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ANÁLISIS AUDIENCIA
 GRAN HERMANO

   Abril 2012 - Canarias




                           Estudio realizado por Ángel Quintana
DATOS ANALIZADOS


  Abril 2012 - Canarias
Datos analizados

El programa de Gran Hermano destaca por su variedad y continuidad durante distintos días laborales a distintas horas. Es por eso, por lo
    que el mismo programa tiene distintas denominaciones en función del contenido, hora y día de emisión. A continuación detallo los
                              programas emitidos en los que se ha centrado el análisis de este estudio.




                                   5 programas PREVIO emitido los lunes de 21:00 a 21:30 h aprox.
                        6 programas GRAN HERMANO emitido los lunes y un jueves de 21:30 a 25:00 h aprox.
                     6 programas LA CASA EN DIRECTO emitido los lunes y un jueves de 25:00 a 25:30 h aprox.
                                  4 programas DIARIO emitido los martes de 24:30 a 25:30 h aprox.
                                 3 programas EL DEBATE emitido los jueves de 24:30 a 25:30 h aprox.




                                                                                                              FUENTE: Infosys+ Abril 2012
AUDIENCIA GRAN HERMANO
            VS
VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS
      POBLACIONALES
Datos analizados

 Para un análisis general de las audiencias del programa de Gran Hermano nos hemos centrado principalmente en un público Total
   Individuos Canarias. También utilizamos las principales variables sociodemográficas para poder profundizar más en el público y
                              conocer la penetración del mismo en determinados grupos poblacionales.



  Como norma general, si analizamos los datos de audiencia de un programa en función de su público objetivo, llegaremos a la
conclusión de que el perfil es muy similar al perfil sociodemográfico existente en el archipiélago. Es decir, si el 43% de la población
     es de clase media, lo lógico es que cualquier programa sea más consumido por este segmento que por otra clase social,
                                   simplemente por el hecho de que es un segmento mayoritario.



Es por esto, por lo que comparamos la audiencia de cada una de las variables sociodemográfica con su índice poblacional. Aportando
 así un dato relevante sobre la afinidad del programa con un segmento determinado. Por ejemplo; que el 6,2% de la audiencia de GH
sea de Clase Social Baja, no parece a priori un dato relevante. Ahora, si sabemos que el porcentaje de Clase Social Baja es de un 4,6%
 implica que es un programa afín al target ya que este supera su índice poblacional; y por lo tanto interesante por si queremos hacer
                                            alguna acción publicitaria dirigida a este público.
Población                                  Audiencia GH

 70                                                       30



                                                         22,5
 47

                                                          15

 23
                                                          7,5



  0                                                        0
                                                                4a9   10 a 12 13 a 15 16 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más
              Hombre                    Mujeres


 50                                                       40



37,5                                                      30



 25                                                       20



12,5                                                      10



  0                                                        0
       Alta    Media Alta   Media   Media Baja    Baja          Ama de Casa            Ambos          Cabeza de Familia     Otra Situación




                                                                                                                    FUENTE: Infosys+ Abril 2012
PERFIL
AUDIENCIA GRAN HERMANO
Audiencia GH

 70




52,5


                         El público es mayoritariamente femenino.
 35



                         Aunque el consumo es mayoritariamente
17,5                     femenino, el hombre tiene una presencia
                         relevante; de ahí que en la cobertura del
                         mes no dista tanto el hombre de la mujer.

      0


                            El 68% de las mujeres han visto el
                          programa frente al 60% de los hombres




                                           FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Audiencia GH
 50




37,5
                                                                                     Los grandes consumidores del programa
                                                                                     son la Clase Social Media y Media Baja.

 25




12,5




      0


                                                                             Baja
                                           Media

Aparentemente a la Clase Alta y Baja son las menos interesadas en lo que ocurre en el Reality. Pero de
 todos estos segmentos la cobertura más alta la alcanzamos en la Clase Social Baja, llegando hasta el
                              70,1% de los individuos que lo forman.




                                                                                                    FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Audiencia GH
 30




22,5




 15




7,5




  0

                                                                      4 55-64 +65
                             13-15      16-24 25 -29 30-34 35-44 45-5
       -9          9-12

  El segmento de 65 y más es el que alcanza mayor cobertura. El 76,9% de los individuos mayores de 65
     años han visto el programa al menos una vez, frente al 35% de los individuos entre 10 y 12 años.
 Llama la atención el hecho de que existen una bajada de audiencia en el segmento de 45 a 54 años. Es el
  único segmento a partir de los 35 años, en el que su porcentaje de audiencia está por debajo del indice
                       poblacional (14,2% de audiencia vs 15,2% de la población).




                                                                                                  FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Audiencia GH
 40




 30
                                                                                     El ama de casa es el líder indiscutible de
                                                                                                   audiencia.

  20


                                                                                          Hay que tener en cuenta que el
                                                                                         segmento de ambos, representa a
  10
                                                                                        aquellos individuos que son tantos
                                                                                           amas de casa como cabeza de
                                                                                                     familia.

      0

                                                                           Otros
                                 Ambos         Cabeza de Familia
          Ama de Casa

Si cruzamos los datos de audiencias obtenido por las variables de Edad con los de Rol Familiar, obtendremos
   un bajo índice de audiencia en el segmento de Otros (aquellos que no son ni Ama de Casa ni cabeza de
     Familia). Esta situación es ocasionada por la poca audiencia en el público joven que aún no trabaja.




                                                                                                     FUENTE: Infosys+ Abril 2012
AUDIENCIA GRAN HERMANO
Datos Obtenidos
Resumen de los datos obtenidos de una media de las 24 emisiones del programa Gran hermano realizadas durante el mes de
                                   Abril, para un público “Total Individuos Canarias”.




                      Emisiones               AM%                  Cob.             Cuota

                             24                8,4%               64,1%               26,3



              El 8,4% de la población canaria es la media de audiencia de cada emisión el programa Gran Hermano

                   El 64,1% de la población canaria visionó al menos un minuto el programa Gran Hermano

                                 La Cuota de pantalla alcanzada fue una media de 26,3%.




                                                                                                    FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Datos Obtenidos
Ahora podemos comparar esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia, que fue el lunes 23 de Abril en
                                            Prime Time (21:30h a 25h)



                     Emisiones                AM%                  Cob.             Cuota

                             24               8,4%                64,1%               26,3


                     Emisiones               AM%                  Cob.             Cuota

                             1               11,2%               60,4%               31,7




                                                                                                     FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Datos Obtenidos
Para profundizar en las audiencias, comparamos esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia y con el
                                      minuto de mayor audiencia de dicho programa.

                     Emisiones                AM%                  Cob.             Cuota

                            24                8,4%                64,1%               26,3

                    Emisiones                AM%                  Cob.              Cuota

                             1               11,2%               60,4%                31,7

                 Hora Emisión AM%                                 Cob.              Cuota

                         23:42                13%                  13%                 40

                                                                                                      FUENTE: Infosys+ Abril 2012
AUDIENCIA GRAN HERMANO
 DUPLICACIONES SEGÚN
      PROGRAMAS
Duplicaciones
  Ya habíamos comentado que el análisis incluía distinto tipo de emisiones.Vamos a hacer un análisis de Duplicaciones.
Tomando como dato principal el Gran Hermano de Prime Time (el principal), es interesante conocer que porcentaje de la
                          audiencia ha visto además otros programas de Gran Hermano.

                                                     Premisa:
                   “Del 100% de individuos que vieron el programa Gran Hermano (21h - 25h) el...

         25%
                         24,6% también visionó el programa Gran Hermano DIARIO emitido
   75%                                     los martes de 24:30 a 26:30 h.

                        58,7% también visionó el programa Gran Hermano EL DEBATE emitido               41%
                                                                                                               59%
                                            los jueves de 24:30 a 26:30 h.


          35%    35,1% también visionó el programa Gran Hermano LA CASA EN DIRECTO emitido
  65%                                 los lunes y un jueves de 25:00 a 26:30 h.

                         48,4% también visionó el programa Gran Hermano PREVIO emitido                52%      48%
                                            los lunes de 21:00 a 21:30 h




                                                                                                    FUENTE: Infosys+ Abril 2012
DURANTE LA PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD
Los minutos de publicidad emitido durante la retransmisión de los programas no son pocos. Hay que tener en cuenta que son 24
                                    programas y algunos de ellos de 3 horas de duración.

En el siguiente cuadro comparamos los porcentajes de publicidad en cada programa. Es decir, del 100% de minutos de emisión, que
                                                 porcentaje fue de publicidad.

   El tipo de programa y la hora de emisión son variables determinantes que marcan la pauta de la emisión de los spots de los
                                                          anunciantes.


                                      40




                                                     33,2
                                       30

                                                                 27,6


                                           20

                                                                            16,9
                                                                                    15
                                                                                           13,2
                                            10



                                                 0                                       Diario
                                                                           Debate   GH
                                                        Previo   Directo

                                                                                                          FUENTE: Infosys+ Abril 2012
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  Pero la presencia de los anunciantes es durante los intermedios, excepto Product Placement o Promociones especiales
coordinadas con el programa ¿Cuál es la audiencia durante el periodo publicitario? ¿Hay mucho zapping? ¿Es rentable emitir
                                                         publicidad?

  El siguiente gráfico, muestra la audiencia del programa en su totalidad (AM%) frente a la audiencia durante los espacios
                                               publicitarios (AM% Comercial).




          11
                     10,8                                                8,9      La emisión de Prime Time de Gran Hermano,
         8,25                                                                      genera una pérdida de audiencia durante el
                                                                                       espacio publicitario de un 17,5%
           5,5

          2,75
                                                                    Publicidad
                 0
                                          Gran Hermano
                     Programa




                                                                                                        FUENTE: Infosys+ Abril 2012
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   3


2,775                                                        El incremento de audiencia durante la franja
                                                             de publicidad, se debe a la hora de emisión.
                                                            El programa se emite tan tarde que además de
 2,55                                                           no existir prácticamente el zapping, el
                                                   2,4          programa se nutre del zapping de otras
2,325                                                                           cadenas.
                                               Publicidad
                2,3
   2,1
                         Gran Hermano Diario
              Programa




  8

           7,7                                       6        Durante el bloque publicitario de “El Debate”,
   6                                                                    la audiencia baja un 22%.

      4

       2
                                               Publicidad
          0               GH El Debate
           Programa
                                                                                    FUENTE: Infosys+ Abril 2012
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  6

                                                               La pérdida de audiencia durante el bloque
 4,5          5,3
                                                             publicitario de “La Casa en Directo” es el más
                                                                notorio. Esto es debido, a que el bloque
     3                                               3          publicitario se realiza en la madrugada
                                                             (momento de baja audiencia). Más que hablar
                                                              de zapping, es un bloque publicitario en un
  1,5                                                                  momento de baja audiencia.
                                                Publicidad
       0
                        GH La Casa en Directo
             Programa




 8
                                                             La audiencia durante el espacio publicitario en
                                                              la emisión del “Previo” sufre un detrimento
7,25                                                                           del 17%.

  6,5        7,1
                                                    5,9
 5,75
                                                Publicidad
         5
                            GH Previo
           Programa
                                                                                      FUENTE: Infosys+ Abril 2012
Conclusiones
                 Podemos concretar que el público consumidor del programa Gran Hermano es principalmente:
                    “Mujeres de más de 35 años, de clase social Media y Media Baja que son amas de casa”.



