El poder del Storytelling para marcas, empresas, startups, organizaciones y personas contando a través de casos.

1. Había una vez
el Storytelling…

2. 2
La estrategia
de Sherezade…
… o como un cuento
puede salvar su vida…
“Había una vez un Sultan llamado Shahriar
que descubre que su mujer lo traiciona,
y por eso decide matarla.
Creyendo que todas las mujeres son igual de
infieles,
el rey Shariar ordena a su visir conseguirle una
esposa,
para cada día; alguna hija de sus cortesanos,
Y después ordena matarlas en la mañana
siguiente.
Este horrible proyecto es quebrado por
Sherezade,
hija del Vizir.
Ella trama un plan y lo lleva a cabo,
se ofrece como esposa del rey
y la primera noche logra sorprenderlo contándole
un cuento.
El rey se entusiasma con el cuento, pero
Sherezade interrumpe el relato antes del alba
y promete el final para la noche siguiente.
Así, durante mil noches.
Al final, ella da a luz a tres hijos y después de mil
y una noches, el rey absuelve la pena y viven
felices”

3. 3
1. La omnipresencia del storytelling en la sociedad de hoy
2. Por qué el Storytelling funciona tan bien hoy en día ?
- El poder de la emoción
- La fuerza del cuento
- La emergencia del Internet 2.0
3. La Empresa narraEva
- Aplicación al Mercadeo
- Aplicación al Management
4. Taller : Contar su historia vinculándola con su modelo de negocio
5. Ingredientes para un buen storytelling de empresa
Había una vez el Storytelling
Taller

4. 4
La omnipresencia
del Storytelling
en la sociedad de hoy
1

5. 5
PolíEca,
Armada…
Mercadeo/Management
Ciencia,
Educación…
Arte Contemporáneo,
Industrias Culturales…
Sociedad del
Entretenimiento,
El Deporte…

7. La enseñanza de SebasEán Piñera
- Una crisis puede ser una máxima oportunidad.
- Cuando los medios los miran no hay derecho a la improvisación.
- Uno es dueño de la puesta en escena de su marca, discurso, etc.

8. 8
hPp://www.youtube.com/watch?v=3VfiXAaEQiY&feature=channel

9. 9
La enseñanza de Lance Arsmtrong
- Capitalizar en lo más universal que ^ene uno para conmover al máximo de gente
- No tener miedo o pudor de contar su propia historia si permite crear valor para la
empresa y para la gente.

10. La enseñanza de Andy Warhol
El empresario/creador es el primer ac^vo de marca de la empresa.
Encarnan a la empresa en todos sus momentos, actos y producciones.

11. 11
La enseñanza de Susan Boyle
Los consumidores toman decisiones no solamente con la razón sino también con la
emoción provocadas por las historias

12. 12
La enseñanza de FlorenEno Perez:
El storytelling es transformador.
Es una herramienta que permite hacer realidad los sueños.
Todo es materia para el storytelling en su empresa para quien ve lo
extraordinario y sabe contarlo.

15. La enseñanza de Lady Gaga
La experiencia es tan importante como el producto.
Tener una relación ac^va de intercambio con sus consumidores.
Si uno ^ene visión y valores lo puede compar^r todos los días en las
redes sociales.

16. Enseñanza Obama/Kennedy
Un maestro storyteller sabe manejar perfectamente los medios de comunicación de su
época
Telegénico Cybergénico

17. El punto común de todos esos maestros del storytelling
- Tener un estrategia clara. Saber perfectamente lo que quieran
- Conmover de manera contundente la opinión
- Manejar perfectamente a los medios de comunicación

18. 18
Por qué el Storytelling
funciona tan bien
hoy en día ?
2

19. Contar historias es uno de los procesos más
an^guos de creación y de transmisión de
sen^do

20. Los cuentos moldearon nuestra niñez,
nuestra cultura y memoria colec^va

21. La forma de comunicación humana
la más eficaz para conmover a la gente

22. 22
1. El poder de la emoción
El cuento moviliza nuestros sen^dos
a través de las emociones provocadas
La gente va a olvidar lo que dijiste, lo que hiciste pero nunca olvidara como les hiciste sen^r”
Maya Angelou

23. 23
2. La fuerza del cuento
para crear sen^do y compar^rlo
Un cuento es el mejor vector, el medio más eficaz y el camino más corto
para crear senEdo.
El cuento es una forma de expresión humana que
nos permite entrar en comunicación
y intercambiar con los otros

24. 24
3. La fuerza del cuento
para entender el mundo
El cuento es una gran categoría del conocimiento que
u^lizamos para entender el mundo

