Presented at SMX Milan 2013

1. Trends in
Mobile Search
Sean Carlos
8 November 2013
©2013 Sean Carlos
1/20
@seancarlos #smx #23C

2. Traditional
Traditional
communication
communication
has its place
has its place
©2013 Sean Carlos
2/20
@seancarlos #smx #23C

3. But let's
But let's
not
not
ignore
ignore
change
change
@seancarlos #smx #23C
3/20
©2013 Sean Carlos

4. I 10 link azzurri
Che noia!
The way we were:
The way we were:
10 blue links
10 blue links
©2013 Sean Carlos
4/20
@seancarlos #smx #23C

5. Quick Answers
Google
Google
Quick
Quick
Answers
Answers
©2013 Sean Carlos
5/20
@seancarlos #smx #23C

6. Mobile screen sizes are small(ish)
browsersize.googlelabs.com
©2013 Sean Carlos
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@seancarlos #smx #23C

7. Quick answers
Google
Google
Quick
Quick
Answers
Answers
insidesearch.blogspot.com/2012/08/...
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7/20
@seancarlos #smx #23C

8. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
©2013 Sean Carlos
8/20
@seancarlos #smx #23C

9. and less
and less
mobile
mobile
than you
than you
might think!
might think!
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
9/20
©2013 Sean Carlos
@seancarlos #smx #23C

10. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
©2013 Sean Carlos
10/20
@seancarlos #smx #23C

11. Google Knowledge
Google Knowledge
Graph
Graph
5/2012 USA
5/2012 USA
12/2012 Italy
12/2012 Italy
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@seancarlos #smx #23C

12. Knowledge graph Graph
Google Knowledge Graph
Google Knowledge
Data sources
data sources
data sources
●
●
●
Data is sourced from Wikipedia, the
World Bank, Weather Underground,
Freebase, the CIA World Factbook and
other web sources
Google+ messages may appear
Any public data Google is aware of is a
candidate for inclusion
–
including semantic web markup defined by
Schema.org
Optimize for data sources too!
Optimize for data sources too!
©2013 Sean Carlos
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@seancarlos #smx #23C

13. Google Voice Search
Since 2007!
Since 2007!
Desktop &
Desktop &
Mobile
Mobile
(For Italian since 2010)
(For Italian since 2010)
www.google.com/mobile/voice-search
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14. Google (Voice) Search
googleblog.blogspot.com/2012/10/...
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14/20
@seancarlos #smx #23C

15. Google Now
Predictive
information
delivery
based on:
gmail messages
search history
location;
(Android 4.1+ 52%
of users ; iOS)
www.google.com/landing/now
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15/20
@seancarlos #smx #23C

16. Google
Now Cards:
Information
Partners
https://www.google.com/landing/now/integrations.html
16/20
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17. Responsive
Web Design
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
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18. Facebook
Graph Search
©2013 Sean Carlos
18/20
@seancarlos #smx #23C

19. Find me online...
http://antezeta.it/news/
http://searchengineland.com/
©2013 Sean Carlos
http://marketingland.com/19/20

20. Thank you!
(& connect online)
+1 617 394 1100 (US)
+39 02 69 000 333 (ITA)
Sean Carlos
Digital Media
Training & Consulting
sean-carlos
plus.google.com/+SeanCarlos
@seancarlos
©2013 Sean Carlos
20/20
@seancarlos #smx #23C

21. Trends in
Mobile Search
Sean Carlos
8 November 2013
©2013 Sean Carlos
1/20
@seancarlos #smx #23C
Buongiorno a tutti.
Con il mio intervento vorrei illustrarvi
alcune delle novità relative ai
dispositivi mobili che sono assai
interessanti per coloro che
comunicano attraverso i motori di
ricerca.
Photo: by pingdom - Attribution 2.0 Generic (CC BY 2.0)
http://www.flickr.com/photos/pingdom/3792135404

22. Traditional
Traditional
communication
communication
has its place
has its place
©2013 Sean Carlos
2/20
@seancarlos #smx #23C
Senza dubbio i mezzi di
comunicazione tradizionali
continuano ad essere efficaci
tutt'oggi, come abbiamo ben potuto
verificare a Roma nel marzo scorso.
Photo: By Vdp (Own work) [Public domain], via Wikimedia Commons
http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_negro.jpg
http://commons.wikimedia.org/wiki/File%3AFumo_branco.jpg