      No obstante, es tal el consumo de este programa que cualquiera de las otras variables sociodemográficas tienen más
           representación en este programa que en cualquier otro de las parrillas de cualquier cadena de televisión.



Cuanto más audiencia tiene un programa, mayor es su zapping; por lo que los índices de descenso de audiencia durante la emisión
                                         de publicidad están dentro de los esperado.



    Gran Hermano se convierte en un programa a tener en cuenta, cuando nuestros objetivos publicitarios sean alcanzar un alto
  índice de impactos e incrementar las coberturas. Hay que tener en cuenta que pueden existir marcas reacias a emitir publicidad
debido al contenido del mismo. Personalmente opino que son muy pocas las que lo hacen; y además que en un momento en el que
 los públicos reciben tanto impactos publicitarios, no se fijan o retienen donde se ha visto la campaña y mucho menos se plantean
                                           la afinidad entre el programa y su anunciante.

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Análisis Audiencia Gran Hermano abril'12 canarias

  • 1. ANÁLISIS AUDIENCIA GRAN HERMANO Abril 2012 - Canarias Estudio realizado por Ángel Quintana
  • 2. DATOS ANALIZADOS Abril 2012 - Canarias
  • 3. Datos analizados El programa de Gran Hermano destaca por su variedad y continuidad durante distintos días laborales a distintas horas. Es por eso, por lo que el mismo programa tiene distintas denominaciones en función del contenido, hora y día de emisión. A continuación detallo los programas emitidos en los que se ha centrado el análisis de este estudio. 5 programas PREVIO emitido los lunes de 21:00 a 21:30 h aprox. 6 programas GRAN HERMANO emitido los lunes y un jueves de 21:30 a 25:00 h aprox. 6 programas LA CASA EN DIRECTO emitido los lunes y un jueves de 25:00 a 25:30 h aprox. 4 programas DIARIO emitido los martes de 24:30 a 25:30 h aprox. 3 programas EL DEBATE emitido los jueves de 24:30 a 25:30 h aprox. FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 4. AUDIENCIA GRAN HERMANO VS VARIABLES SOCIODEMOGRÁFICAS POBLACIONALES
  • 5. Datos analizados Para un análisis general de las audiencias del programa de Gran Hermano nos hemos centrado principalmente en un público Total Individuos Canarias. También utilizamos las principales variables sociodemográficas para poder profundizar más en el público y conocer la penetración del mismo en determinados grupos poblacionales. Como norma general, si analizamos los datos de audiencia de un programa en función de su público objetivo, llegaremos a la conclusión de que el perfil es muy similar al perfil sociodemográfico existente en el archipiélago. Es decir, si el 43% de la población es de clase media, lo lógico es que cualquier programa sea más consumido por este segmento que por otra clase social, simplemente por el hecho de que es un segmento mayoritario. Es por esto, por lo que comparamos la audiencia de cada una de las variables sociodemográfica con su índice poblacional. Aportando así un dato relevante sobre la afinidad del programa con un segmento determinado. Por ejemplo; que el 6,2% de la audiencia de GH sea de Clase Social Baja, no parece a priori un dato relevante. Ahora, si sabemos que el porcentaje de Clase Social Baja es de un 4,6% implica que es un programa afín al target ya que este supera su índice poblacional; y por lo tanto interesante por si queremos hacer alguna acción publicitaria dirigida a este público.
