Tabajo mivc

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  1. 1. Manual De Identidad Visual Corporativo Presentado por: Angy Marcela Rodríguez Galeano Presentado A: Lic. Wilder Banoy Cod:26 Grado:1101Institución Educativa Departamental De Cundinamarca Zipaquira 2012-07-23
  2. 2. ¿Qué es un manual de identidad visual corporativo?Manual de identidad visual corporativaPara toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buennombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marcaes la representación máxima de la empresa y es a la vez su activo másimportante. La marca representa el carácter de la organización, sus valores, suforma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elementoque crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedadde la comunicación en la que vivimos, la marca es el nexo de unión entre elemisor y los públicos.El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes queforman parte activa de nuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres,sea quien sea, a todos nos une una característica que posee carácter universaly no es otra que la de ser consumidores. Las marcas intentan estar presentesde una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamoseste mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchosmás, las empresas se deben dotar de herramientas para garantizar el buen usode sus marcas y tener la posibilidad de competir en las condiciones másóptimas.La necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresasfrente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, hadado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto deuna mezcla de investigación, de estrategia y de diseño que se denominaIdentidad Corporativa, traducción literal del término Corporate Identity y que deuna forma más libre equivaldría al proceso de dotar a una empresa de unapersonalidad visible, generando lo que se denomina Programa de IdentidadVisual Corporativa, Podríamos definir el Programa de Identidad Visual como unconjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto,previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de unaempresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual deIdentidad Visual.Al igual que usamos manuales para utilizar electrodomésticos, automóviles oaplicaciones informáticas, también lo necesitamos para aplicar correctamentela marca de una empresa. De una forma general el Manual de Identidad estácompuesto por un conjunto de constantes gráficas, cromáticas y tipográficasque aplicadas a los soportes de comunicación de la empresa y poracumulación de evocaciones en una misma dirección, determinan unapersonalidad y un estilo a la misma. Este manual, que se presenta en formatode cuaderno o carpeta de anillas, con sus correspondientes archivos enformato digital, es una guía ilustrada para la producción gráfica, no un catálogode diseños. Los contenidos están expresados de tal modo que, tras su lectura,el usuario obtendrá un criterio general de uso de la marca, sus colores yaplicaciones básicas. El contenido del manual varía según las necesidades ydimensiones de la empresa, pero desde mi punto de vista es necesario paratodas ellas en su justa medida. Su contenido está estructurado en dos grandesapartados:
  3. 3. ¿Qué partes tiene? 1. Elementos Básicos de la Identidad. 2. Aplicaciones de la marca.El primer apartado está compuesto de la marca y sus esquemas deconfiguración, las distintas versiones de la misma, su representación en color ymonocromo, versiones en positivo y negativo, colores de la misma y susequivalencias para distintos sistemas (Pantone para imprenta, RGB parasoportes digitales, para esmaltes y pinturas), las tipografías o tipos de letra queutilizaremos en las comunicaciones, texturas y otros elementos gráficosbásicos que forman parte de la identidad. La utilización de estos códigosgarantiza la uniformidad de la marca y aporta al usuario unas directricesconcretas.El segundo apartado comprende todo el conjunto de soportes portadores de lamarca y que son constantes y no forman parte de una campaña o una acciónpublicitaria, como son la papelería de uso comercial y administrativo (tarjetas,sobres, cartas etc.), el parque móvil, la identificación y señalización de
  4. 4. instalaciones, el vestuario del personal, objetos promocionales, arquitecturaweb y publicaciones de uso interno.Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas, esconveniente que las empresas recurran a los profesionales especializados enestas tareas. Diseñadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamentepara definir las estrategias más indicadas.¿Qué es la señaletica de la empresa?Señaletica de la empresaLa señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en elespacio y el comportamiento de los individuos. Responde a la necesidad deorientación de la movilidad social y los servicios públicos y privados. Se aplicaal servicio de los individuos, a su orientación en un espacio a un lugardeterminado, para la mejor y la más rápida accesibilidad a los serviciosrequeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.Las características principales de una buena señalética deben ser Finalidad(Funcional, organizativa), Orientación (Informativa, didáctica),Procedimiento (Visual), Código (Signos simbólicos), Lenguaje (icónicoUniversal), Presencia (Discreta, puntual), Funcionamiento (Automático,instantáneo).¿Qué es el parque móvil de la empresa? Vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa o queforman la dotación de un departamento militar.Móvil Conjunto de vehículos que son propiedad del Estado y están destinadosal servicio de algún ministerio u organismo.¿Qué es una marca en positivo y negativo?Uso en positivoLos componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y hansido cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipode formato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de lamarca, estas son Marca corporativa (1) y versión reducida (2).Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que estaconfiguración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear
  5. 5. La versión reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse lasdimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otroselementos que no aparezcan en este manual.Uso negativoAquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilizaciónse limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada autilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones permitidas dela marca, estas son Marca corporativa (1) y versión reducida (2). Siempre debeemplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no seadapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma.Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporcionesrelativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcanen este manual.
  6. 6. ¿Qué es la policromía?La técnica de policromía o también llamada cuatricromía consiste en lacombinación de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key),para así generar estampados de alto número de colores, tonalidades ydegradados. Esta técnica es usada para estampar fotos, paisajes o imágenesque tengan 4 colores o más.

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