Palestra realizada na Semana do Empresário, um evento realizado pela PUC Júnior Consultoria no Teatro TUCA em São Paulo nos dias 14 e 15 de março de 2016.

1. ECONOMIA CRIATIVA
O desenvolvimento está em suas
mãos!

2. QUEM SOU EU?
Ana Maria Magni Coelho é executiva com mais de mais de 15 anos de experiência e ampla atuação nas
áreas de Gestão Empresarial, Planejamento, Inovação, Competitividade e Relacionamento Institucional,
bem como consultoria especializada para Micro e Pequenas Empresas.
Atuou como Gerente Regional no SEBRAE-SP e Gerente Nacional de Serviços e Turismo no SEBRAE
Nacional. Foi também Gerente Executiva de Operações no Instituto Ethos de Responsabilidade Social onde
foi responsável pelas áreas de planejamento e orçamento, captação de recursos, gestão de pessoas,
comunicação interna e tecnologia da informação.
Atualmente é consultora nas áreas de Planejamento, Marketing e Pessoas realizando mentoria e coaching
com foco no desenvolvimento de modelo de negócios (Canvas); elaboração de planejamento estratégico,
cadeia de valor e indicadores de desempenho de gestão (KPI) para os setores criativos.
É formada em Pedagogia com especialização em Gestão de Projetos, Gestão do
Conhecimento, Gerente de Cidades e MBA em Gestão Empresarial .
Docente nas Universidades Mogi das Cruzes, Universidade Braz Cubas, Fundação
Armando Álvares Penteado (FAAP) e Fundação Getúlio Vargas (FGV/SP). É autora do
blog Lounge Empreendedor, co-autora do do livro “Empreendedorismo Inovador” e
autora dos Termos de Referência do SEBRAE nas área de Economia Criativa e Economia
Digital.

3. ROTEIRO DA APRESENTAÇÃO
• O que é Economia Criativa?
• Conceitos
• Setores e Funcionamento
• Cenário e Números
• Seu Papel Estratégico
• Perspectivas e Tendências
• Como Fazer Acontecer

7. A cada novo carro produzido, novos recursos naturais são necessários.
Alto impacto ambiental. Uso = desgaste do bem
Desenvolvimento econômico = degradação do meio ambiente
ERA INDUSTRIAL . ECONOMIA DE ESCALA . PADRONIZAÇÃO COMO VALOR
ECONOMIA -> BEM DE CONSUMO

8. As músicas do álbum não perdem valor com o tempo.
A difusão / fruição digital permite que o bem seja replicado sem a necessidade de
novos recursos naturais. Baixo impacto ambiental.
Desenvolvimento econômico <> não degrada o meio ambiente.
ERA DO CONHECIMENTO . ECONOMIA CRIATIVA . DIVERSIDADE COMO VALOR
ECONOMIA -> BEM INTANGÍVEL

20. Dimensão das
Políticas
• Políticas econômica,
tecnológica, cultural e social
Valores culturais e
históricos
• Antropologia, estética, étnico e
diversidade cultura
Multidisciplinar
• Cultura, trabalho, comércio,
tecnologia, turismo
Atemporal
• Tradições do passado,
tecnologias atuais e visão do
futuro
Onipresente
• Educação, trabalho, lazer e
entretenimento
Inclusão na sociedade
• Setores público e privado,
todas as classes sociais,
organizações com e sem fins
lucrativos
DIMENSÃODE
DESENVOLVIMENTO

21. ORAS...
VAMOS ACABAR
COM UMA
LENDA:
NÃO EXISTE
MERCADO
DIFÍCIL!!!

29. SEU PAPEL
ESTRATÉGICO

32. PERSPECTIVAS E
TENDÊNCIAS

39. COMO FAZER ACONTECER?

41. Não caia na
armadilha de
acreditar que as
coisas são difíceis
demais para
acontecer!
BOTA PRA FAZER!

43. OBRIGADA!

44. BIBLIOGRAFIA – PRINCIPAIS REFERÊNCIAS
• HOWKINS, John. Economia Criativa: Como Ganhar Dinheiro com Ideias
Criativas. São Paulo: M. Books Editora, 2012.
• FLORIDA, Richard. A Ascensão da Classe Criativa. Porto Alegre: L&PM
Editores, 2011.
• DEHEINZELIN, Lala. Economia criativa, inovação e oportunidades. Cadernos
de Economia Criativa: Economia Criativa e Desenvolvimento Local. SEBRAE-
ES, 2007.
• OSTERWALDER, A.; PIGNEUR, Y.; Business Model Generation: Inovação Em
Modelos de Negócios; Rio de Janeiro: Alta Books, 2011.
• REIS, Ana Carla Fonseca (org.) Economia criativa como estratégia de
desenvolvimento: uma visão dos países em desenvolvimento. São Paulo: Itaú
Cultural, 2008.
• VELLOSO, João Paulo dos Reis. O Brasil e a economia criativa: um novo
mundo nos trópicos. J. Olympio, Rio de Janeiro, 2008.

45. BIBLIOGRAFIA - WEB
Indústria Criativa - Mapeamento da Indústria Criativa 2012, elaborado pela
Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro (Firjan).
Panorama da Economia Criativa no Brasil – TD 1880 – Texto para Discussão,
elaborado pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea).
Relatório de Economia Criativa 2010 – Economia Criativa: Uma Opção de
Desenvolvimento Viável, elaborado pela Conferência das Nações Unidas para
o Comércio o Desenvolvimento (Unctad) e pelo Programa das Nações Unidas
para o Desenvolvimento (Pnud).
Relatório de Economia Criativa 2013 – Edição Especial – Ampliando os
caminhos do desenvolvimento local, elaborado pela Organização das Nações
Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) e pelo Programa das
Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud).