1. Тагиев Руслан
TNS Россия
АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА В РОССИИ -
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

2. Измерение аудитории Интернета
Интернет-проекты TNS
Site-centric User-centric
панель панель
Счетчик на ПО на Мониторинг
сайте компьютере рекламы
Post-campaign анализ

3. Как растет аудитория
Интернета

4. Рост Интернета замедляется
75%
Россия 100 000+ +7%
70% Москва
C.-Петербург 66%
65% 65%
Екатеринбург 64%
60% Новосибирск 62%
58%
55% +6%
50%
45%
40%
Прирост за год
35%
30%
Ноя '05 Фев '06 Май '06 Авг '06 Ноя '06 Фев '07 Май '07 Авг '07 Ноя '07 Фев '08 Май '08 Авг '08 Ноя '08 Фев '09 Май '09 Авг '09 Ноя '09 Фев '10 Май '10 Авг '10 Ноя '10 Фев '11 Май '11 Авг '11
Источник: УИ TNS Web Index, 2005-2011, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

5. Аудитория Интернета: Вся Россия
61,2 млн. пользователей в возрасте 12+ лет
+26%*
28% города-миллионники
42% от 500 до 800 тыс.чел.
от 100 до 500 тыс.чел.
9% менее 100 тыс.чел.
2011
21% 2010
Города 100 000-
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011. Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach, 12+ лет
* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет.

6. Рост продолжится в городах 100 000-
Интернет 100+ Интернет 100-
12-24 95%
лет 80%
25-34 85%
лет 61%
35-54 60% 32%
лет
15% 7%
55+ Не пользовались
лет
Пользовались
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011, Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach, 12+ лет,
% от возрастной группы

7. Рост продолжится в городах 100 000-
Интернет 100+ Интернет 100-
12-24 мин мин
лет 95% 80%
25-34 мин мин
лет 85% 61%
35-54 мин
мин
лет 60% 32%
55+ N/A N/A
лет 15% 7%
Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011, Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach, Average Minutes per Day,
12+ лет, % от возрастной группы

8. Топ-20 Интернет-проектов
33.5% Яндекс (37 проектов) 14,469 т.ч.
29.9% Mail.ru (33 проекта) 12,941 т.ч.
26.7% Vkontakte.ru 11,526 т.ч.
15.8% Odnoklassniki.ru 6,836 т.ч.
10.6% Google (ru+com) 4,591 т.ч.
7.6% Rambler (30 проектов) 3,296 т.ч.
5.0% Youtube.com 2,160 т.ч.
4.6% Wikipedia.org 1,976 т.ч.
3.9% Gismeteo.ru 1,685 т.ч. Города России 100 000 +
3.5% LiveJournal.com 1,530 т.ч.
2.8% Facebook.com 1,192 т.ч.
2.4% Vk.com 1,055 т.ч.
2.4% Qip.ru 1,034 т.ч.
2.3% Rbc.ru 994 т.ч.
2.1% Kinopoisk.ru 908 т.ч.
1.9% Avito.ru 823 т.ч.
1.7% Fotostrana.ru 755 т.ч.
1.7% Rutracker.org 718 т.ч.
1.5% Biglion.ru 658 т.ч.
1.4% LiveInternet.ru 619 т.ч.
Источник: TNS Web Index, Россия, август 2011, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет
Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей
браузеров не измерялась по технологическим причинам.

9. Топ-20 Интернет-проектов
37.9% Яндекс (37 проектов) 24 109 т.ч.
33.7% Mail.ru (33 проекта) 21 432 т.ч.
30.8% Vkontakte.ru 19 581 т.ч.
20.1% Odnoklassniki.ru 12 804 т.ч.
11.1% Google (ru+com) 7 034 т.ч.
7.6% Rambler (30 проектов) 4 829 т.ч.
5.1% Youtube.com 3 253 т.ч.
4.5% Wikipedia.org 2 841 т.ч.
3.3% Gismeteo.ru 2 071 т.ч. Города России 100 000 +
3.0% LiveJournal.com 1 924 т.ч. Города России 100 000 -
2.8% Facebook.com 1 773 т.ч.
2.4% Vk.com 1 529 т.ч.
2.3% Qip.ru 1 463 т.ч.
1.8% Rbc.ru 1 138 т.ч.
1.8% Kinopoisk.ru 1 142 т.ч.
1.9% Avito.ru 1 201 т.ч.
2.4% Fotostrana.ru 1 548 т.ч.
1.9% Rutracker.org 1 220 т.ч.
1.3% Biglion.ru 798 т.ч.
1.5% LiveInternet.ru 934 т.ч.
Источник: TNS Web Index, Россия, август 2011, Average Daily Reach, тыс.чел. и % от населения 12-54 лет
Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов производителей
браузеров не измерялась по технологическим причинам.

