1. Présentée par Pino Teixeira, Anthony Poireau
et Decresson Pierre

2. Table des matières
• Introduction
• Définition du projet
• Desk Research.
• Définition des concurrents
• Analyse du marché
• Étude qualitative
• Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations

3. Manques constatés
• Les deux problèmes de la concurrence
sont :
1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants
2. Autonomie des casques sans fil était trop
petite
3. Rarement personnalisable

4. Définition du projet
• Insérer la technologie des cellules
photovoltaïques sur notre casque pour que
celui-ci n'ait jamais besoin d'être rechargé.
• Faire un casque sans fil avec une mémoire
intégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" et
que les fils et l’autonomie ne gênent plus.
Ces deux innovations n'ayant pas encore été
lancées sur le marché du casque audio, il nous
était possible de travailler dessus.

5. Définition des concurrents
Casque Audio
• Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser,
Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.
• Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood,
Pioneer, Bose, etc.

6. Points forts et points faibles
de la concurrence
Notoriété
Innovations
technologiques
Qualités
Distribution
Prix élevés
Autonomie
Filaire
Transfert de données
restreint

7. Analyse du marché

8. Conclusion de l’analyse du
marché
• Marché en pleine expansion malgré la crise dans
le milieu du high-tech
• Marché qui se porte bien comparé au marché
général de l’high-tech :
1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi
2. Il suit le marché des smartphones
3. Accessoire indispensable

9. Étude qualitative
• Quelle image est dégagée par le produit SunMusic ?
• Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ?
• Quels sont les qualités indispensables pour vous ?
• Quelles seraient les options les plus intéressantes
selon vous entre…
- et et
- et et

10. Plan marketing

11. Conclusion de l’étude de marché
• La cible sera la même que celles de nos
concurrents
1. Ciblage, segmentation similaires
2. Positionnement différent
• SunMusic répond à plusieurs manques
• Ventes complémentaires possibles
• Marché en expansion

12. • Suite à notre étude de cas, différentes
questions et sondages s’imposaient !
• Nous avons interrogé environ 180
personnes via facebook
• Les résultats sont en %

13. 26%
2%
29%
43%
Fragilité Peu de fiabilité Esthétique banal Prix élevé
Défauts des casques audio actuels ?
Questions et réponses

14. Questions et réponses
Fun/Tendance
38%
Déjà Vu
1%
Bien pensé
31%
Pratique
30%
Quelle image dégage ce produit ?

15. 100-150 150-200 200-250 250-300
Quel est selon vous son
prix de vente ?
23% 51% 18% 8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Quel est selon vous son prix de vente ?
Questions et réponses

16. Questions et réponses
42%
11%
43%
4%
Port USB
Lecteur de carte SD
Connexion Wi-Fi
Connexion Bluetooth
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Quelles sont les options les plus importantes ?

17. OUI
77%
NON
23%
0%0%
Si on retirait une de ces options, est-ce que le
produit perdrait son attrait ?
Questions et réponses

18. 65%
28%
7%
Acheteriez-vous ce produit ?
OUI
NON
Ne se prononce pas
Questions et réponses

19. En conclusion
• Faut-il lancer notre produit SunMusic ?
 Si oui, quand et où ?
• Le marché est-il « prêt » ?
 Les gens sont-ils réceptifs au produit ?

20. Merci de votre attention !