La percepción y la 
TEMA 1 comunicación visual 
1. Principios perceptivos 
2. Efectos visuales 
3. Ilusiones ópticas 
4. L...
objetivos 
Al finalizar esta presentación, serás capaz de: 
1. VALORAR LA IMPORTANCIA QUE TIENEN LA PERCEPCIÓN 
VISUAL Y L...
Guión parte 1ª 
LA PERCEPCIÓN 
Principios 
Perceptivos 
Efectos visuales Ilusiones Ópticas 
Figura y fondo. 
Diferencia en...
Percepción visual y observación 
La percepción visual es una sensación 
mediante la cual el ser humano registra una 
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DIFERENCIA ENTRE OBSERVACIÓN Y PERCEPCIÓN VISUAL 
 Percibir es una sensación mediante la cual el ser humano registra una ...
Percepción visual y Observación 
Para empezar. 
¿Cómo percibimos las imágenes? 
La percepción visual nos permite captar 
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Percepción visual y observación 
TIPOS DE OBSERVACIÓN 
Analítica: consiste en identificar y reconocer 
la forma de todos l...
Autoevaluación: 
Observa durante unos instantes el siguiente mapa 
Dibuja de memoria el contorno de sus distintas regiones
Tiempo aprox.: 5 minutos
Realiza la misma operación con el mapa de España y sus 
distintas comunidades
Tiempo aprox.: 5 minutos
¿Qué proceso te ha resultado más 
fácil?¿Por qué?
1 1. Principios perceptivos y efectos 
Tema visuales 
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contrastadas sobre la p...
Los principios perceptivos 
Relación entre figura y fondo 
FIGURA 
FONDO 
Primero percibimos aquello que se diferencia 
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1.2 Otros principios perceptivos 
Luz intensa 
Cuando iluminamos un objeto lo estamos convirtiendo en 
figura frente a lo ...
2. Efectos visuales. 
Proximidad: las formas cercanas entre sí se 
visualizan como pertenecientes a una misma 
figura
Efectos visuales. 
Semejanza: Las formas semejantes se perciben como pertenecientes a una misma 
figura 
Continuidad: las ...
Efectos visuales. 
Contraste: Una forma se destaca de las demás por la diferencia de color, configuración, 
tamaño y posic...
3. Ilusiones Ópticas 
Las ilusiones ópticas son imágenes que, si bien son 
imposibles de encontrar en la realidad física, ...
Depende del momento en que miremos, veremos que esta 
figura aparece como una figura cúbica vista desde el exterior 
o com...
4. ILUSIONES ÓPTICAS 
 Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la representación 
gráfica parecen reales. ...
Ilusiones ópticas. 
Otro juego visual basado en el diedro de Mach 
F. VAN HOUTEN: 
Escalones, 1984. 
S. FUKUDA: 
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Figuras imposibles 
JOS DE MEY: Ruina…, 1983 
E. SEMPERE: Pintura, 1966 
Ilusiones ópticas. 
Surgen combinado de una maner...
Ilusiones ópticas. 
Figuras cinéticas 
Producen sensación de movimiento si se combina adecuadamente 
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Amplia tus conocimientos sobre ilusiones ópticas 
http://www.educacionplastica.net/ilusiones.htm
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iguales? 
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¿qué copa está delante, la de 
vino o la vacía? 
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Aunque no lo creas, la espiral verde y la azul 
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La razón por la que se ven como diferentes colores es que nuestro 
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Realidad irreal.-más ejemplos
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Percepción visual 
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PROPUESTA DE TRABAJO
4. La comunicación visual 
LA comunicación visual es un proceso de 
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La comunicación visual 
Contexto: Según el contexto, la imagen puede tener 
diferentes significados
La comunicación visual 
Significante: contenido visual de una imagen 
Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar ...
La comunicación visual 
Código visual: es el conjunto de normas y procedimientos que 
relacionan significante con signific...
La comunicación visual 
Elementos de la comunicación visual 
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El medio o c...
4.1 El lenguaje visual 
El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y 
relaciona los distintos element...
El lenguaje visual 
Elementos visuales del lenguaje publicitario 
Tienen la capacidad de atraer la atención de los posible...
4.1 . EL LENGUAJE VISUAL 
 El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los 
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LENGUAJE VISUAL OBJETIVO 
 El lenguaje visual objetivo intenta transmitir la información de modo que se le 
pueda dar una...
LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO 
 El lenguaje visual publicitario combina imágenes y textos expresivos para que 
el mensaje ...
