1. Marketing na Era Digital
André Sandes
andrenaweb@gmail.com
twitter.com/andrenaweb
Resumo – Aula 1
Conceitos básicos do Marketing
Mix de marketing; segmentação e Público-Alvo.
Participação do consumidor
Colaboração e engajamento do consumidor.
Brand Experience / Marketing de Experiência
Imersão, visibilidade e experiência.
Maior poder do consumidor
Seletividade e exigência.
Novas formas de pagamento
Grátis; freemium; sampling e tryvertising.

2. Conteúdo – Aula 2
Conteú
Marketing Viral
Marketing de Guerrilha
Cases
Atividade Prática
Marketing Viral
disseminação
transmissão
epidemia

3. Marketing Viral
Técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-
existentes para produzir aumentos exponenciais em conhecimento
de marca, com processos similares à extensão de uma epidemia.
Técnicas aplicadas para passar adiante uma mensagem que
"contamine" o receptor e o faça simplesmente passar a mesma
mensagem adiante ou fazer isso em conjunto com outras ações,
como comprar algo ou utilizar algum serviço.

10. Marketing Viral
outros exemplos

11. criatividade
impacto
Marketing
de Guerrilha
76% dos consumidores não acreditam que
as empresas dizem a verdade em seus
anúncios.

12. Marketing de Guerrilha
A estratégia é “atacar” o consumidor da forma menos esperada e
convencional possível. E, geralmente, com um custo mais baixo do
que a mídia tradicional, já que esse modelo dispensa ações em
televisão, revistas e outdoors.
Ações promocionais inusitadas com o objetivo de gerar um boca-a-
boca entre consumidores e na mídia, a um custo muito inferior
ao que a publicidade tradicional, por exemplo, demandaria para
atingir o mesmo público.
Principais Modalidades
Emboscada / Ambush Marketing
Utilizar de um evento pago por outro anunciante para, de uma forma
inusitada, anunciar sua marca usando a mídia do evento e na maioria
das vezes repercutindo mais na lembrança que, às vezes, o próprio
anunciante/patrocinador.
PR Stunt / Public Relations Stunt
Empresas tentam criar uma história ou evento atrativo à volta do seu
produto / empresa, com ampla divulgação na mídia, sem que a
empresa tenha que pagar por isso.

13. Astroturfing
Ação falsa, que apesar de parecer um movimento espontâneo e
popular, foi pensada, elaborada e colocada em prática com objetivos
de promover uma marca, um produto, um serviço e/ou uma idéia.
Marketing invisível
Atingir o público de maneira não comercial, ou ainda, sem que o
mesmo tenha consciência de que se trata de uma ação comercial.
Buzz Marketing
Técnica para promover e disseminar informações através das redes
sociais com o objetivo de divulgar produtos ou serviços.

49. Marketing de Guerrilha
outros exemplos

58. Obrigado!
André Sandes
andrenaweb@gmail.com