La comunicazione pubblicitaria nell'era della crisi

OBIETTIVI
venerdì 9 agosto 2013

Analizzare ciò che avviene, durante l’attuale crisi
economica, nella pubblicità e nella comunicazione.
Capire come sta cambiando l’approccio con la
pubblicità da parte del Committente, dell’Agenzia
Pubblicitaria e dell’Utente ﬁnale.
Analizzare i nuovi trend e la penetrazione delle
tecnologie nell’ambito della comunicazione.
OBIETTIVI

LA COMUNICAZIONE
PUBBLICITARIA

LA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA
Nella comunicazione pubblicitaria si possono
distinguere due diversi approcci:
Above the Line
Below the Line

MARKETING IN CRISI

MARKETING IN CRISI
A partire dal 2009, il settore della comunicazione
attraversa un consistente declino dei ricavi dovuto a:
Crisi economica
Evoluzione digitale

MARKETING IN CRISI
Cambia il tipo di Utente: non è più disposto a
spendere come prima, ha bisogno di certezze e
rassicurazioni ed è consapevole di essere un target.
Emotività
Razionalità
Etica
Verità

CREATIVITÀ DURANTE
LA CRISI

CREATIVITÀ DURANTE LA CRISI
Ma esiste la creatività in questa nuova fase?
Cambia la comunicazione e l’era digitale esige un nuovo approccio con
la creatività.
Una crisi può essere vista come una nuova possibilità dove possono
nascere nuovi stimoli e nuove idee.
Emozione
Progetto
Concretizzazione
Sintetizzazione
Logica
Intuizione

INTUIZIONE
=
INSIGHT

Elezioni politiche tunisine
“Attenzione, la dittatura può ritornare. Il 23 ottobre va a votare”.

Che direzione deve prendere la creatività
professionale in questa rinnovata era digitale?
Garantire e facilitare l'accessibilità

The Digital Creativity Guidebook

LA CRISI DEI MEDIA
GENERALISTI

LA CRISI DEI MEDIA GENERALISTI
Nel 2012, in Italia, secondo i dati Nielsen:
-7,5%
budget impiegato in pubblicità
+5,3%
online advertising
I media tradizionali sono in crisi: Stampa,TV, Radio,
Cinema, Pubblicità outdoor

DIGITAL ADVERTISING

DIGITAL ADVERTISING
L’avvento e lo sviluppo del digitale ha cambiato
l’atteggiamento dell’Utente e quindi i canali della
pubblicità tradizionale da soli non funzionano più.
Ora la pubblicità richiede quattro cose fondamentali:
Invenzione
Innovazione
Orchestrazione
Utente

DIGITAL ADVERTISING
Le nuove tecnologie web hanno un peso signiﬁcativo nella comunicazione.
Esse pongono le premesse per il coinvolgimento tra Utente e Brand
attraverso queste sue opportunità:
Social
Video
Data visualization
Realtà aumentata
Transmedialità

Realtà aumentata: General Electric

LE NUOVE
TECNOLOGIE

LE NUOVE TECNOLOGIE
Nel corso dell’ultimo anno il ricavo pubblicitario su internet
è cresciuto di oltre il 40%.
L'affermarsi dei social network, soprattutto Facebook, sta
cambiando i comportamenti sociali e di conseguenza anche
il modo di fare pubblicità.
Parallelamente, anche le nuove tecnologie come i
dispositivi mobili sono sempre connessi.

LE NUOVE TECNOLOGIE
PUBBLICITÀ ONLINE
La pubblicità online si può suddividere in tre gruppi:
Display
(In-Page; Out-Page)
Video
Search

LE NUOVE TECNOLOGIE
MOBILE ADVERTISING
L’ambito mobile (smartphone e tablet) sta
letteralmente cambiando il modo di utilizzare internet
e con esso anche il modo di fare pubblicità.
Sms App

GREEN
COMMUNICATION

GREEN COMMUNICATION
L’ecosostenibilità e la comunicazione “verde”
rappresentano un trend sempre più diffuso:
Risponde all'esigenza di
recuperare il senso etico della
progettazione
Da spazio alla pubblicità e al
marketing

MAKING THE DIGITAL
PHYSICAL

MAKING THE DIGITAL PHYSICAL
Si è sempre ritenuto che ci fosse una frattura tra il
mondo reale e quello digitale, e che le due realtà
difﬁcilmente si potessero incontrare. Ora vi è la
consapevolezza che questa frattura non esiste più.
Le tecnologie digitali innescano eventi ﬁsici e
viceversa, creando, per il marketing, nuove
opportunità di interazione tra le persone e i prodotti.

The Talking Shoe

PROGETTO
INFOGRAFICA

PROGETTO INFOGRAFICA
L'infografica nasce con l'intento di rendere più facile
la lettura dei diagrammi e grafici pieni di informazioni
e difficili da interpretare.
Il primo obiettivo di un’infografica non è quello di
essere piacevole agli occhi, ma è – soprattutto –
quello di essere efficace e comprensibile rendendo
utilizzabili i dati.

PROGETTO INFOGRAFICA
Il progetto è stato suddiviso in quattro differenti
tavole, successivamente collegate assieme.
Global Ad Spend Growth 2012
Facebook 2012
YouTube 2012
The Rise of Mobile 2012

CONCLUSIONE

CONCLUSIONE
I brand stanno cambiando le proprie strategie di comunicazione e le
Agenzie Pubblicitarie si sono dovute riorganizzare a causa di un
periodo di crisi ﬁnanziaria.
Oltre alla crisi economica, stiamo assistendo ad un’evoluzione
tecnologica e mediatica dove l’ambito digitale sta diventando il
contesto più importante e presente.
Questo è solo l'inizio di una nuova fase che lascia intendere un’
ulteriore diffusione del networking tra le persone e tra le persone e i
brand.

CONCLUSIONE
Ora la comunicazione è multi-livello e multi-canale.
L'Utente è al centro di ogni azione di marketing.
Sia il pubblico che i brand, si stanno rendendo conto che la
salvaguardia dell'ambiente è un aspetto importante.
I passi futuri, saranno quelli di rendere le tecnologie più vicine
all'uomo, in questo modo esse possono diventare più emozionanti
e creare un sano rapporto coinvolgente con l'Utente.

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