LENGUAJE VISUAL ARTÍSTICO 
 El lenguaje visual artístico produce diferentes sentimientos y sensaciones en el 
espectador,...
4.2 Funciones de la imagen 
Descriptiva: 
Explica las formas, hechos o situaciones de modo 
objetivo 
Informativa: 
Transm...
Funciones de la imagen 
Función comunicativa: 
Dentro de éstas … 
símbolos: son imágenes que representa 
idea, un recuerdo...
FUNCIONES DE LAS IMÁGENES 
Las imágenes no siempre tienen la misma finalidad o función. 
Pueden tener:
FUNCIÓN DESCRIPTIVA 
 Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos precisos. 
 Ejemplos: gráficos, map...
FUNCIÓN INFORMATIVA 
 Transmiten una noticia, anuncian una celebración o promociona un producto 
destacando sus cualidade...
FUNCIÓN ESTÉTICA 
 Comunica una idea de un modelo definido de belleza. 
 Ejemplos: Las obras de arte.
FUNCIÓN EXPRESIVA 
 Transmiten emociones y sentimientos o inducen a una reflexión personal. 
 Ejemplos: Imágenes que des...
Actividades 
1. Realiza manchas casuales con tintas o témperas de varios colores. Calca sobre un papel vegetal las 
formas...
3. Clasifica las imágenes según sean efectos visuales o ilusiones ópticas. Especifica también a qué grupo 
pertenecen dent...
Soluciónes 
1. Esta actividad refuerza la presentación de la unidad en la 
que se expone, mediante experimentos con mancha...
a) Efecto visual o ilusión óptica. 
b) Figura imposible. 
c) Figura cinética. 
d) Ilusión óptica. 
e) Efecto visual o ilus...
Percepción y la comunicación visual
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  • Recordamos con mas facilidad las formas que nos gustan y que son cercanas a nuestro entorno de igual modo que recordamos por necesidad las imágenes de lo que es necesario para nosotros. Por ejemplo el orden y el color de los discos de un semáforo es fácilmente reconocible porque es un artículo necesario en nuestra vida cotidiana.
  • Cuando atendemos sólo a sus características como la forma el color, la textura, o su estructura, realizamos una observación analítica.
    En cambio cuando atendemos a la función de la imagen o su significado estamos realizando una observación funcional
  • ¿cómo vemos ? Primero percibimos aquello que se diferencia por su tamaño, color y posición, las formas que destaquen por alguno de estos motivos le llamamos FIGURA y al resto FONDO
  • El eslogan es un lema que destaca las cualidades del producto. Son simples, originales y creíbles,. Cuya finalidad es conseguir que el consumidor sienta el deseo de adquirir el producto. Suelen confeccionarse con frases cortas muy sonoras y con juegos de palabras
  • Percepción y la comunicación visual

    1. 1. La percepción y la TEMA 1 comunicación visual 1. Principios perceptivos 2. Efectos visuales 3. Ilusiones ópticas 4. La comunicación visual
    2. 2. objetivos Al finalizar esta presentación, serás capaz de: 1. VALORAR LA IMPORTANCIA QUE TIENEN LA PERCEPCIÓN VISUAL Y LA CAPACIDAD DE OBSERVAR EN LAS MANIFESTACIONES ARTÍSTICAS Y EN EL MUNDO DE LA COMUNICACIÓN VISUAL. 2. APLICAR DISTINTOS EFECTOS VISUALES EN SUS PROYECTOS ARTÍSTICOS PARA HACERLOS MÁS ATRACTIVOS. 1. DIFERENCIAR LOS ELEMENTOS QUE INTERVIENEN EN EL PRECESO DE COMUNICACIÓN VISUAL
    3. 3. Guión parte 1ª LA PERCEPCIÓN Principios Perceptivos Efectos visuales Ilusiones Ópticas Figura y fondo. Diferencia entre percepción visual y observación. PROXIMIDAD SEMEJANZA CONTINUIDAD CONTRASTE Y HOMOGENEIDA D FIGURAS IMPOSIBLES. FIGURAS CINÉTICAS
    4. 4. Percepción visual y observación La percepción visual es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno La observación consiste en mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades y su significado
    5. 5. DIFERENCIA ENTRE OBSERVACIÓN Y PERCEPCIÓN VISUAL  Percibir es una sensación mediante la cual el ser humano registra una serie de formas y colores presentes en el entorno.  Observar es mirar las formas e imágenes con atención y estudiar sus cualidades visuales y su significado.  Percepción es la sensación producida al recibir una impresión visual.  Observación es el análisis de las percepciones.
