Apalancamiento de marca

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Apalancamiento de marca

  1. 1. Presentado por:ANA LUDDY BRICEÑOFERNELIS DELGADO HORMIZDA
  2. 2. CONCEPTO DE APALANCAMIENTO Como en la física ,apalancamiento significaapoyarse en algo para lograr que un pequeñoesfuerzo en una dirección, se traduzca en un incremento más que proporcional en los resultados. Las diversas formas de apalancamiento son todas herramientas que pueden ayudar a la mejor eficiencia de la empresa. Todas producen resultados más queproporcionales al cambio en la variable que se modifica
  3. 3. Una estrategia utilizada por las empresas , es tomar una de sus marcas mas establecidas y ofrecer un producto de características ligeramente similares, esto se conoce comoCOCACOLA ES UN EJEMPLO DE EXTENSION DE extensión de la MARCA marca
  4. 4. Ventajas de la extensión deMarcaSe crean productosestrechamente  Se aprovecha de larelacionados con representación ycaracterísticas posicionamiento de laligeramente nuevas, que marca en el mercado y delsatisfacen necesidades reconocimiento que tienesimilares por lo que se para el comprador parautilizan o se compran facilitar aceptación en elejuntos ampliando la mercado.participación del mercado.
  5. 5. Cuando se añade un producto a una línea, se dice que ha habido una extensión de la misma. Cuando se añade una extensión de línea de mejor calidad que los productos actuales, se dice que ha habido unAPALANCAMIENTO DE MARCA apalancamiento de marca
  6. 6. En un APALANCAMIENTO DE MARCA se buscatrabajar como un sistema interrelacionado de valores que interactúan y se afectan unos a otros y no en forma aislada e individualCON ESTO SE BUSCA DAR UNNUEVO AIRE A LA MARCA CON EL FIN POSICIONARLA EN EL MERCADO
  7. 7. EJEMPLO DE APALANCAMIENTO DE MARCA
  8. 8. Una de las marcas masconocidas que construyenapalancamiento y permitenextensiones corporativas esGeneral Motors, con marcas deserie como Chevrolet, marcasde productos como el Astra, submarcas como el Astra Coupé, yfinalmente marcas de servicioscomo la garantía extendidaChevy.
  9. 9. Bibliografía•COMERCIO ELECTRONICO Autor: Gary Schneider•Arquitectura de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión ... Autor: Manuel Martin García•http://es.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADnea_de_productos•http://fbusiness.wordpress.com/2007/06/28/el-futuro-del-branding-aprendiendo-a-gestionar-la-estrategia-de-marcas/•http://segmento.itam.mx/Administrador/Uploader/material/10...La%20Marca%20Perfecta.PDF•www.gerencie.com
  10. 10. Muchas gracias¡

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