- Marshall McLuhan foi um teórico da comunicação canadense nascido em 1911. Estudou na Universidade de Manitoba e Cambridge e lecionou em universidades nos EUA e Canadá. - McLuhan foi pioneiro no estudo dos impactos da tecnologia na sociedade humana, especialmente na área da comunicação. Ele acreditava que os meios de comunicação funcionam como extensões das capacidades humanas. - McLuhan desenvolveu a teoria dos "meios quentes e frios", onde meios quentes transmitem pouca informação de alta defini

1. MARSHALL MCLUHAN

2. Herbert Marshall McLuhan nasceu em 21
julho de 1911, em Edmonton, Canadá. Na
infância, McLuhan mudou-se para Winnipeg,
cidade em que cursou colegial e faculdade,
obtendo o bacharelado em 1932 e o mestrado
em Literatura Inglesa Moderna em 1934.

3. Mcluhan doutorou-se em filosofia pela
Universidade de Cambridge e antes de retornar
ao Canadá, leciona em algumas universidades nos
Estados Unidos. Na volta para o Canadá, se torna
professor do St. Michael's College e,
posteriormente, diretor do centro de cultura e
tecnologia da Universidade de Toronto.

4. Foi pioneiro no estudo dos impactos tecnológicos
na construção da sociedade humana, voltando-se
especialmente à área da comunicação.

5. OBRAS

6. A fama de McLuhan

7. Foi precursor dos estudos midiológicos e seu foco
de interesse não está nos efeitos ideológicos dos
meios de comunicação sobre as pessoas, e sim na
interferência deles nas sensações humanas.
Acreditava que os aparatos tecnológicos funcionam
como extensões das capacidade humana, tanto na
comunicação como em outras áreas.

8. Vídeo

18. Meios quentes e Meios frios
Marshall McLuhan

20. Meios Quentes
• Prologam um único sentido
em alta definição
• Informações bem definidas
• Maior facilidade de
interpretação do receptor
• Meio quente exclui

22. Meios Frios
• Exigem maior participação
sensorial do receptor
• Magra quantidade de
informações
• Informações com baixa
definição
• Meio que inclui

25. Concluindo...
 O que está em jogo
nesta definição é,
principalmente,
a participação,
o envolvimento.

27. A Reversão do meio
Superaquecido

28. • O acordo para o estabelecimento de uma linha de
comunicação direta entre Washington e Moscou,
para casos de emergência, foi ontem assinado aqui.
A ligação conhecida como “linha quente”, deverá ser
inaugurada dentro de sessenta dias, de acordo com o
porta-voz americano. Utilizará concessões de
circuitos comericiais, um cabo e outros meios sem
fio, empregando um equipamento de teletipo.

29. • O russo utiliza o telefone para os mesmos efeitos que
nós associamos a uma ansiosa conversa cara a cara.
• Acham natural a espionagem por via auditiva, mas se
sentem ultrajados por nossa espionagem visual.

30. • As estrelas são tão grandes,
A Terra é tão pequena,
Fique como está.

31. • O Ocidente alerta, o Oriente desperta
Quando se troca a noite pelo dia.

32. • A obsessão com as velhas estruturas de
expansão mecânica e unidirecional, do centro
para a periferia, já não tem mais sentido em
nosso mundo elétrico.
• Em lugar de poupar trabalho, os
eletrodomesticos permitem que cada qual
faça seu próprio trabalho. O que o século XIX
delegara a servos e empregados, agora
executamos nós mesmos.

33. • O progresso das estradas e dos transportes
provocou a reversão da antiga estrutura: as
cidades se tornaram centros de trabalho, os
campos passaram a servir ao lazer e à
recreação.

34. • Uma das causas mais comuns de ruptura em
qualquer sistema é o cruzamento com outro
sistema.

35. “O AMANTE DE GADGETS
(NARCISO COMO NARCOSE)”
MAS QUEM É NARCISO?
E GADGETS?

37. DEFINIÇÃO DE GADGETS

38. QUAL É A RELAÇÃO ENTRE OS DOIS
PROPOSTA POR MARSHAL?
NAS PALAVRAS DE MCLUHAN, O MITO GREGO DE NARCISO ESTÁ DIRETAMENT E LIGADO A UM
FATO DA EXPERIÊNCIA HUMANA. EM SUA ANÁLISE, O MITO REVELA QUE OS HOMENS LOGO SE
TORNAM FASCINADOS POR QUALQUER EXTENSÃO DE SI MESMOS EM QUALQUER MATERIAL
QUE NÃO SEJA O DELES PRÓPRIOS, NÃO DEIXANDO DE SER UM SINTOMA SI GNIFICATIVO DAS
TENDÊNCIAS DE NOSSA CULTURA, MARCADAMENTE TECNOLÓGICA E NARCÓTIC A, O FATO DE
HAVERMOS INTERPRETADO A HISTÓRIA DE NARCISO COMO UM CASO DE AUTO -AMOR.
QUALQUER INVENÇÃO OU TECNOLOGIA É UMA EXTENSÃO OU AUTO -AMPUTAÇÃO DE NOSSO
CORPO, E ESSA EXTENSÃO EXIGE NOVAS RELAÇÕES E EQUILÍBRIOS ENTRE OS DEMAIS ORGÃOS
E EXTENSÕES DO CORPO.
CONFORME MCLUHAN, COM O ADVENTO DA TECNOLOGIA ELÉTRICA, O HOMEM PROLONGOU
OU PROJETOU PARA FORA DE SI MESMO, UM MODELO VIVO DO PRÓPRIO SIS TEMA NERVOSO
CENTRAL.
SE NARCISO SE HIPNOTIZA PELA SUA PRÓPRIA IMAGEM AUTO -AMPUTADA, HÁ UMA BOA
RAZÃO PARA O HIPNOTISMO. A SELEÇÃO DE UM ÚNICO SENTIDO PARA A ES TIMULAÇÃO
INTENSA, OU NUMA TECNOLOGIA, DE UM ÚNICO SENTIDO "AMPUTADO", PRO LONGADO OU
ISOLADO, É A RAZÃO PARCIAL DO EFEITO DO ENTORPECIMENTO QUE A TEC NOLOGIA COMO
TAL EXERCE SOBRE SEUS PRODUTORES E CONSUMIDORES.