    6. 6. Percepción visual y Observación Para empezar. ¿Cómo percibimos las imágenes? La percepción visual nos permite captar formas y colores, registrando primero las imágenes familiares. Aspectos Objetivos que nos ayudan a interpretar el espacio Profundidad Alejamiento Lejanía Comunicación Empatía Objetos detrás Perdida de intensidad de color Disminución de tamaño Recordamos mejor lo que nos gusta Nuestra capacidad de percepción y memoria visual son limitadas necesidad
    7. 7. Percepción visual y observación TIPOS DE OBSERVACIÓN Analítica: consiste en identificar y reconocer la forma de todos los elementos que configuran un objeto Funcional: consiste en comprender el significado, función y acción de los elementos de un objeto
    8. 8. Autoevaluación: Observa durante unos instantes el siguiente mapa Dibuja de memoria el contorno de sus distintas regiones
    9. 9. Tiempo aprox.: 5 minutos
    10. 10. Realiza la misma operación con el mapa de España y sus distintas comunidades
    11. 11. Tiempo aprox.: 5 minutos
    12. 12. ¿Qué proceso te ha resultado más fácil?¿Por qué?
    13. 13. 1 1. Principios perceptivos y efectos Tema visuales Los principios perceptivos son afirmaciones contrastadas sobre la percepción visual. Son útiles para conocer los efectos visuales que se pueden producir al componer una imagen
    14. 14. Los principios perceptivos Relación entre figura y fondo FIGURA FONDO Primero percibimos aquello que se diferencia por su tamaño, color y posición. , las formas que destaquen por alguno de estos motivos le llamamos FIGURA y al resto FONDO No podemos ver la figura y el fondo a la vez, es decir, cuando vemos una imagen primero vemos una parte y luego la otra y a veces ocurre que lo que percibimos varía según la zona que veamos primero. Terminación o principio de cierre Aunque una figura no esté completa, si las direcciones están bien definidas, la vista tiende a completarla
    15. 15. 1.2 Otros principios perceptivos Luz intensa Cuando iluminamos un objeto lo estamos convirtiendo en figura frente a lo no iluminado que se percibe como fondo, Formas simples Las formas simples y de colores uniformes se perciben antes que las otras Experiencias visuales Una figura se percibe más rápidamente si la hemos visto con anterioridad un mayor número de veces
    16. 16. 2. Efectos visuales. Proximidad: las formas cercanas entre sí se visualizan como pertenecientes a una misma figura
    17. 17. Efectos visuales. Semejanza: Las formas semejantes se perciben como pertenecientes a una misma figura Continuidad: las formas orientas en una misma dirección tienden a percibirse como una misma figura
    18. 18. Efectos visuales. Contraste: Una forma se destaca de las demás por la diferencia de color, configuración, tamaño y posición Homogeneidad: Cuando todas las formas son iguales o semejantes , las visualizamos como un conjunto
    19. 19. 3. Ilusiones Ópticas Las ilusiones ópticas son imágenes que, si bien son imposibles de encontrar en la realidad física, en el mundo de las imágenes se pueden recrear con todo detalle, a modo de espejismos que aparecen y desaparecen Figuras imposibles: surgen al combinar figuras básicas de manera compleja, Figuras cinéticas: producen sensación de movimiento
    20. 20. Depende del momento en que miremos, veremos que esta figura aparece como una figura cúbica vista desde el exterior o como el interior de un espacio también cúbico MÓNICA BUCH: Cubo ilusorio, 1983. Ilusiones ópticas. Esta composición está basada en estas tres ilusiones ópticas Diedro de Mach Ilusión de Schröder o perspectiva reversible Figura de Thiery
    21. 21. 4. ILUSIONES ÓPTICAS  Son imágenes que en la realidad son imposibles pero en la representación gráfica parecen reales.  Se pueden crear a partir de una forma como un plano y termina siendo un volumen, una forma imposible de construir en la realidad, un entrecruzado de líneas que parece moverse si nosotros nos movemos.
    22. 22. Ilusiones ópticas. Otro juego visual basado en el diedro de Mach F. VAN HOUTEN: Escalones, 1984. S. FUKUDA: Imágenes de ilusión, 1984.
    23. 23. Figuras imposibles JOS DE MEY: Ruina…, 1983 E. SEMPERE: Pintura, 1966 Ilusiones ópticas. Surgen combinado de una manera más compleja las figuras básicas estudiadas
    24. 24. Ilusiones ópticas. Figuras cinéticas Producen sensación de movimiento si se combina adecuadamente líneas o planos geométricos (efecto muaré)
    25. 25. Amplia tus conocimientos sobre ilusiones ópticas http://www.educacionplastica.net/ilusiones.htm
    26. 26. Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos ¿qué recta es mayor, la que va de A a B, o la que va de C a B ? Con las letras, también se producen efectos visuales, fíjate en estás letras, ¿o son números?
    27. 27. Ilusiones ópticas Parece claro, que el ganador tenía la de ganar, porque es mayor que su adversario; ¿o son iguales? 4 Realidad irreal.-más ejemplos Observa la diferencia que hay de ver la imagen de izquierda a derechas de hacerlo al contrario: ¿de qué color es el fondo?
    28. 28. Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos ¿qué copa está delante, la de vino o la vacía? ¿cuál de los puntos rojos es de mayor tamaño?
    29. 29. Aunque no lo creas, la espiral verde y la azul son del mismo color
    30. 30. La razón por la que se ven como diferentes colores es que nuestro cerebro juzga el color de un objeto no de forma absoluta sino comparándolo con los colores que le rodean. Las bandas espirales más delgadas que van en sentido contrario no son de un color uniforme como parecería a primera vista, sino que van cambiando según pasan por la zona de las espirales «azul» o «verde».
    31. 31. Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos
    32. 32. Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos
    33. 33. Observa el nombre que aparece en este dibujo Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos
    34. 34. Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos
    35. 35. Con los programas de edición de fotografías, crear figuras imposibles es tan fácil como esto Ilusiones ópticas Realidad irreal.-más ejemplos
    36. 36. Percepción visual Actividades de observación. Actividades Esta fachada reúne cuatro efectos visuales. MAX ERNST: Día y noche, 1941 PROXIMIDAD SEMEJANZA CONTINUIDAD HOMOGENEIDAD
    37. 37. PROPUESTA DE TRABAJO
    38. 38. 4. La comunicación visual LA comunicación visual es un proceso de elaboración, transmisión y recepción de mensajes a través de las imágenes Significado: Significante: Aspectos a tener en cuenta Contexto: conjunto de circunstancias o lugares en que se sitúa la imagen
    39. 39. La comunicación visual Contexto: Según el contexto, la imagen puede tener diferentes significados
    40. 40. La comunicación visual Significante: contenido visual de una imagen Significado: Sentido o simbolismo que se quiere dar a un mensaje visual En la imagen, el significante está representado por la figura del delfín saltando fuera del agua, y su significado puede referirse a la fuerza y la libertad de vivir
    41. 41. La comunicación visual Código visual: es el conjunto de normas y procedimientos que relacionan significante con significado para que los mensajes sean comprensibles Una imagen no significa nada por sí mismo, necesita de unos acuerdos o reglas de codificación entre el emisor y el receptor Algunos colectivos emplean distintos uniformes mediante los cuales identificamos la actividad a la que se dedican sus miembros Si intentamos leer los signos de una lengua desconocida no podremos saber lo que nos dice ya que desconocemos las normas de su código
    42. 42. La comunicación visual Elementos de la comunicación visual contexto EMISOR MENSAJE MEDIO RECEPTOR código El medio o canal es la entidad a través de la cual se transmite el mensaje; emisoras de radio, televisión, la prensa escrita, las editoriales, etc El soporte es el elemento físico donde se representa el mensaje: Pej. El periódico en la prensa
    43. 43. 4.1 El lenguaje visual El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes que hacen referencia a una realidad concreta Tipos de lenguajes visuales Publicitario: Combina imágenes y textos expresivos para que el mensaje comprenda más fácilmente Artístico: Las imágenes tienen para cada espectador un significado diferente Utiliza una sintaxis específica con un conjunto de reglas necesarias para construir y combinar dichos elementos visuales
    44. 44. El lenguaje visual Elementos visuales del lenguaje publicitario Tienen la capacidad de atraer la atención de los posibles consumidores ILUSTRACIÓN: Es una imagen cuya finalidad captar la atención espectador e identificar el producto que representa TITULAR: una frase colocada normalmente parte superior del anuncio cuya intención es captar atención de espectador TEXTO: explica mediante lenguaje escrito lo que anuncia el titular
    45. 45. 4.1 . EL LENGUAJE VISUAL  El lenguaje visual es un sistema de comunicación que estructura y relaciona los distintos elementos visuales de las imágenes. Lenguaje visual objetivo TIPOSLenguaje publicitario Lenguaje visual artístico
    46. 46. LENGUAJE VISUAL OBJETIVO  El lenguaje visual objetivo intenta transmitir la información de modo que se le pueda dar una sola interpretación.  Utiliza formas geométricas, imágenes muy reales, fotografías muy definidas e iluminadas.