  • 6. Población Audiencia GH 70 30 22,5 47 15 23 7,5 0 0 4a9 10 a 12 13 a 15 16 a 24 25 a 29 30 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Hombre Mujeres 50 40 37,5 30 25 20 12,5 10 0 0 Alta Media Alta Media Media Baja Baja Ama de Casa Ambos Cabeza de Familia Otra Situación FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 8. Audiencia GH 70 52,5 El público es mayoritariamente femenino. 35 Aunque el consumo es mayoritariamente 17,5 femenino, el hombre tiene una presencia relevante; de ahí que en la cobertura del mes no dista tanto el hombre de la mujer. 0 El 68% de las mujeres han visto el programa frente al 60% de los hombres FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 9. Audiencia GH 50 37,5 Los grandes consumidores del programa son la Clase Social Media y Media Baja. 25 12,5 0 Baja Media Aparentemente a la Clase Alta y Baja son las menos interesadas en lo que ocurre en el Reality. Pero de todos estos segmentos la cobertura más alta la alcanzamos en la Clase Social Baja, llegando hasta el 70,1% de los individuos que lo forman. FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 10. Audiencia GH 30 22,5 15 7,5 0 4 55-64 +65 13-15 16-24 25 -29 30-34 35-44 45-5 -9 9-12 El segmento de 65 y más es el que alcanza mayor cobertura. El 76,9% de los individuos mayores de 65 años han visto el programa al menos una vez, frente al 35% de los individuos entre 10 y 12 años. Llama la atención el hecho de que existen una bajada de audiencia en el segmento de 45 a 54 años. Es el único segmento a partir de los 35 años, en el que su porcentaje de audiencia está por debajo del indice poblacional (14,2% de audiencia vs 15,2% de la población). FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 11. Audiencia GH 40 30 El ama de casa es el líder indiscutible de audiencia. 20 Hay que tener en cuenta que el segmento de ambos, representa a 10 aquellos individuos que son tantos amas de casa como cabeza de familia. 0 Otros Ambos Cabeza de Familia Ama de Casa Si cruzamos los datos de audiencias obtenido por las variables de Edad con los de Rol Familiar, obtendremos un bajo índice de audiencia en el segmento de Otros (aquellos que no son ni Ama de Casa ni cabeza de Familia). Esta situación es ocasionada por la poca audiencia en el público joven que aún no trabaja. FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 13. Datos Obtenidos Resumen de los datos obtenidos de una media de las 24 emisiones del programa Gran hermano realizadas durante el mes de Abril, para un público “Total Individuos Canarias”. Emisiones AM% Cob. Cuota 24 8,4% 64,1% 26,3 El 8,4% de la población canaria es la media de audiencia de cada emisión el programa Gran Hermano El 64,1% de la población canaria visionó al menos un minuto el programa Gran Hermano La Cuota de pantalla alcanzada fue una media de 26,3%. FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 14. Datos Obtenidos Ahora podemos comparar esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia, que fue el lunes 23 de Abril en Prime Time (21:30h a 25h) Emisiones AM% Cob. Cuota 24 8,4% 64,1% 26,3 Emisiones AM% Cob. Cuota 1 11,2% 60,4% 31,7 FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 15. Datos Obtenidos Para profundizar en las audiencias, comparamos esos datos obtenidos con los alcanzados el día de mayor audiencia y con el minuto de mayor audiencia de dicho programa. Emisiones AM% Cob. Cuota 24 8,4% 64,1% 26,3 Emisiones AM% Cob. Cuota 1 11,2% 60,4% 31,7 Hora Emisión AM% Cob. Cuota 23:42 13% 13% 40 FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 16. AUDIENCIA GRAN HERMANO DUPLICACIONES SEGÚN PROGRAMAS