23. But let's
But let's
not
not
ignore
ignore
change
change
@seancarlos #smx #23C
3/20
©2013 Sean Carlos
Anche queste foto sono state
scattate a Roma.
Esse dimostrano più di qualsiasi
grafico quanto siano diventati
importanti, in brevissimo tempo, i
dispositivi mobili.
Photo: NBC News via Twitter https://twitter.com/NBCNews/status/312242711338033153 e Instagram
http://instagram.com/p/W2FCksR9-e/

24. I 10 link azzurri
Che noia!
The way we were:
The way we were:
10 blue links
10 blue links
©2013 Sean Carlos
4/20
@seancarlos #smx #23C
Prima di considerare il presente e il
prossimo futuro, vale la pena
ricordare dove eravamo poco
tempo fa:
10 risultati contestuali, uguali per
tutti.

25. Quick Answers
Google
Google
Quick
Quick
Answers
Answers
©2013 Sean Carlos
5/20
@seancarlos #smx #23C
Da diversi anni, Google presenta già la
risposta alla nostra ricerca.
È da notare che la rilevazione della città
non è sempre perfetta. In questo caso,
ad esempio, mi trovavo nella provincia
di Livorno, non in Liguria; questa
considerazione vale per tutti i servizi
Internet, AdWords compresi.
I servizi mobili che utilizzano GPS o
triangolazione sono più attendibili.

26. Mobile screen sizes are small(ish)
browsersize.googlelabs.com
©2013 Sean Carlos
6/20
@seancarlos #smx #23C
I ragazzi di Google sanno benissimo
che un aspetto da prendere in seria
considerazione per gli smartphone
ed i tablet è la dimensione dello
schermo.

27. Quick answers
Google
Google
Quick
Quick
Answers
Answers
insidesearch.blogspot.com/2012/08/...
©2013 Sean Carlos
7/20
@seancarlos #smx #23C
Non è certo un caso quindi che stia
migliorando la qualità delle risposte veloci.
Nel primo caso abbiamo una calcolatrice
per il cambio già nei risultati di una ricerca.
C'è anche un grafico dell'andamento.
Nel secondo caso, abbiamo invece
informazioni di servizio su un volo specifico.
La disponibilità di questo tipo di
informazione veloce potrebbe essere utile
per le aziende nel ridurre i costi e fidelizzare
i clienti.

28. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
©2013 Sean Carlos
8/20
@seancarlos #smx #23C
Uno studio rilasciato a marzo ci
fornisce molti dati interessanti in
merito al comportamento degli utenti
mobili che fanno delle ricerche,
almeno negli Stati Uniti.
Le ricerche non sono limitate a
poche aree.

29. and less
and less
mobile
mobile
than you
than you
might think!
might think!
googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
9/20
©2013 Sean Carlos
@seancarlos #smx #23C
La maggior parte delle ricerche
mobili non sono mobili, ossia sono
fatte quando la persona se ne sta
seduta comodamente sul divano.

30. googlemobileads.blogspot.com/2013/03/...
©2013 Sean Carlos
10/20
@seancarlos #smx #23C
Le persone che effettuano ricerche
su dispositivi mobili sono più propense
ad intraprendere un'azione, e a
breve – entro 5 ore.

31. Google Knowledge
Google Knowledge
Graph
Graph
5/2012 USA
5/2012 USA
12/2012 Italy
12/2012 Italy
©2013 Sean Carlos
11/20
@seancarlos #smx #23C
L'anno scorso Google ha cominciato a
presentare schede molto più ricche di
informazioni, in base a quello che loro hanno
chiamato grafo di conoscenza.
A prima vista sembra una pagina di Wikipedia.
Qualcuno sa quanti lemmi ha Wikipedia?
In inglese, circa 4 milioni; in italiano 1 milione
Google dice di aver informazioni su 570 milioni
di oggetti e 18 miliardi di dati su questi oggetti
http://googleblog.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
500 million objects, as well as more than 3.5 billion facts about and relationships between these different objects
12/2012
570 milioni di oggetti, oltre a 18 miliardi di informazioni e relazioni tra questi diversi elementi
http://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:Size_of_Wikipedia
http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
http://insidesearch.blogspot.com/2012/05/knowledge-graph-for-mobile-and-tablet.html
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html

