2. Mercado
¿Cómo son las mamás en Chile?
Baja natalidad
Mamás jóvenes
Crecimiento de la industria
Surgimiento tiendas Premium

3. Competencia
Competencia venta online
(emporiodelbebe, estilosdebebe, tetes)
Competencia de productos
(Simmond´s, Babyland, Ballerina, Loreal Kid´s,
Ammen, Para mi bebé, Bee-bee, Mimo & Co)
En clínicas
(Alemana, Las Condes y Tabancura)

4. Usos de
los productos
Loción para bebés:
Ayuda a hidratar la piel del recién nacido. De igual
forma su uso debe ser con moderación en el recién
nacido.

5. Perfil
Son mujeres entre 20 y 32 años
Grupo socioeconómico ABC1
Preocupadas por la salud y el bienestar
Madres primerizas
Tendencia Wellthy
4C`s “Los Reformadores”

6. Investigación
Baby Shower
(http://www.youtube.com/watch?v=hqYafNz3lMo&feature=youtu.be)
Entrevistas
(gráficos informe)

7. Hallazgo
Los padres se preocupan más del primer hijo que de los
siguientes, por ende se informan más acerca de las
últimas tendencias en crianza.

8. Estrategia
Generando una relación espiritual con
nuestras consumidoras, en un espacio
educativo, en donde Mi Primer Regalo, se
convierta en el facilitador y acompañante
de las madres en el estímulo y desarrollo
mental y físico de los bebés.

9. Objetivos de
marketing Posicionar a Mi Primer Regalo
como la marca que ayuda a las
mamás en el desarrollo,
estimulación y creación de un
entorno armonioso para el
crecimiento espiritual, mental y
físico del bebé.
Generar presencia de marca en
puntos estratégicos, como son las
clínicas preferidas por el target,
farmacias del sector oriente de la
capital y en tiendas
especializadas.

10. Objetivos
Comunicacionales
Relacionar a la marca con la
estimulación y en el apoyo a las
madres en la creación de un entorno
óptimo para el crecimiento del bebé.
Posicionar a “Mi Primer Regalo”
dentro del top of mind de las madres
y ser la primera opción, en la
compra on line, de productos para el
desarrollo y estimación completa
para el bebé.
Comunicar los beneficios que tiene la
estimulación, el juego y el contexto
en el que se desarrollan los bebés, en
su crecimiento mental y físico.

11. Concepto
Comunicacional
Comunicaremos que Mi Primer
Regalo es la única marca que se
preocupa por el crecimiento
integral del bebé, ofreciendo el
equilibrio perfecto entre el
desarrollo espiritual, mental y físico
del recién nacido.

12. Concepto
Creativo
Estimulación y Desarrollo

13. Tácticas para
el producto
1. Colonia: se utilizará estracto de Benjuí (Purificación, prosperidad, alegría)
1. Gel-Shampoo: tendrá el mismo olor a Benjuí, además llevará las
instrucciones de cómo realizar un masaje Shantala.
3. Crema: Olor a Benjuí + instrucciones Shantala

14. Tácticas
• Realizar cursos de masajes estimulantes para bebés
• Realizar charlas con expertos de distintas áreas en relación con el bebé y su correcto
desarrollo y estimulación
• Un stand de Mi Primer Regalo en maternidad de las clínicas del target.
• Un canal en youtube, en el cual se mostrarán consejos y técnicas para el correcto
desarrollo y estimulación del bebe
• Crear un blog de Mi Primer Regalo, donde se muestren las actividades recientes junto
con consejos sobre el cuidado y desarrollo de los bebés.

15. Estrategia de
Medios
Informando sobre los distintos beneficios y técnicas
de estimulación para el desarrollo de los bebés,
generaremos una relación con nuestro público
objetivo en los portales online de Mi Primer Regalo,
para converger en el fanpage, y a través de la
comunicación potenciar la recordación y el boca a
boca.

16. Objetivo de
Medios
Nuestro principal objetivo de medios es generar un flujo
de 50 personas diarias en la página web, con una
permanencia superior a los 5 minutos, para que
nuestro Grupo objetivo relacione al desarrollo integral y
la educación sobre la estimulación del bebé, con “Mi
Primer Regalo”.

17. Plan de Medios

18. Presupuesto

19. Propuesta de
Packaging