  • 17. Duplicaciones Ya habíamos comentado que el análisis incluía distinto tipo de emisiones.Vamos a hacer un análisis de Duplicaciones. Tomando como dato principal el Gran Hermano de Prime Time (el principal), es interesante conocer que porcentaje de la audiencia ha visto además otros programas de Gran Hermano. Premisa: “Del 100% de individuos que vieron el programa Gran Hermano (21h - 25h) el... 25% 24,6% también visionó el programa Gran Hermano DIARIO emitido 75% los martes de 24:30 a 26:30 h. 58,7% también visionó el programa Gran Hermano EL DEBATE emitido 41% 59% los jueves de 24:30 a 26:30 h. 35% 35,1% también visionó el programa Gran Hermano LA CASA EN DIRECTO emitido 65% los lunes y un jueves de 25:00 a 26:30 h. 48,4% también visionó el programa Gran Hermano PREVIO emitido 52% 48% los lunes de 21:00 a 21:30 h FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 19. LA PUBLICIDAD Los minutos de publicidad emitido durante la retransmisión de los programas no son pocos. Hay que tener en cuenta que son 24 programas y algunos de ellos de 3 horas de duración. En el siguiente cuadro comparamos los porcentajes de publicidad en cada programa. Es decir, del 100% de minutos de emisión, que porcentaje fue de publicidad. El tipo de programa y la hora de emisión son variables determinantes que marcan la pauta de la emisión de los spots de los anunciantes. 40 33,2 30 27,6 20 16,9 15 13,2 10 0 Diario Debate GH Previo Directo FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 20. LA PUBLICIDAD Pero la presencia de los anunciantes es durante los intermedios, excepto Product Placement o Promociones especiales coordinadas con el programa ¿Cuál es la audiencia durante el periodo publicitario? ¿Hay mucho zapping? ¿Es rentable emitir publicidad? El siguiente gráfico, muestra la audiencia del programa en su totalidad (AM%) frente a la audiencia durante los espacios publicitarios (AM% Comercial). 11 10,8 8,9 La emisión de Prime Time de Gran Hermano, 8,25 genera una pérdida de audiencia durante el espacio publicitario de un 17,5% 5,5 2,75 Publicidad 0 Gran Hermano Programa FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 21. LA PUBLICIDAD 3 2,775 El incremento de audiencia durante la franja de publicidad, se debe a la hora de emisión. El programa se emite tan tarde que además de 2,55 no existir prácticamente el zapping, el 2,4 programa se nutre del zapping de otras 2,325 cadenas. Publicidad 2,3 2,1 Gran Hermano Diario Programa 8 7,7 6 Durante el bloque publicitario de “El Debate”, 6 la audiencia baja un 22%. 4 2 Publicidad 0 GH El Debate Programa FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 22. LA PUBLICIDAD 6 La pérdida de audiencia durante el bloque 4,5 5,3 publicitario de “La Casa en Directo” es el más notorio. Esto es debido, a que el bloque 3 3 publicitario se realiza en la madrugada (momento de baja audiencia). Más que hablar de zapping, es un bloque publicitario en un 1,5 momento de baja audiencia. Publicidad 0 GH La Casa en Directo Programa 8 La audiencia durante el espacio publicitario en la emisión del “Previo” sufre un detrimento 7,25 del 17%. 6,5 7,1 5,9 5,75 Publicidad 5 GH Previo Programa FUENTE: Infosys+ Abril 2012
  • 23. Conclusiones Podemos concretar que el público consumidor del programa Gran Hermano es principalmente: “Mujeres de más de 35 años, de clase social Media y Media Baja que son amas de casa”. No obstante, es tal el consumo de este programa que cualquiera de las otras variables sociodemográficas tienen más representación en este programa que en cualquier otro de las parrillas de cualquier cadena de televisión. Cuanto más audiencia tiene un programa, mayor es su zapping; por lo que los índices de descenso de audiencia durante la emisión de publicidad están dentro de los esperado. Gran Hermano se convierte en un programa a tener en cuenta, cuando nuestros objetivos publicitarios sean alcanzar un alto índice de impactos e incrementar las coberturas. Hay que tener en cuenta que pueden existir marcas reacias a emitir publicidad debido al contenido del mismo. Personalmente opino que son muy pocas las que lo hacen; y además que en un momento en el que los públicos reciben tanto impactos publicitarios, no se fijan o retienen donde se ha visto la campaña y mucho menos se plantean la afinidad entre el programa y su anunciante.