Slides da palestra da Profa. Juliana Demasi, sobre sua pesquisa acadêmica de pessoas com nomes de marcas, proferida durante a aula de e-Branding da Pós em Mkt Digital da Facha - professor Andrei Scheiner (@inobvio)

1. Marca de Pessoa:
Consumo, publicidade e classificação
Nome de produto,
Prof. Juliana Demasi

2. Juliana Demasi
Publicitária, Jornalista, com especialização em Marketing e Finanças, Mestre
em Comunicação pela PUC-Rio com pesquisa focada em antropologia do
consumo e branding, Juliana Demasi acumula sete anos de experiência em
marketing e comunicação. Atualmente na Oi, nas áreas de telecomunicações,
internet e mobile marketing, é especializada na estratégia de projetos de
grande porte em VAS (retorno de R$ 1 milhão). Foi professora dos cursos de
Pós-Graduação da Facha e do Instituto Infnet, além de ter publicado diversos
artigos acadêmicos em simpósos e eventos como Compós e Reunião
Brasileira de Antropologia como pesquisadora do CNPQ em grupos
relacionados ao consumo e publicidade. Leia duas entrevistas com
Juliana aqui e aqui.

3. O fenômeno
Nos EUA: entre 4 milhões de bebês nascidos em 2000:
• 6 Timberlands
• 9 Delmontes
• 49 Canons
• 2 ESPNs
• 298 Armanis
• 269 Chanels
• 22 Chevys
• 24 Porches
Além de... Pepsi, Cristal, Fanta, Evian e Chivas Regall.

5. O fenômeno no Brasil
No Brasil: pesquisa na Telelistas através do Adão 1.0
• 70 Disneys
• 62 Sonys
• 1 Gillette (4 Giletes)
• 1 Ford
• 2 Dell
• 1 Siemens
• 362 Harleys (5 Harley Davidson)
• 1 Armani
Além de... Audi, Levis, Prada, Avon e Barbie.

6. Nivea Maria Cândido Graieb
Mcdonalds Barboza Panphile
Sony Alvarenga Guedes
Sony Antonio de Barcelos
Sony Barbutti de Lima
Macdonald Souza Ribeiro Junior
Barbie Teixeira do Alto Cláudio
Avon Costa Mesquita
Davene Ana de Carvalho
Ford Ayres de Almeida
Sadia Valéria Sales Ushoa
“Quando você está
escolhendo o nome de
um bebê, está
procurando por algo
que soe familiar e
inspirador. Pais estão
projetando nos filhos
coisas que gostariam
de ter”. Cleveland Evans

7. Entrevistas
"Gosto (do nome), acostumei com ele. Já recebi muitos telefonemas de atrevidos fazendo
chacota. Fazer o quê? Estão perdendo tempo. Eu não tenho culpa. Meu pai que escolheu esse
nome. Mas o que a gente pode fazer? A gente passou a tirar o telefone do gancho a noite, a
gente tava dormindo, acordava assustada, pensando que era noticia ruim.”
Gillete de souza - 78 anos
"Quando é coisa séria que ela usa coloca o nome dela verdadeiro. Acho que a mãe dela achou
bonito na época do lançamento da gillete, a gillete de barba né, e colocou esse nome nela.
Mas ela tem uma raiva que você não consegue imaginar (risos). Ela só usa o nome dela
quando tem alguma coisa de documentação, de justiça, senão ela usa o apelido, ninguém sabe
quase que o nome dela é esse. Ela deve ter atualmente 82 anos."
Lucia, falando sobre sua tia Gillete, que utiliza o nome "artístico" de Silvia no dia-a-dia.
"A inspiração do meu nome segundo disse a minha mãe, ela viu meu nome numa folhinha. Eu
gosto do meu nome porque é diferente.Acredito que minha mãe achou o nome bonito,
interessante, ela nunca explicou direito. No interior, na roça, nem sabe se tem esse nome de
alguém famoso.
Audi, Mestre de obras, 57 anos.
"A minha origem é bem do interior. Numa época em que a comunicação era muito dificil. Pelo
que eu sei, minha mãe viu o meu nome num jornal."
Disney, 60 anos, engenheiro.

8. Entrevistas
“O nome dele foi escolhido pelos padrinhos, que eram funcionários de uma companhia que
tinha esse nome, e eles admiravam muito. Em uma firma em São Paulo: a Siemens
Telefones.”
Josete, esposa de Siemens, 69 anos.
“Porque veio... Porque esse nome era da Siemens telefones. Aí, então, o proprietário que veio
da Alemanha, veio aqui na lanchonete verificar, porque não acreditou que ele tinha esse
nome. Foi na lanchonete confirmar se ele tinha esse nome e pediu até cópia de um
documento, pra confirmar e levar para Alemanha.”
Josete, esposa de Siemens, 69 anos.
“Eu gosto muito de tudo que é da Disney. Me chamam de Mickey, de Pato Donald ou de Pluto,
às vezes. Perguntam: o Mickey está aí? Já chegou? Isso aí, graças a Deus está me dando até
o maior sucesso. Porque eu consegui abrir até uma firma: meu nome é Disney Luiz. É
Disneylândia lá, né... o Luiz já puxa com o “Lândia”. E eu consegui... como eu trabalho no
setor de manobra, sou manobreiro. Eu faço serviço de manobreiro. Então minha firma... Eu
abri a firma: Mickey Park. Aí... Todo mundo tenta chegar e falar assim: Não, eu tô procurando
aquele rapaz, o Mickey. Aí eu fiquei fazendo o nome da firma Mickey Park. Não consegui
registrar, só consegui registrar como nome fantasia. Aí, graças a Deus é um nome que todo
mundo gosta, é muito bom, parece até, sei lá, gostoso de falar...Tem me facilitado muito.”
Disney Luiz, 37 anos.

9. Entrevistas
“Meu marido que escolheu o nome. Eu já ouvi muita gozação, dos amigos da faculdade... Se
escreve igualzinho ao celular, com c e dois ss. O Luiz é por causa do meu cunhado. Fui eu
que escolhi. E o meu marido escolheu o Ericsson. Na época eu tinha até o celular Ericsson,
até hoje tem né. “
“Hoje ele tem 4 anos, e quando era no início, quando ele era neném, se ele dormia era porque
ele tava descarregado. A gente brincava que ele estava descarregado. E quando ele chorava
a gente dizia “vai lá que o celular ta tocando”.
“Eu tive um Ericsson, mas era um tijolão, agora eu tenho um Siemens. Meu marido tinha me
dado o Ericsson em um ano e no outro ano eu tive o bebê, daí eu dizia pro meu marido: Em
um ano você me deu Ericsson e no outro ano você me deu outro!”
Betânia, mãe de Ericsson Luiz, na época com 4 anos.
“Eu não sei se é sorte, ou se é dom, ou o meu modo de tratar as pessoas, minha sociedade,
mas nunca, graças a Deus, ninguém nunca me colocou um apelido. Eu sou muito reservado,
muito respeitado. Nunca gostei dessa coisa, nunca dei espaço pra isso”.
Disney, 63 anos, lanterneiro, como se ter um apelido fosse a pior coisa que pudesse
acontecer. (“Tenho filhos, todos começando com Dis, entendeu? Com D, I e S: Disleno,
Dislene, Dislaney, Disileia, Debora e Dislei.”)

10. “Cada vez mais, as marcas
são usadas como uma
metáfora para uma outra
coisa. Você diz Gucci para
qualquer pessoa no mundo e
ela saberá o que você quer
dizer”. Lucian James, especialista
em Branding.
... Por quê?
Estilo?
Status?
Bom gosto?
Refinamento?
“One of the problems with aligning
your child with a brand is that your
child becomes associated with the
fortunes of that brand. If it's
involved in scandal or has issues,
that's not a good thing.”
Cleveland Evans

11. “Quando você está
escolhendo o nome de um
bebê, está procurando por
algo que soe familiar e
inspirador. Pais estão
projetando nos filhos coisas
que gostariam de ter”.
Cleveland Evans

12. Lexus: modelo de carro fabricado pela
Toyota
Infinity: marca de sistemas e
aparelhos de som para carros.
Arthur Andersen: empresa de
auditoria envolvida no escândalo da Enron.
Hewlett Packard: empresa de produtos
eletrônicos e de tecnologia, muito famosa
pelas suas calculadoras científicas.
Zamboni: marca de máquinas para alisar
o gelo (chamadas de renovadoras da
superfície), muito usadas em jogos de
Hóquei.
Nasdaq: bolsa americana para ações
de empresas de tecnologia.
Enron: empresa gigante americana
de energia envolvida num escândalo
de fraudes de balanços e que foi à
falência.