A estratégia de comunicação para o Prêmio Amplificação de Criatividade Social em Rádio enviou para as agências um kit contendo uma falsa bíblia com a frase "Ainda há tempo de se redimir". Dentro da bíblia havia um marcador de livros com a URL para um vídeo personalizado para cada diretor de criação, no qual o Diabo enumerava pequenas "maldades" e oferecia a chance de redenção participando do prêmio para a ONG Make-A-Wish.

1. VEM PRO INFERNO

2. RESUMO
Para convidar os diretores de criação a participarem do
Prêmio Amplificação de Criatividade Social em Rádio,
enviamos para as agências um kit que trazia uma falsa
bíblia embalada com a frase: "Ainda há tempo de se
redimir". Dentro da bíblia, um marcador de livros trazia
a URL onde o diretor de criação encontraria um vídeo
personalizado. Nesse vídeo, o próprio Diabo enumera,
com muito bom humor, as pequenas “maldades” que o
diretor fez com a própria equipe. Mas, para se salvar do
inferno, ainda tinha uma chance: bastava participar do
prêmio e fazer um spot para ONG Make-A-Wish, que
ajuda crianças com doenças graves. No site
www.vemproinferno.com ainda era possível ver os
vídeos de todos os profissionais.

3. CLIENTE, MERCADO E PROBLEMA.
A Silence é uma produtora de áudio, fundada em 2003,
com sede no Rio de Janeiro. Atua como fornecedora de
agências de publicidade do mercado carioca. Desde
2010, promove o Prêmio Amplificação, que convida os
principais diretores de criação do Rio a produzirem
spots para uma ONG selecionada, e premia o melhor
com um passe de delegado em Cannes, além da inscrição
da peça no festival e a sua veiculação no rádio. Para a
terceira edição do prêmio, a produtora precisava atrair
os diretores de criação convidados, além de comunicar o
evento para o resto do mercado.

4. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E OBJETIVOS
Criar um spot para uma organização social é, sem
dúvidas, uma boa ação. Brincando com o estereótipo
comum de diretores de criação “malvados”, criamos um
conceito: "Ainda há tempo de se redimir". A partir daí,
desenvolvemos uma ação de marketing direto, para
atingir os diretores de criação convidados, aliando
design e internet. Além disso, essa combinação nos
possibilitou atingir outros profissionais que frequentam
o meio dos diretores: a peça de design, enviada para as
agências, impactou os demais funcionários, e os vídeos
na internet podiam ser vistos, em um ambiente
interativo, por qualquer outra pessoa.

5. RESULTADOS OBTIDOS
Todos os diretores de criação convidados participaram
do prêmio. Muitos manifestaram reações positivas nas
redes sociais, compartilhando seus vídeos
personalizados. A festa de premiação recebeu público
recorde. E, mais importante, a ONG Make-A-Wish
ganhou a veiculação de um spot digno do trabalho que
ela realiza.

6. “Para convidar os diretores de criação a participar do prêmio de criatividade
social em Rádio – Amplificação – enviamos para as agências um kit que trazia embalada
uma falsa bíblia com a frase : ‘Ainda dá tempo de se redimir.’ Dentro da bíblia, um
marcador de livros trazia a URL, onde o diretor de criação encontraria sei vídeo
personalizado.”

7. http://www.youtube.com/watch?v=RKc2FOHvRhI&feature=player_embedded

8. http://www.youtube.com/watch?v=OqIsc0--Tos&feature=player_embedded

9. http://www.youtube.com/watch?v=mOdODvVvb-
Y&feature=player_embedded

10. http://www.vemproinferno.com