O documento resume um festival de inovação e criatividade que discute temas globais, digitais e de design thinking. Inclui palestras sobre marketing digital no Google, design de serviços, marcas no ambiente digital e a importância da educação.
10. Dados estruturados X dados não-estruturados
planning_pro
Utilizar inteligência computacional
Jornada da compra (iniciando na intenção de compra...)
Modelo de contribuição (quanto cada clique traz)
Branding & performance > Branding + performance
#Insights
Marketing cloud, exact targeting, multitelas, IoT
segunda-feira, 11 de maio de 15
13. planning_pro
Design de serviços é desenhar interações.
ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
> Projetar a jornada de quem participará dos nossos
serviços
> Service Blue Print: mapear os pontos de contato
segunda-feira, 11 de maio de 15
14. planning_pro
ATOR > JORNADA DO ATOR > MAPA > AÇÕES DE SERVIÇOS.
TOUCHPOINT MAP
segunda-feira, 11 de maio de 15
18. planning_pro
A marca no cenário das pessoas desengajadas.
awareness
understanding
commitment
segunda-feira, 11 de maio de 15
19. planning_pro
awareness
A marca no cenário das pessoas desengajadas.
understanding
commitment
Impactar o target
É estar presente
segunda-feira, 11 de maio de 15
22. planning_pro
As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights
what kind of value is your most important?
how do you look attractive?
segunda-feira, 11 de maio de 15
23. planning_pro
As marcas precisam de um digital rehab.
#Insights
what kind of value is your most important?
how do you look attractive?
so intead of colleting only likes
you gonna get lovers
segunda-feira, 11 de maio de 15
24. planning_pro
Starbucks_
Sobre ter relevância cultural
#Cases
Nike_
“Se você tem um corpo, você é um atleta”
Just do it > find your greatness.
Ecossitema de valor (pulseira,Apps)
segunda-feira, 11 de maio de 15
25. planning_pro
Case Oreo
Estratégia de entrada através dos entitulados Love amplifiers.
Mapeamento das 50 maiores perfis através de estudo e métricas:
- Web celebs
- Brand lovers (que souberam antes de todos sobre a chegada da marca ao BR)
-Testers
Conteúdo realmente relevante vira moeda social
Valor da ideia e da sua produção/execução
Patrimônio da internet
segunda-feira, 11 de maio de 15
27. planning_pro
“Marcas devem aplicar X % de verba em projetos “IT IS O.K.TO FAIL”
digital rehab é sobre
coragem
segunda-feira, 11 de maio de 15
28. planning_pro
As marcas precisam de um digital rehab.
Cultura do delivery para cultura do learning.
A lógica do negócio linear não existe.
Future maping.
#Insights
Pense na jornada; pense em rede.
O cultivo do craft.
É de forma colaborativa que o impacto acontece.
segunda-feira, 11 de maio de 15
29. Como está o ecossistema de
valor das nossas marcas?
#pro_pergunta
segunda-feira, 11 de maio de 15
38. planning_pro
One to one > One to many > One to many of ones
Novo modelo de fazer comunicação
segunda-feira, 11 de maio de 15
39. planning_pro
“Por que vou abrir pro Google se o produto que eu vendo e o
deles é o mesmo: espaço publicitário”
segunda-feira, 11 de maio de 15
40. Basicamente, papo sobreTV
planning_pro
Novela é uma obra aberta:“é daily movie, não soup-opera”
Novo projeto “Noveleiros” - a produtização das novelas
ATV aberta é o pulso da sociedade
Não é o fim da grade, porque aTV se faz ao vivo
Não se trata do fim daTV aberta, mas daTV fechada (streamings X on demand)
segunda-feira, 11 de maio de 15
41. Como fazer a comunicação
one to many of ones?
#pro_pergunta
segunda-feira, 11 de maio de 15
44. planning_pro
“O que você quer que as pessoas façam com
aquilo que você faz?”
segunda-feira, 11 de maio de 15
45. planning_pro
A gente tercerizou tudo.
Felicidade genuína.
#Insights
Temos que ficar mais tempo nos problemas.
O processo deve ser interno.
segunda-feira, 11 de maio de 15
46. planning_pro
“We have been collecting solutions,
but we still don’t know the problems”
segunda-feira, 11 de maio de 15
47. planning_pro
“O nosso olho deve brilhar por conta própria”
“A gente é mendigo de energia”
“O seu brilho no outro ativa
a energia do outro”
“A felicidade é um presente que todos têm”
segunda-feira, 11 de maio de 15
51. Nós, brasileiros: somos criativos.
Fazemos muito com pouco.
(a nova competência)
planning_pro
Mas a terra precisa ser fértil.
segunda-feira, 11 de maio de 15
52. planning_pro
“Terapia para o Brasil”
Alinhar discurso com ação é um desafio.
Por isso que a gente faz terapia.
segunda-feira, 11 de maio de 15
53. “A gente não sabe se comunicar porque não lê,
não vai ao teatro, não pensa o tema”.
segunda-feira, 11 de maio de 15
54. “A educação transforma a consciência
das nossas escolhas”.
planning_pro
segunda-feira, 11 de maio de 15
55. planning_pro
As pautas de hoje não as mesmas dos anos 70.
Vem um cataclisma por aí.
A revolução é na educação.
Se a natureza emite sinais, temos que rever.
Movimeto pro>educação.
“A educação transforma a consciência
das nossas escolhas”.
segunda-feira, 11 de maio de 15
56. Sucesso = fé coletiva + energia concentrada.
planning_pro
segunda-feira, 11 de maio de 15