1. LIPTON ICE TEA
BIG SPLASH CASE
Charlotte van ‘t Klooster
Senior Brand Manager Lipton Ice Tea

2. WIE KENT
LIPTON ICE TEA?

3. Lipton, het 2e grootste non-alcoholische
drankenmerk wereldwijd
Source: Euromonitor, Unilever Beverages World Databook
Confidential

4. Gelanceerd in België in 1978 en ondertussen
uitgegroeid als NR 1 in ICE TEA en nr 2 in
Softdrinks!!
2
1
3
Confidential

5. FYSIEKE & MENTALE VERFRISSING

6. Een positief merk!

7. Onze doelgroep: jongeren 18-25

8. Offline & online!

9. 360° strategie
Van TOM tot in het hart van onze doelgroep
Mass
TV commercial
Verpakking
Outdoor posters
Equity / 1on1
Winkelpunt
Sampling
Consumenten
conversaties
Events

10. HET PLAN
WE ORGANISEREN EEN EVENT DAT DE FYSIEKE &
MENTALE VERFRISSING VAN LIPTON ICE TEA
VERTAALT, IN EEN DIRECT CONTACT MET ONZE
DOELGROEP, EN BOUWT AAN EEN POSITIEVE
MERKBELEVING, OFFLINE & ONLINE
HET RESULTAAT
DE LIPTON ICE TEA BIG
SPLASH

11. ONZE UITDAGING?
Ambitie
Objectief
KPIs
Zoveel mogelijk jongeren bereiken, zowel direct als
indirect, door hen Lipton Ice Tea te laten ervaren als een
levendig & dynamisch merk waar ze zich goed bij
voelen.
Bouwen aan merk bekendheid en positieve
merkbeleving
Direct bereik: > 4000 contacten op het event: 3200 + 1000
Indirect bereik: > 1mio. unieke contacten via sterk
amplificatieplan

12. WAT IS DE
„LIPTON ICE TEA BIG SPLASH‟?
HET COOLSTE
& GROOTSTE
WATERBALLONNEN GEVECHT
GEORGANISEERD DOOR & VOOR
STUDENTS

13. HOE HEBBEN WE ONS PLAN
OPGEVAT?
Een plan in 4 fases,
gestart 1 maand voor het event,
in een sterke mix van offine & online

14. FASE 1: RECRUTERING
“Schrijf jouw team in!”
STERKE CALL
TO ACTION VIATARGETTED MEDIA
TV TRAILERS
RADIO
Op specifieke jongeren
zenders
Partnership JIM TV
Radio spot
‘Ga naar
liptonbigsplash.be en
schrijf je in’
Plug RTL
ONLINE
WEBSITE
Liptonbigsplash.be
Inschrijvingsformulier
FACEBOOK
Sterke inhoudelijke kalender, van teasing
tot oproep naar de website via cover foto &
dagelijkse posts
JIM movie phase 1
BANNERING CAMPAGNE
YOUTUBE
Rechtstreeks contact met studentengroepen en gratis promotie op hun
websites & facebook pagina‟s

15. FASE 2: “BOUW JOUW TEAM!”
Communicatie via media partnerships & studenten groepen
TV PARTNERSHIP
JIM team met bekende
VJ’s neemt deel aan de
BIG SPLASH.
Sluit je aan bij het JIM
team!
RADIO
PARTNERSHIP
NRJ team met
bekende radio
presentatoren neemt
deel aan de BIG
SPLASH.
Sluit je aan bij het
NRJ team!
JIM movie phase 2
Radio spot FR
ONLINE
VIRALE CAMPAGNE
via
FACEBOOK
&
liptonbigsplash.be
ACTIVATIE via
STUDENTEN
EKONOMIKA
BIG SPLASH promo-kist
werden uitgedeeld aan
verschillende
studententeams

16. FASE 3: ZORG DAT JE ERBIJ
BENT!
KOM NAAR de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH
En als je er niet bij kan zijn, zorgen wij ervoor dat je het toch via TV, Radio of online kan beleven!
HET EVENT
Een fantastische
beleving
TV & RADIO
PARTNERSHIP
LIVE
BROADCASTING via
Jim TV & NRJ
ONLINE
Live reporting
Via Facebook
Twitter
Foursquare event

17. FASE 4: REPORTAGE ACHTERAF
Herbeleef de LIPTON ICE TEA BIG SPLASH 2013!
TV PARTNERSHIP
ONLINE
REPORTAGE JIM
FACEBOOK
YOUTUBE
Content integratie, filmpjes, foto album…
TV trailers blikken terug op de BIG
SPLASH 2013

18. HET RESULTAAT?

20. WAT MAAKT LIPTON
BIG SPLASH TOT
EEN SUCCESS?

21. COMMUNICATIE VIA TARGETTED
TV
Partnership JIM
Oproepspotjes op JIM + reportage met
Ekonomika + deelname van JIM team
aan het event.
MEDIA
Radio
Partnership NRJ
Oproepspotjes + deelname van NRJ
team aan het event.
FLYERING & POSTERS via
STUDENTENGROEPEN

22. GEINTEGREERDE DIGITALE AANPAK
Bannering campagne
Conversation mgmt
& virale push
Eigen platform
Liptonbigsplash.be
Inhoudelijke
integratie bij
media partners
#liptonbigsplash
Live tweets 24/4
Video integratie op Youtube

23. GOEDE TIMING + GOED WEER

24. SAMENWERKING
MET STUDENTEN
HEEL VEEL FUN !

25. THANKS!