    47. 47. LENGUAJE VISUAL PUBLICITARIO  El lenguaje visual publicitario combina imágenes y textos expresivos para que el mensaje se comprenda fácilmente.  Su finalidad es atraer la atención del receptor para que acepte el producto y efectúe la compra.
    48. 48. LENGUAJE VISUAL ARTÍSTICO  El lenguaje visual artístico produce diferentes sentimientos y sensaciones en el espectador, a través de combinaciones de luces y colores y cuidadas composiciones.  Las imágenes tienen para cada espectador un significado diferente.
    49. 49. 4.2 Funciones de la imagen Descriptiva: Explica las formas, hechos o situaciones de modo objetivo Informativa: Transmite una noticia, anuncia un evento o promociona un producto destacando sus cualidades Estética: Comunica la idea de un modelo definido de belleza Expresiva: Transmite emociones y sentimientos o induce a una reflexión personal Comunicativa: Marcas, signos y símbolos VER EN PRÓXIMA DIAPOSITIVA
    50. 50. Funciones de la imagen Función comunicativa: Dentro de éstas … símbolos: son imágenes que representa idea, un recuerdo o un sentimiento marca: señal o rasgo distintivo cuya finalidad reconocer el producto y diferenciarse de otros Los signos: son imágenes que transmites una indicación, una orden o una prohibición
    51. 51. FUNCIONES DE LAS IMÁGENES Las imágenes no siempre tienen la misma finalidad o función. Pueden tener:
    52. 52. FUNCIÓN DESCRIPTIVA  Explican las formas de objetos, hechos o situaciones con datos precisos.  Ejemplos: gráficos, mapas, dibujos técnicos.
    53. 53. FUNCIÓN INFORMATIVA  Transmiten una noticia, anuncian una celebración o promociona un producto destacando sus cualidades.  Ejemplos: Imágenes de prensa, catálogos publicitarios, carteles anunciadores, etc.
    54. 54. FUNCIÓN ESTÉTICA  Comunica una idea de un modelo definido de belleza.  Ejemplos: Las obras de arte.
    55. 55. FUNCIÓN EXPRESIVA  Transmiten emociones y sentimientos o inducen a una reflexión personal.  Ejemplos: Imágenes que destacan el amor, el odio, la paz, la tristeza, la alegría, la pobreza, etc.
    56. 56. Actividades 1. Realiza manchas casuales con tintas o témperas de varios colores. Calca sobre un papel vegetal las formas que más te atraigan y pasa este calco a un papel de dibujo. Interpreta la nueva imagen con los colores que más te gusten. Como punto de partida, puedes tomar esta mancha. 2. Haz un archivo de dibujos o fotografias que representen la sensación de lejanía en el espacio mediante los siguientes recursos: a) Los objetos del primer plano tapan parcialmente a los del segundo plano. b) Disminución progresiva del tamaño de los objetos. c) Pérdida de intensidad de los colores que están en segundo plano.
    57. 57. 3. Clasifica las imágenes según sean efectos visuales o ilusiones ópticas. Especifica también a qué grupo pertenecen dentro de estos apartados: proximidad, semejanza, contraste, figuras imposibles, cinéticas, etc. Explica el criterio en el que te has basado para clasificarlas y haz un breve comentario de cada una de las imágenes.
    58. 58. Soluciónes 1. Esta actividad refuerza la presentación de la unidad en la que se expone, mediante experimentos con manchas de tinta, una de las características de nuestro sistema de percepción visual: la tendencia, cuando visualizamos un conjunto de formas, a destacar con más fuerza aquellas que forman parte de nuestro campo de experiencia. Esta vez el alumno deberá realizar un trabajo de elaboración e interpretación gráfica de las formas casuales. Se valorarán la imaginación y la creatividad para realizar un trabajo de transformación a partir de imágenes sugerentes.
    59. 59. a) Efecto visual o ilusión óptica. b) Figura imposible. c) Figura cinética. d) Ilusión óptica. e) Efecto visual o ilusión óptica. f) Efecto visual o ilusión óptica.

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