VPK24 2009 Digital Marketing
•Descargar como PPT, PDF•
0 recomendaciones•542 vistas
Esitys Viestintäpäällikön koulutusohjelmassa aiheesta Digitaalinen markkinointiviestintä syksyllä 2009. Kiitos Sami Salmenkivelle useista kalvoista ja ajatuksista.
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a VPK24 2009 Digital Marketing
Similar a VPK24 2009 Digital Marketing (20)
Más de Antti Leino
Más de Antti Leino (18)
VPK24 2009 Digital Marketing
- 1. 1 Digitaalisen markkinointiviestinnän mahdollisuudet (ja sudenkuopat) Antti Leino Interactive producer / advisor SYKSY 2009 thanks to Sami Salmenkivi for several slides
- 3. Internet on 4 -vuotias! 26million 1billion 1trillion http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html http://googleblog.blogspot.com/2005/09/we-wanted-something-special-for-our.html http://googleblog.blogspot.com/2004/11/googles-index-nearly-doubles.html
- 4. 4 • Microprocessors • Storage technologies • Telecommunications • Development tools
- 5. 5 Trends in consumer behaviour Consumers will take control to fast forward, skip, or delete. Market segments are defined by needs and preferences. Consumer are content providers - personal blogs, sharing videos, photos and illustrations, giving comments and spending time in virtual worlds Multiple consumer touchpoints.
- 6. 6 Digitaalisuudessa ei ole kyse teknologiasta vaan siitä miten teknologian suomat mahdollisuudet muokkaavat käyttäytymistapojamme kuluttaa viestejä, jaella viestejä ja luoda omia viestejä. " "
- 7. 7
- 8. 8
- 10. Ihmis- lähtöinen
- 15. 15
- 19. 19 Digital Opportunities Search Engine Optimization Mash -ups Newspaper and Magazines Online eCommerce LocalClassifieds Auction Sites IM/Chat SMS MobilePhoto Messaging MobileVideo Messaging GPS Advertising Bluecasting Mobile TV Blogs Moblogs Vlogs RSS RSS Readers Podcasts Metablogs Social Networking Social News Media Sharing Wikis Wikitorials Streaming Video Webcasts VOD Radio On-demand Broadband TV Networks IPTV Communities Paid Music Downloads PaidVideo Downloads Ringtones Peer -to-Peer Consumer - generated Video Consumer - generated Audio Casual Gaming Online Gambling Gaming Subscriptions Massively Multiplayer Gaming MMPG Marketplaces Gaming Network Head-to-Head OnlineGaming Metasearch Shopping Search Video Search Voice Search Paid Search SMS Search Local Search Metatagging Social Bookmarking Social Search Blog SearchGamingPublishing Corporate Webprise Email Streaming Content Newsgroups P2P File Sharing Personal Web Pages Search Engines ERP CRM E-tail Exhibit II – Digital Opportunities The Internet Search Engine Optimization Mash -ups Newspaper and Magazines Online eCommerce LocalClassifieds Auction Sites IM/Chat SMS MobilePhoto Messaging MobileVideo Messaging GPS Advertising Bluecasting Mobile TV Blogs Moblogs Vlogs RSS RSS Readers Podcasts Metablogs Social Networking Social News Media Sharing Wikis Wikitorials Streaming Video Webcasts VOD Radio On-demand Broadband TV Networks IPTV Communities Paid Music Downloads PaidVideo Downloads Ringtones Peer -to-Peer Consumer - generated Video Consumer - generated Audio Casual Gaming Online Gambling Gaming Subscriptions Massively Multiplayer Gaming MMPG Marketplaces Gaming Network Head-to-Head OnlineGaming Metasearch Shopping Search Video Search Voice Search Paid Search SMS Search Local Search Metatagging Social Bookmarking Social Search Blog SearchGamingPublishing Corporate Webprise Email Streaming Content Newsgroups P2P File Sharing Personal Web Pages Search Engines ERP CRM E-tail Exhibit II – Digital Opportunities The Internet
- 20. 20
- 21. Marketing is a service. 1
- 28. 28 “Play” vs. “Search” SEARCH INFORMATION PLAY KEY ISSUES: • Experiences • Entertainment • Surprises • Appealing to feelings • Branding KEY ISSUES: • Usability • Logicality • Rapid response • Rationality • Branding
- 30. 30 Objectives: activating and engaging consumers
- 32. 32 Objectives: informing, activating, engaging consumers
- 34. Taustakuva: springm Willigness and tools.
- 36. 1
- 38. 10000
- 39. 39 Yhteisön luomisen muistisääntöjä • Vanhankansan viisaus verkossa osallistumisesta menee jokseenkin näin – 1% osallistuu sisä llön tuottamiseen – 10% osallistuu kommentointeihin ja arvioihin – 89% kuluttaa • Forresterin kyselytutkimukset jakaa käyttäjät osallistumisen mukaan – 13% luo sisä ltöä – 19% osallistuu blogien kommentoinneilla ja arvosteluilla – 15% kerä ilee rss-syötteitä ja merkitsee sivuja del.icio.us tai technorati -palveluilla – 19% liittyy sosiaalisen median yhteisöihin – 33% kuluttaa lukemalla blogeja, katsomalla videoita, podcasteja – 52% ei osallistu lainkaan sosiaalisiin medioihin • Viisi vihjettä osallistumisen suunnitteluun: – Ymmä rrä kohderyhmä si sosiaalisen median kä yttöprofiili – Kartoita kä yttä jien osallistumistavat – nyt ja tulevaisuudessa – Luo useita osallistumispisteitä – Tee luomisesta ja osallistumisesta helppoa ja nopeaa – Varustaudu osallistumisen tuomaan avoimuuteen ja kritiikkiin
- 41. If you challenge people to create, do it right.