10. Топ-20 Интернет-проектов
Города России 100 000+ Города России 100 000-
Rbc.ru 87% 13%
Gismeteo.ru 81% 19%
Kinopoisk.ru 80% 20%
LiveJournal.com 79% 21%
Qip.ru 71% 29%
Wikipedia.org 70% 30%
Vk.com 69% 31%
Avito.ru 68% 32%
Rambler (30 проектов) 68% 32%
Facebook.com 67% 33%
Youtube.com 66% 34%
LiveInternet.ru 66% 34%
Google (ru+com) 65% 35%
Mail.ru (33 проекта) 60% 40%
Яндекс (37 проектов) 60% 40%
Vkontakte.ru 59% 41%
Rutracker.org 59% 41%
Odnoklassniki.ru 53% 47%
Fotostrana.ru 49% 51%
Letitbit.net 49% 51%
Источник: TNS Web Index, Россия, август 2011, % от Average Daily Reach, 12-54 лет
Данные по городам 100 000- по результатам user-centric измерения. Аудитория сайтов
производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

11. Трафик растѐт быстрее аудитории
+68%
Уникальные посетители
Прирост за год
+6%
Пользователи 12+
Апр '08 Июн '08 Авг '08 Окт '08 Дек '08 Фев '09 Апр '09 Июн '09 Авг '09 Окт '09 Дек '09 Фев '10 Апр '10 Июн '10 Авг '10 Окт '10 Дек '10 Фев '11 Апр '11 Июн '11 Авг '11
Источник: счѐтчики TNS, УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, 2008-2011, Monthly Reach

12. Трафик растѐт быстрее аудитории
Уникальные посетители Пользователи 12+
272 млн. 61 млн.
Cookies Люди
Источник: счѐтчики TNS, УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011. Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach

13. Трафик растѐт быстрее аудитории
Более
4-х уникальных посетителей на
1 человека в сети за месяц
Источник: счѐтчики TNS, УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011. Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach

14. Количество точек доступа 3+ растѐт
Прирост числа пользователей, с определенным количеством точек
доступа к августу 2010 г.
Три и более точек
Одна точка доступа Две точки доступа
доступа
Прирост
за год + 1 % + 6 % + 35 %
17.1 млн.чел 9.6 млн.чел. 7.0 млн.чел.
Структура или 51%* или 29%* или 20%*
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, август 2011, Monthly Reach
* % от пользователей Интернетом дома на работе через мобильный

15. Растѐт число дней, проводимых в
Интернете
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1 2 3 4 5 6 7
Август 2008
8 9 10 11 12 13 14
16 дней
15 16 17 18 19 20 21
Август 2011
22 23 24 25 26 27 28 19 дней
29 30 31
Источник: TNS Web Index. Россия 100 000+, август 2008-2011, Days Reached, 12-54 лет

16. Мобильный Интернет

17. Рост мобильного Интернета
70%
+6%
60%
58%
Интернет
50%
40%
30%
+29%
Мобильный Интернет
20% 19%
Прирост за год
10%
0%
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, 2008-2011, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

18. Темпы прироста Интернета и
Мобильного Интернета
Прирост числа пользователей к предыдущему году
Мобильный
Интернет
Интернет
2011 +19% +6%
2010 +17% +13%
2009 +27% +27%
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, август 2009-2011, Monthly Reach, 12+ лет

19. Мобильный Интернет сегодня
Россия Москва
100 000+ 11,6 2,1
млн.чел. млн. чел.
в месяц 19% в месяц 22%
7,9 1,4
млн. чел. млн.чел.
в неделю 13% в неделю 14%
3,0 0,5
млн.чел. млн.чел.
в день 5% в день 5%
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, август 2011, Monthly Reach, Weekly Reach, Daily Reach,
млн.чел. и % от населения 12+ лет

20. Виды активности
Искали информацию 71%
74%
Общались в социальных сетях 64%
41%
Пользовались электронной почтой 63%
57%
Смотрели прогноз погоды 54%
55%
Читали новости 52%
52%
Пользовались месенджерами 41%
32%
Общались в чатах / форумах, в блогах 40%
27%
Пользовались картами 36%
66%
Скачивали приложения 33%
33% Россия 100 000+
Играли в онлайн-игры 13% Москва
9%
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, 5-25 сентября 2011, Monthly Reach, % от пользователей
мобильным Интернетом 12+ лет

21. Виды активности
Искали информацию 71%
74%
Общались в социальных сетях 64%
41%
Пользовались электронной почтой 63%
57%
Смотрели прогноз погоды 54%
55%
Читали новости 52%
52%
Пользовались месенджерами 41%
32%
Общались в чатах / форумах, в блогах 40%
27%
Пользовались картами 36%
66%
Скачивали приложения 33%
33% Россия 100 000+
Играли в онлайн-игры 13% Москва
9%
Источник: УИ TNS Web Index. Россия 100 000+, 5-25 сентября 2011, Monthly Reach, % от пользователей
мобильным Интернетом 12+ лет

22. 33% пользователей скачивали
приложения, среди них
Пользуются сейчас Будут пользоваться в будущем
Музыка 75% 27%
Игры 52% 15%
Видео или картинки 49% 14%
Поиск 35% 18%
Погода 31% 21%
Карты и навигация 29% 23%
Обои / темы 26% 12%
Социальные сети 23% 10%
Новости 22% 18%
Общение 20% 14%
Источник: Mobile Life Russia 2011. Москва, С-Петербург, % от пользователей приложениями, 16-60 лет

23. Посещаемые сайты
53 2010
44 2011
49 40
42
29 26
21
23 28 16 17
20 15
12
15 10
13
12 12 11 8
Источник: Mobile Life Russia 2011. Москва, С-Петербург, % от пользователей мобильным Интернетом, 16-60 лет

24. СПАСИБО!