1. Arquitetar histórias : a arte do planejamento

3. Construir histórias O brasileiro é especialista. E adoramos isso ! Desenvolver essa técnica para marcas e para a comunicação

4. Três passos básicos

5. 1° Entender... O contexto As pesquisas As Informações (ouvir o atendimento) A História

7. 2° Imaginar... Um foco Uma orientação Uma história Uma estratégia Um ponto de vista Acontecimentos

8. Instituição social e cultural Globalização Conflitos sociais

9. 3° Conversar (ou contar a história) Para a criação Para a mídia E finalmente, para o cliente

10. Pra mídia e para a criação: Em qualquer formato cabe uma história ! A arte não tem problemas com formatos

11. A arte não tem problemas com formatos

12. A arte não tem problemas com formatos

13. A arte não tem problemas com formatos

17. Contar a história dentro da agência brief criativo

18. O planejamento tem que ser um trampolim para facilitar o mergulho da criação !

19. De que forma?

21. Ele contém elementos importantes para a construção da história. Mas pára por aí... A outra metade, cabe à criação encher, misturar e fazer o enredo ficar “redondo”. Perfeito pra matar a sede de quem assiste !

24. Mas o planejamento será sempre o guardião da história ! Ela tem que ser coerente com o produto, contexto, público...

28. Caminhos para os insigths

29. Cinco faíscas Product Insight Business Insight Brand Insight Consumer Insight Culture Insight

37. O papel do planejador

39. Planejamento e Atendimento Precisão

43. Mas não precisa ser careta assim

44. Histórias, planejamento e marcas

46. As marcas pertencem às pessoas A Imagem As Atitudes As aplicações Os valores A importância

48. As pessoas se envolvem com idéias !

49. E as pessoas se envolvem com idéias cujo conteúdo tenha a ver com a história delas ! Histórias que as pessoas participam

50. Enxergar o mundo pelos olhos de alguém Entender como as pessoas gostam de ver as histórias

51. Conhecer o público para criar relacionamento para as marcas

52. Fazer as pessoas gastarem mais tempo com as nossas marcas. E se importarem com elas

53. Atração. Identificação com a história. Complemento. Reputação. Conexões !

54. É assim: planejamento entende, imagina, conversa. Sugere conexões, histórias. Se posiciona como o público. Agora a bola é com a criação e a mídia.

55. E, por mais que você já seja uma marca forte, nunca deixe de emocionar... Conectar-se !

56. Faça a marca expressar sua personalidade e criar suas conexões por meio de ATITUDES ! AÇÕES !

57. Na comunicação de produtos

58. Na comunicação de varejo

59. Promoções