32. Knowledge graph Graph
Google Knowledge Graph
Google Knowledge
Data sources
data sources
data sources
●
●
●
Data is sourced from Wikipedia, the
World Bank, Weather Underground,
Freebase, the CIA World Factbook and
other web sources
Google+ messages may appear
Any public data Google is aware of is a
candidate for inclusion
–
including semantic web markup defined by
Schema.org
Optimize for data sources too!
Optimize for data sources too!
©2013 Sean Carlos
12/20
@seancarlos #smx #23C
Vi lascio come riferimento quello che
sappiamo sulle fonti utilizzate per le
schede di conoscenza.
Più che mai, dobbiamo pensare non
solo all'ottimizzazione per l'indice
Google, ma anche per la base dei
dati consultati da Google!

33. Google Voice Search
Since 2007!
Since 2007!
Desktop &
Desktop &
Mobile
Mobile
(For Italian since 2010)
(For Italian since 2010)
www.google.com/mobile/voice-search
©2013 Sean Carlos
13/20
@seancarlos #smx #23C
Già da 5 anni, Google sperimenta la
ricerca vocale, sia su desktop sia su
mobile.
È disponibile in Italia dal 2010.
Per le aziende, le frasi del linguaggio
naturale/colloquiale sono da
prendere in considerazione quando
si effettua la ricerca di parole chiave
e forse anche nell'ottimizzazione dei
siti.
http://googlemobile.blogspot.com/2010/06/salut-willkommen-benvenuto-bienvenido.html
http://googlemobile.blogspot.com/2010/08/just-speak-it-introducing-voice-actions.html

34. Google (Voice) Search
googleblog.blogspot.com/2012/10/...
©2013 Sean Carlos
14/20
@seancarlos #smx #23C
Ricordiamo l'accenno al knowledge
graph?!
È una componente significativa della
strategia mobile.

35. Google Now
Predictive
information
delivery
based on:
gmail messages
search history
location;
(Android 4.1+ 52%
of users ; iOS)
www.google.com/landing/now
©2013 Sean Carlos
15/20
@seancarlos #smx #23C
Google Now displays cards with information
pulled from the user's Gmail account, such as
flights
● package tracking
● hotel reservations
● restaurant reservations
● movies
● concerts
● stocks
● news
●
based on the user's location and search history.

36. Google
Now Cards:
Information
Partners
https://www.google.com/landing/now/integrations.html
16/20
©2013 Sean Carlos
Businesses will need to pay attention
to email formating / agreements w/
Google

37. Responsive
Web Design
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
©2013 Sean Carlos
17/20
@seancarlos #smx #23C
Google consiglia l'utilizzo di
“responsive web design” per i siti.
Si tratta di pagine che sono
predisposte ad adattarsi alle
dimensioni dello schermo.

38. Facebook
Graph Search
©2013 Sean Carlos
18/20
@seancarlos #smx #23C
Don't forget social search!
http://antezeta.it/news/ottimizzare-ricerca-sui-s
ocial-media
· FB Graph search introduced 15
January 2013
· Focuses on natural language
queries instead of keywords
· Uses likes, sharing and friend
connections
· Limited to data within Facebook:
people, photos, places, interests &
posts/updates
· US English interface only

39. Find me online...
http://antezeta.it/news/
http://searchengineland.com/
©2013 Sean Carlos
http://marketingland.com/19/20
Così concludo il mio intervento. Vi
invito a trovarmi in rete....

40. Thank you!
(& connect online)
+1 617 394 1100 (US)
+39 02 69 000 333 (ITA)
Sean Carlos
sean-carlos
Digital Media
plus.google.com/+SeanCarlos
Training & Consulting
@seancarlos
©2013 Sean Carlos
20/20
@seancarlos #smx #23C
e/o a contattarmi.
Grazie per la vostra cortese
attenzione!