25. 25
3. La fuerza del cuento
para transformar realidades
El cuento influencia y determina
la Historia y las historias

26. 26
3. La fuerza del cuento
Entretenimiento y Seguridad

27. 27
3. La revolución del 2.0
Escribir una historia común con el consumidor

28. 28
“La Empresa narraEva”
Aplicación del Storytelling al
mercadeo y al management
3

29. 29
El valor del Storytelling para las empresas
1. Da senEdo y vida a una marca/empresa
2. Crea puntos y criterios de referencias para el consumidor/asalariado…
3. Valoriza a la empresa en todos sus actos
4. Permite ser conocido, entendido y apreciado por el consumidor
5. Abre el dialogo con el consumidor y escribir una historia común
6. Implica a los asalariados
7. Transforma al negocio, al producto, a la marca
8. Crea nuevas realidades
9. Abre nuevos espacios y horizontes

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2 soluciones
Bajar los precios
Diferenciar con
storytelling de marca
Cuando los productos son similares
Bajar el valor Subir el valor

31. De la imagen de marca
a la historia de marca

32. Los personajes del cuento

33. Storytelling de empresa
hPp://www.youtube.com/watch?v=l-FLFcKtPcU

34. 34
El producto narra^vo
Arte Contemporáneo
Productos Bio
Vinos

35. Empaque Storytelling

36. Empaque Storytelling

37. Empaque Storytelling

38. Empaque Storytelling
Esta botella es hecha con
50% de plás^co reciclado.
Estamos trabajando en los
otros 50%
Prome^mos que Innocent siempre sabrá rico y te hará
bien al cuerpo. Prome^mos que nunca u^lizaremos
estabilizadores preserva^vos o otras cosas raras, y
también prome^mos de limpiarnos los dientes dos veces

39. Empaque Storytelling

40. Storytelling Embajadores

41. 41
The Shop Experience

42. The Shop Experience

43. Storytelling en los recursos humanos

44. Una historia que puede ser apropiada
por los ar^stas

45. Una historia que puede ser recuperada
por los ar^stas

46. Una historia que puede ser recuperada
por los ar^stas

47. 47
El Storytelling se repite todos los días
y si se puede en todos los puntos de contacto
Dialogo
• Redes sociales
• CRM
• Celular
• Todos los puntos
de contacto con un
poco de imaginación y
de crea^vidad

48. Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios
Se acabo el modelo auEsta de la comunicación masiva
en el cual la empresa habla y los consumidores escuchan
Somos muy chéveres!!!

49. Vendedor
Consumidores
AYER HOY
El Triálogo
Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios

50. Pero no es tan fácil conectarse con ellos
Por qué no
quieren
venir ?
Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios

51. Los consumidores Eenen muchas opciones
Ven aquí!!!
Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios

52. Cómo puedo ser uno de ellos ?
Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios

53. Ser uno de sus pares
No empujar mensajes pero abrir dialogo y conversaciones
Buscar embajadores sociales
….
Storytelling 2.0
Una historia que se escribe entre varios

54. 54
Taller :
El markeEng de su mismo
Contar su historia
vinculándola con la de su
negocio
4

55. 55
1. Presentación filmada de cada empresario (máximo 3 minutos)
• Quien son ?
• Cual es su modelo de negocio ?
2. “Análisis posi^vo” de cada prestación por el grupo
3. Conclusiones
El marke^ng de si mismo Taller#1
Presentación
individual

56. 56
Ingredientes para un
buen storytelling
5

57. 57
Su Storytelling esta dedicado
al posicionamiento de la empresa
Oferta
Visión
Misión
Proyecto/
Obje^vo
Valores

58. El Storytelling es hecho de una visión,
un sueño al cual la mayoría se puede iden^ficar

59. El Storytelling es consistente

60. Emoción y Personal
+

61. Personal y Universal

62. Auten^cidad

63. Originalidad y Crea^vidad

64. Una dosis de an^conformismo

65. El Storytelling es simple
"Las personas mayores
nunca son capaces de
comprender las cosas por
sí mismas, y es muy
aburrido para los niños
tener que darles una y
otra vez explicaciones."
Fuente: Capítulo I

66. El Storytelling es visible

67. 67
Para concluir

68. 68
“La vida no es la que uno vivió,
sino la que uno recuerda
y como la recuerda
para contarla”
El cuento como principio de realidad

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Cuando la realidad
no convence
hay que imaginar otra!
El storytelling es la herramienta de la
gente que ^ene sueños y los
quieren cumplir y
hacer realidad
Lo que dicen,
lo que cuentan
es o será realidad !
El Sueñotelling