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La imagen corporativa       Es un ejercicio en la dirección de la       percepción de una empresa.                  Utiliz...
Elementos que la integran
Marketing       Personalidad del producto                    Percepción del consumidor Una “imagen de marca” lo es en tant...
PosicionamientoEl posicionamiento de una marca hacereferencia al lugar que ocupa una marca oproducto en la mente de los co...
¿Como Posicionar una marca?
Ejemplos de marcas conPosicionamiento en el mercado
Beneficios que otorga la marca a la           Organización
“Just Do It”     “Me encanta”                                          “Toma lo bueno”"Impossible is nothing"   "Esta en t...
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La gestión de imagen

  1. 1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMÍN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL“La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento” Participante: Aparicio Sandra Barquisimeto, Marzo 2013
  2. 2. La imagen corporativa Es un ejercicio en la dirección de la percepción de una empresa. Utiliza campañas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.
  3. 3. Elementos que la integran
  4. 4. Marketing Personalidad del producto Percepción del consumidor Una “imagen de marca” lo es en tanto y en cuanto así se constituya en la mente de sus consumidores actuales o potenciales.
  5. 5. PosicionamientoEl posicionamiento de una marca hacereferencia al lugar que ocupa una marca oproducto en la mente de los consumidores,en relación con las marcas o productos dela competencia.
  6. 6. ¿Como Posicionar una marca?
  7. 7. Ejemplos de marcas conPosicionamiento en el mercado
  8. 8. Beneficios que otorga la marca a la Organización
  9. 9. “Just Do It” “Me encanta” “Toma lo bueno”"Impossible is nothing" "Esta en ti?" “ideas for life" Slogan de algunas marcas

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