A campanha "Amor de Mãe" do Século Colégio e Curso teve como objetivo posicionar a escola enfatizando seu foco na educação para o "ser" por meio de homenagens dos alunos às suas mães no Dia das Mães. A campanha convidou os alunos a produzirem homenagens em vários formatos para serem compartilhadas em um hotsite e redes sociais. Isso gerou mais de 3 mil visitas ao site e alcance de 1,6 mil pessoas no Facebook.

1. CASE:
“Amor de Mãe”
CLIENTE: Século Colégio e Curso
DATA DA CAMPANHA:
10/05/2011 a 06/07/2001

2. O CLIENTE
O Século iniciou seu trabalho em 1996, concretizando assim o sonho
de uma educadora Doralice Honório Dantas. Desde então, não
parou de investir na educação com base em uma formação
humanizadora.
A escolha do nome se deu através da opinião dos pais, alunos e todos
que faziam a escola naquela época, tendo sempre profissionais
capacitados e envolvidos com a educação, o Século tornou-se o
sonho não mais de Doralice Honório mais de todos que faziam esta
empresa.
A estrutura atual que dispomos tem sido ampliada a cada ano para
atendermos novos alunos com uma educação de qualidade e
continuarmos priorizando a educação com a mesma solidez e
seriedade que começamos.
Porque para nós no Século Colégio e Curso, uma educação de
qualidade é o nosso maior valor. E só assim investindo na
educação, poderemos contribuir com as transformações para o
bem do nosso país.

3. O PROBLEMA
Logo que iniciamos a trabalhar com o
Colégio Século percebemos a
necessidade de construir a marca, e
posicioná-la de forma a enfatizar um
conceito que colocaria a escola de
forma diferenciada neste mercado tão
concorrido.

4. A SOLUÇÃO
Aproveitar o momento do dia das
Mães, segunda data de oportunidade em
nosso calendário. Por isso para este primeiro
trabalho que desenvolveríamos se fazia
necessário evidenciar o novo conceito do
colégio: “Educação para Ser”

5. OS OBJETIVOS
A campanha teve como objetivos:
Posicionar o colégio diante da
concorrência enfatizando um dos seus
principais atributos que é o cuidado
com o “ser”

6. A ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Como normalmente todos os colégios
fazem homenagens para as mães dos
alunos decidimos amplificar o alcance de
cada uma desta homenagem. A ideia era
fazer com que as mães e filhos se
envolvessem no dia das Mães. A campanha
tinha seu chamamento feito através da
mídia de massa e apoio das redes sociais
(canais já existentes do cliente).

7. CANAIS UTILIZADOS
• Mídia offline: Jornal e TV
• Mídia online: Twitter, Facebook, Youtube, Hotsite
• Assessoria de imprensa

8. DINÂMICA DA CAMPANHA
Convidamos os alunos do Século para produzirem
homenagens às suas mães, nos mais diversos
formatos: vídeo, imagem, áudio, escrita...
Montamos um hotsite para hospedar todas as
mensagem e o colocamos no ar na véspera do
Dia das Mães.
As plataformas de Redes Sociais entraram na
campanha com a força da
propagação, Facebook e Twitter postando sobre
a campanha com links para Youtube e Hotsite.

9. PEÇAS UTILIZADAS
JORNAL:
13/05/2012
Correio da Paraíba

10. PEÇAS UTILIZADAS
• TV: 11 à 13/05/2012 – TV Cabo Branco
http://youtu.be/eb2zUY5HJ94

11. PEÇAS UTILIZADAS
TWITTER
 BG de Personalização - a partir de 11/05/2011

12. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Capa de Personalização
A partir de 11/05/2011

13. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Mural

14. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Mural

15. PEÇAS UTILIZADAS
FACEBOOK
 Mural

16. PEÇAS UTILIZADAS
QRCode
 Linkando para o hotsite

17. PEÇAS UTILIZADAS
HOTSITE:
Hotsite campanha Mães - a partir de 11/05/2011
http://colegioseculo.com.br/maes/

18. RESULTADOS
Resultados no período:
Hotsite: 3.176 visitas únicas
Facebook: 1.625 pessoas alcançada no período
5,13% de efeito viral na publicação
sobre o video
Youtube: 732 exibições entre os canais do
Século e Antares Publicidade.
Retenção acima da média

19. FICHA TÉCNICA
Direçao e criação: Sérgio Rique
Planejamento: Gustavo Amorim e Denise Lemos
Redação: Tyara Veriato
Direação de arte: Igor Tadeu
Atendimento: Gustavo Amorim
Aprovação: Doralice e Danielle Dantas