- 46. 46 Mercedes: integrate content from enthusiasts
- 47. 47 Tripadvisor: Ratings by clients http://www.tripadvisor.com/
- 49. PERINTEINEN MAINONTA Yritys- viesti TV Printti Radio Kauppa PERINTEINEN WEBMAINONTA Yritys- sivut Kauppa sisältö- yhteisty ö hakusana - mainonta mainonta
- 51. Banneri NettisivutMedia Interest DesireAwareness Interest
- 52. Internet is not a medium. It’s a platform, on which brands should build long term, non-linear ecosystem.
- 53. Likeability: Added value to customers log-term Cost efficiency: People as the media Owned media Earned media Risk management: - traffic - awareness - critical mass (advertising) Bought media
- 54. (1) Centralized (2) De-centralized (3) Distributed
- 58. 1332%
- 59. Marketing is based on earned media optimized bits
- 61. Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person.
- 62. You alone are not telling the story.
- 63. Trans-media Storytelling Interesting stories are culturally relevant and get passed on from person to person. Long term - non-linear Digital heart Earned media optimized reactive bits Own media geared for adding value Media used as a vehicle to carry the story forward Each medium has a pre-set role
- 64. 2007-08-24 2007-08-31 2007-09-07 2007-09-14 2007-09-21 2007-09-28 2007-10-05 2007-10-12 2007-10-19 2007-10-26 2007-11-02 2007-11-09 TV-Ensi-ilta Big Brother, UK, 1 näytös Cadbury Gorillan sosiaalisen median katsojaluvut Spooffit ilmestyy Gorilla Facebook groupit Blogit “löytävät” spooffit n. 5 000 000 sosiaalisen median katselua Source: 1000heads
- 65. TV-ensi-ilta
- 69. Media used as a vehicle to carry the story forward, each medium has a pre-set role
- 70. Think. How to utilize all opportunities?
- 71. 71
- 76. 76
- 77. Final thoughts
- 79. Digital marketing benefits • Speed • 24/7 • Reach • Targeting • Interactive • Measurable
- 80. Digital marketer rules • Content is a king • Contact is even more king • Response is a message, not the medium
- 81. 81 Thank you! Antti Leino cv: www.linkedin.com/in/anttileino follow me: www.twitter.com/anttileino inquiries: www.lowreality.com blog: lowreality.blogspot.com
Notas del editor
- Muutama taustatieto seuraavilla slideilla
- 4 tärkeintä kuluttajan käyttäytymiseen liittyvää teknologia muutosta
- Edellisiin viitaten mikä lienee järkevin tapa ottaa irti kaikki mahdollinen digitalisoitumisesta…?
- Millaisia asioista, palveluista ihimiset pitävät, mikä saa heidät innostumaan…
- palvelu
- löydettävyys
- informaatio
- personointi
- Monipuolisuus, erilaiset tavat käyttää informaatiota, itse täydentäminen
- Eikä siinä vielä kaikki…
- Kotimainen irc galleria mahdollistaa senn että markkinointi voi olla palvelua. Yksi digitaalisuuden tarjoamia mahdollisuuksia. Sudenkuoppa: mieti missä asiakkasi ovat verkossa? Miten ylläpitää dialogia?
- Ei mainonta mihinkään katoa...
- Käyttäjien luomasta sisällöstä on puhuttu paljon. Edullista, koukuttavaa mutta sudenkuoppa: vaikea tietää mikä alkaa lentää ja mikä ei ? Jatrkuva kehitysprosessi
- Markkinointi kaipaa platformeja. Joustavat alustat mahdollistavat uusien bisnesten synnyttämsien.
- Innostus luo yleisöä
- Mitä on sosiaalinen media markkinointi Sivustot kuten blogispotti.fi, kerro.fi ja herq.fi keräävät netin mielenkiintoisimpia sivuja muille jaettavaksi. Sivuja voi kommentoida ja äänestää. Käyttäjien arvottamat, suosituimmat sivut nousevat näkyvämmin esille palvelussa. Sosiaaliset mediat saattavat kasvattaa kävijämääriä sivulle huomattavasti. Lisäksi tällaiset sosiaalisen media sivustot tuovat tunnettavuutta ja yleisöä, joka ei olisi muuten niche-sivuston tavoitettavissa. Isossa maailmassa digg.com saa aikaa todella merkittäviä kävijäpiikkejä. Saadaksesi sosiaalisen median huomion, tai oikeastaan kenenkään huomion on parempi tehdä merkittävää sisältöä. Merkittävä sisältö tuo näkyvyyttä, joka tuo linkkejä, joka tuo puolestaan lisää kävijöitä ja lumipalloefekti on valmis
- Esmerkkejä millaisia yleisöjä YouTubesta voi löytää.. Sudenkuoppa: suurin osa ei saa kunnon yleisöä.
- Panosta idealogiin: resursseja!
- Sitoutua kuluttajat dialogiin ja sitouta myös sisäisesti!
- Myösmarkkinointikampanja voi olla
- kampanja = dialogin aloitus
- Markkinointiviestintäajattelu on aina lineaalista!
- Saisiko twitteristrä irti jotain dialogina? Dell myi 3m dollarin edestä tietokoneita
- Us armey siirtyi Wikiin
- 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.
- 7 massamedia. TV yritti olla radio kuvalla. Internet yhdisti kaikki aiemmat massamediat: kirja, tv, radio, lehti. Mobiili on uniikki.