seducción: retorica de a aceptación
Moles, Abraham y Costa, Joan. “Publicidad y Diseño”, editorial Infinito, Bs.As, 2005.
Ana Carpintero
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7. Proceso…
Creatividad
Es la capacidad innovadora y creadora del publicista desde una perspectiva
muy original o particular.
Consta de dos elementos importantes:
- Elemento subjetivo
Proceso mental mediante el cual el creativo publicitario aplica sus
conocimientos, crea formas, ideas, situaciones, en fin todo aquello que es
producto de su inventiva y que surge como resultado de un proceso mental.
- Elemento material
Es la ejecución de esas ideas en la realidad objetiva, por ello todo lo que crea
el publicista deberá ser aplicable a la realidad.
http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/54/157/
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8. Estrategia
Proceso…
Una estrategia de publicidad se puede definir como un programa de acción que
ayuda a vender determinados productos a los consumidores.
http://pyme.lavoztx.com/la-definicin-de-una-estrategia-de-publicidad-11560.html
Tipos
ESTRATEGIAS COMPETITIVAS
Estrategias comparativas. Tratan de mostrar las ventajas de la marca frente a la
competencia.
Estrategias financieras. Se basan en una política de presencia en la mente de los
destinatarios superior a la de la competencia, acaparando el espacio publicitario.
https://webs.uvigo.es/abfsouto/estratpublicitarias.doc
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9. Estrategias de posicionamiento. El objetivo es dar a la marca un lugar en la mente del
consumidor, frente a las posiciones de la competencia.
Estrategias promocionales. Son muy agresivas. Los objetivos promocionales pueden ser:
mantener e incrementar el consumo del producto; contrarrestar alguna acción de la
competencia; e incitar a la prueba de un producto.
Estrategias de empuje (push strategy) para motivar los puntos de venta, los distribuidores y la
fuerza de ventas de la empresa, a empujar más efectivamente los productos o líneas de
productos hacia el consumidor
Estrategias de imitación. Consisten en imitar lo que hace el líder o la mayoría de competidores.
https://webs.uvigo.es/abfsouto/estratpublicitarias.doc
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10. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE DESARROLLO.
Estrategias extensivas. Pretenden conquistar nuevos consumidores.
Estrategias intensivas. Conseguir que los clientes actuales consuman más, es decir, que aumente la
venta por cliente.
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS DE FIDELIZACIÓN
Estas estrategias son complementarias a las anteriores. Tratan de retener a los consumidores del
producto, y mantener su fidelidad de compra y consumo. Es decir, lograr un mercado cautivo, que
garantice las ventas futuras con las correspondientes evoluciones de precio.
Objetivos publicitarios que se plantean son:
• Resaltar la presencia de la marca, aumentando la cantidad y frecuencia de campañas
publicitarias.
• Actualizar la marca, modificando el anagrama y/o logotipo de la empresa, para lograr un
nuevo posicionamiento de la misma.
https://webs.uvigo.es/abfsouto/estratpublicitarias.doc
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11. Para pensar…
“…La mayoría de las personas, tanto hombres como
mujeres, son integrados hoy al sistema social por medio
de la seducción y no de la imposición del orden, de la
publicidad y no del adoctrinamiento, necesitan
creación y no regulación normativa…”
Bauman, Zygmunt, “La sociedad individualizada”
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12. Para
pensar…

13. Tecnologías
De edición de imagen
Photoshop
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Gimp

14. Tecnologías Vectorial
Corel Draw
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Inkscape

15. Adobe Illustrator
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16. Tecnologías
Modelado 3d, animación, renderizado y
post-producción
3dstudio Max
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Blender

17. Tecnologías
Modelado 2d y 3d
Autocad
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gCAD3d

18. Sketchup
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19. Revit
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20. Tecnologías
En línea
Glamst.com
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123d catch

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22. Elementos de la
publicidad
Tipografía
La tipografía es el arte y la técnica del manejo y la selección de
tipos , originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión.
Es el arte de disponer correctamente el material de imprimir, de
acuerdo con un propósito especifico: el de colocar las letras,
repartir el espacio y organizar los tipos con vistas prestar al lector la
máxima ayuda para la comprensión del texto.
Korn Bruzzone, José . “El lenguaje del diseño grafico”, editorial Mar Dulce, Montevideo 2012.
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23. Ana Carpintero
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24. Iconografía
Elementos de la
publicidad
Es la representación abstracta de la realidad.
La iconografía refuerza la significación de la tipografía de un
mensaje.
Korn Bruzzone, José . “El lenguaje del diseño grafico”, editorial Mar Dulce, Montevideo 2012.
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25. Imagen y Texto
Relación
Cooperación: colabora en la construcción del mensaje: el resultado teórico seria una buena
comunicación.
Redundancia: la imagen y el texto están diciendo lo mismo.
Conflicto: donde uno y otro parecen competir en sus funciones: el resultado es confusión e
ineficacia.
Dialéctica_ juego de opuestos
Imagen: vaga de información y/o significado. Choque visual, instantáneo.
Texto: Obliga a ser alfabetizado. Acompaña a la imagen.
Moles, Abraham y Costa, Joan. “Publicidad y Diseño”, editorial Infinito, Bs.As, 2005.
Ana Carpintero
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26. Para pensar…
«…Las expresiones artísticas que buscan una gran recepción y
difusión han renunciado a la complejidad y al ejercicio de la crítica;
el arte (salvo aquel que está al resguardo de una elite minoritaria) ha
abandonado su ímpetu exploratorio para resignarse en la mera
complacencia de sus destinatarios…»
Vargas Llosa, Mario . “La civilización de espectáculo”, editorial Alfaguara, 2012.
Ana Carpintero
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27. Tipos de publicidad
TEXTO
Prensa escrita, folletos, afiches….
IMAGEN
Folletos, afiches, spot televisivos…
SONIDO
Spot televisivos y de radio…
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28. Ana Carpintero
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30. Bibliografía
• Vargas Llosa, Mario . “La civilización de espectáculo”, editorial Alfaguara, 2012.
• Moles, Abraham y Costa, Joan. “Publicidad y Diseño”, editorial Infinito, Bs.As, 2005.
• Korn Bruzzone, José . “El lenguaje del diseño grafico”, editorial Mar Dulce, Montevideo 2012.
• http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/54/157/ , extraído el 2 de septiembre de
2014
• http://pyme.lavoztx.com/la-definicin-de-una-estrategia-de-publicidad-11560.html , extraído el
2 de septiembre de 2014
• https://webs.uvigo.es/abfsouto/estratpublicitarias.doc , extraído el 2 de septiembre de
2014
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