2. Un producto es todo bien o
servicio que la empresa
fabrica o realiza para ofrecer
al mercado y satisfacer
determinadas necesidades o
deseos del consumidor.

3. Mezcla de producto
La mezcla de productos, son todos los productos que
ofrecen en venta una compañía. La mezcla de producto de
una compañía puede describirse según su amplitud,
profundidad y consistencia. Las variables que se tienen en
cuenta para la mezcla de productos son:
Posicionamiento: es la capacidad para atraer
la atención sobre el producto, y diferenciarlo
en el mercado.
Expansión de la mezcla de productos:
Extensión de línea y extensión de mezcla.
Aumento de la línea en precios altos y en
precios bajos: aumentar el precio de un
producto de una línea atrae a cierto tipo de
mercado, donde se sitúan los consumidores que
compran por prestigio o por sensación de
confianza y calidad del producto.
Modificación de los productos actuales: es
menos riesgoso modificar un producto ya
existente que crear uno nuevo

4. Atributos del producto
Las características de un
producto, sus rasgos o atributos
están en función de su: tamaño,
color, potencia, desempeño,
diseño, surtido, envase y embalaje,
etiquetado, horas de servicio y
contenido estructural.
Un producto debe contar
también con atributos
psicológicos como la calidad y la
marca, pues dependiendo de sus
beneficios e imagen, impactarán
en mayor o menor medida en el
mercado, pero principalmente en
sus clientes.

5. La Marca
La marca es el elemento que diferencia a un producto de sus
competidores. Es un nombre, un sonido, un diseño, símbolo o una
combinación de estos elementos que sirven para identificar los
bienes y servicios de una empresa, diferenciándolos de los
demás.
-Partes:
a. nombre de la marca: es la parte que se puede vocalizar.
Puede corresponder a una palabra existente o una creada para
el producto.
b. logotipo (emblema comercial): puede ser o no pronunciable
c. isotipo: forma usual de presentar el nombre de la marca.
Básicamente consiste en las formas y colores de la marca, y su
logo correspondiente.

6. Estrategias de Marca:
Estrategia de Marca Única
Esta estrategia también recibe el nombre de Marca
Paraguas.
Estrategia de Marcas Múltiples
La empresa tiene más de una marca.
Estrategia de Marcas de distribuidor
Son aquellas marcas fabricadas por un determinado
industrial y son ofrecidas al consumidor bajo el nombre
o marca del distribuidor o detallista
Alianzas Estratégicas
Es una relación bilateral o multilateral caracterizada
por el compromiso de dos o más compañías para llegar
hasta un objetivo común.

7. Empaque – Etiqueta
Más del 70% de las
decisiones de compra se
toman en el punto de venta,
los empaques desempeñan
un papel importantísimo en
la publicidad y en la venta. Y en este mundo de la
comunicación integrada de
marketing, no solo el último
¨anuncio¨ que ve el consumidor
antes de adquirir el producto,
sino también el único anuncio
que ve cuando lo utiliza. De ahí
que no sea únicamente otro
mensaje planificado, más bien,
forma parte del producto
propiamente dicho.

8. Surtido de producto
Línea: está compuesta por todos los modelos y
variedades de un mismo producto de una
empresa.
Amplitud: número de productos que maneja una
empresa en una línea a esto se le conoce
también como variedad
Profundidad de línea: se refiere al número de
productos que se manejan dentro de la misma
línea, el surtido de tamaños, colores, modelos,
precios, calidad que ofrece una línea. Es La
cantidad de productos de una línea.
Longitud: es el número de productos de una
línea

9. Estrategias del Producto
El producto es el bien o servicio que son
ofrecidos a los consumidores. Algunas
estrategias que podemos diseñar,
relacionadas al producto son:
incluir nuevas características al
producto, por ejemplo, darle nuevas
mejoras, nuevas utilidades, nuevas
funciones, nuevos usos.
incluir nuevos atributos al producto,
por ejemplo, darle un nuevo empaque, un
nuevo diseño, nuevos colores, nuevo
logo.
lanzar una nueva línea de producto,
por ejemplo, si nuestro producto son los
jeans para damas, podemos optar por
lanzar una línea de zapatos para damas.

10. ampliar nuestra línea de producto,
por ejemplo, aumentar el menú de
nuestro restaurante, o sacar un
nuevo tipo de champú para otro tipo
de cabello.
lanzar una nueva marca (sin
necesidad de sacar del mercado la
que ya tenemos), por ejemplo, una
nueva marca dedicada a otro tipo de
mercado, por ejemplo, uno de mayor
poder adquisitivo.
incluir nuevos servicios al cliente,
que les brinden al cliente un mayor
disfrute del producto, por ejemplo,
incluir la entrega a domicilio, el
servicio de instalación, nuevas
garantías, nuevas facilidades de
pago, una mayor asesoría en la
compra.