El documento habla sobre el diseño de envases y embalajes. Explica que estos deben atraer la atención del consumidor de manera efectiva y eficiente. Luego define envase como el recipiente que contiene directamente el producto y cumple funciones como preservar, contener e informar. Define embalaje como un contenedor de envases que protege durante el transporte y almacenamiento. Finalmente concluye que el envase contiene el producto y facilita su venta, mientras que el embalaje protege el envase y producto y promueve la

1. DISEÑO DE ENVASES Y EMBALAJES

2. O Dentro de los campos del diseño
gráfico, uno de los mayores retos lo
presenta un diseño efectivo, eficiente y
exitoso, de envases y embalajes; para
poder lograr atraer y mantener la atención
del posible consumidor durante los pocos
segundos, luchando por dicha atención
contra toda la competencia directa.

3. DEFINICIONES DEL ENVASE Y EL EMBALAJE
O Envase.
En forma más estricta, el envase es
cualquier recipiente, lata, caja o envoltura
propia para contener directamente alguna
materia o artículo. En sí un envase tiene
como funciones principales:
preservar, contener, transportar, informar, ex
presar, impactar y proteger al producto que
contiene.

4. O El embalaje.
Al igual que un envase, debe satisfacer
funciones de
contención, identificación, protección, inform
ación, transporte y almacenaje.
En el aspecto de protección se refiere en
esencia a la de transportación (fabricante-
distribuidor)

5. «PODRÍA DECIRSE QUE EL
EMBALAJE,
EN LA MAYORÍA DE LOS CASOS,
ES UN
CONTENEDOR DE ENVASES»

6. CONSIDERACIONES GENERALES DE DISEÑO
DE ENVASES Y EMBALAJES
O Envase
1. Alto grado de impacto visual
2. Resistencia suficiente para la protección del
producto hasta su consumo
3. Identificación y manejo cómodos para el
consumidor
4. Lectura de información que garantice el
mensaje que se desee expresar
5. Orden de legibilidad de los elementos a
integrar dentro del diseño

7. O Embalaje
1. Requerimientos menores de manejo de
imagen
2. Información sobre manejo de estiba y
almacenamiento
3. Sistema de identificación y manejo cómodo y
eficiente durante su transportación y en
almacén
4. Orden de legibilidad de los elementos a
integrar dentro del diseño

8. PARTES DE UN ENVASE

11. TIPOS DE ENVASES
O De acuerdo al material de que están
hechos.

12. De acuerdo a su forma.

13. De acuerdo a la relación/contacto con el
producto.

14. Por su consistencia.

15. FUNCIONES GENERALES DEL ENVASE
Y EL EMBALAJE
O El envase y embalaje protegerán a sus
productos durante todas las etapas de
transporte y almacenaje, hasta llegar al
país de destino.
O Conservación de los productos conforme
a la naturaleza de la carga

16. O Proteger y permitir la manipulación, transporte
y comercialización del producto.
O Evitar los robos, daños, reducir las mermas y
el desperdicio.
O Facilitar la separación, la clasificación y la
selección de los productos.
O Requerimientos de reciclado.
O Adecuación a las normas de envase y
embalaje del mercado objetivo.

17. FUNCIÓN DE COMUNICACIÓN DEL ENVASE

18. COLOR DEL ENVASE
O El color es el alma del diseño y está
particularmente enraizado en las emociones
humanas.
O En su función simbólica puede reflejar, por
ejemplo
amor, peligro, paz, verdad, pureza, higiene, v
erdad, maldad o muerte.
O Los diseñadores usan el color en forma
controlada para crear condiciones visuales de
unificación, diferenciación, secuencia y
carácter.

19. Los colores Pigmento Primarios son el Rojo,
el Amarillo y el Azul, que transportados a
sus respectivas equivalencias en impresión
por cuatricromía son: Magenta, Amarillo y
Cyan.
En tanto que en los colores Luz, los
Primarios son el Rojo –Red (R), el Verde –
Green (G) y el Azul – Blue (B).

20. El color se clasifica de acuerdo a su matiz, su valor y
su intensidad.
Matiz. Sinónimo de color, se distingue un color de
otro debido a la calidad de su matiz. Por medio de él
se clasifica a los colores en rojo, amarillo, azul,
verde, naranja, etc.
Valor. Se refiere a la claridad u oscuridad de un
matiz. Un color puede ser aclarado mezclándolo con
un matiz claro del mismo color o añadiéndole blanco
(se logra claro u oscuro).
Intensidad. Se refiere a la fuerza de un color. Alterar
la pureza es cambiar el tono o debilitar, opacar o
neutralizar un color. Esto se puede lograr agregando
un color complementario o el gris

21. O ADEMÁS, NO DEBE OLVIDARSE QUE
LA ELECCIÓN DE UN COLOR NO ES
UNA RECETA DE COCINA DONDE LOS
CRITERIOS SON INAMOVIBLES. LOS
COLORES PUEDEN VARIAR SEGÚN EL
PERFIL DEL CONSUMIDOR, COMO
RESULTADO DE ESTUDIOS
MERCADOLÓGICOS.

23. CONCLUSIONES
El envase es muy importante porque tiene
funciones imprescindibles, que son:
O Contener el producto.
O Facilitar el transporte.
O Presentar el producto para la venta.
Por otro lado, el embalaje también es
importante por sus funciones que son:
O Proteger el producto y el envase
O Ser promotor del artículo dentro del canal de
distribución.
O Llevar un producto y el envase durante el
traslado de la fábrica a los centros de
consumo.