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“To Facebook, we are 
all lab rats.” 
The New York Times
“The response to the 
study suggests that people 
at least felt deceived.” 
Washington Post
“I wonder if Facebook 
KILLED anyone with their 
emotion manipulation stunt.” 
Lauren Weinstein
Experimental evidence of massive-scale 
emotional contagion 
through social networks 
Adam Kramera (Facebook), 
Jamie Guillory and Jeffrey Hancock (Cornell University)
Emotional 
Contagion 
“A tendência para imitar 
automaticamente e 
sincronizar expressões, 
vocalizações, posturas e 
movimentos com os de outra 
pessoa e, conseqüentemente, a 
convergir emocionalmente.”
Hipóteses 
1. A exposição do conteúdo emocional leva as 
pessoas a mudar seu próprio comportamento! 
2. O conteúdo publicado é consistente com a 
exposição
Experimento 
Realizado em Janeiro de 2012! 
155 mil participantes que publicaram no período! 
Massivo: 689,000! 
Alterações na exibição de publicações no Feed 
de Notícias! 
Usuários do Facebook de língua inglesa
Experimento 
Análise do sentimento das publicações! 
Classificação em positivo ou negativo! 
Linguistic Inquiry and Word Count software! 
3 milhões de publicações analisadas, contendo 
122 milhões de palavras, 4 milhões de 
palavras positivas (3.6%) e 1.8 milhões 
negativas (1.6%).
Experimento
Experimento 
I. Exposição ao conteúdo 
emocional positivo! 
II. Exposição ao conteúdo 
emocional negativo
Experimento 
Condições de controle: ! 
46,8% contém palavras positivas ! 
22,4% contém palavras negativas! 
10% posts aleatórios foram omitidos 
inteiramente
Experimento 
Pessoas na condição positivity-reduce poderiam 
ser menos positivas e pessoas na condição 
negativity-reduce poderiam ser menos 
negativas! 
Pessoas na condição positivity-reduce poderiam 
expressar aumento na “negatividade” e pessoas 
na condição negativity-reduce poderiam 
expressar aumento na “positividade”
Resultados 
Pessoas na condição 
positivity-reduce poderiam ser 
menos positivas e pessoas na 
condição negativity-reduce 
poderiam ser menos negativas! 
Pessoas na condição 
positivity-reduce poderiam 
expressar aumento na 
“negatividade” e pessoas na 
condição negativity-reduce 
poderiam expressar aumento 
na “positividade”
Conclusão do 
Experimento 
A emoção expressada por amigos, via rede 
social, influencia nosso humor.
Termos de Uso
Constituição Brasileira
Principais discussões 
Os termos de uso são abusivos? 
! 
O Facebook foi anti ético?
Troca de ideias, códigos 
e cerveja gelada 
anapaulagomes@dcc.ufmg.br
Referências 
Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks (Artigo)! 
Facebook Tinkers With Users’ Emotions in News Feed Experiment, Stirring Outcry (NY Times)! 
Was the Facebook emotion experiment unethical? (Washington Post)! 
Facebook Added 'Research' To User Agreement 4 Months After Emotion Manipulation Study 
(Forbes)! 
Ex-Facebook Data Scientist: Every Facebook User Is Part Of An Experiment At Some Point 
(Forbes)! 
Did Facebook's experiment violate ethics? (CNN Opinion)! 
Executiva do Facebook pede desculpas por experimento sem aval de usuários (Folha de São 
Paulo)! 
Constituição Brasileira! 
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Apresentação do artigo "Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks"

  • 1.
  • 2. “To Facebook, we are all lab rats.” The New York Times
  • 3. “The response to the study suggests that people at least felt deceived.” Washington Post
  • 4. “I wonder if Facebook KILLED anyone with their emotion manipulation stunt.” Lauren Weinstein
  • 5.
  • 6.
  • 7. Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks Adam Kramera (Facebook), Jamie Guillory and Jeffrey Hancock (Cornell University)
  • 8. Emotional Contagion “A tendência para imitar automaticamente e sincronizar expressões, vocalizações, posturas e movimentos com os de outra pessoa e, conseqüentemente, a convergir emocionalmente.”
  • 9. Hipóteses 1. A exposição do conteúdo emocional leva as pessoas a mudar seu próprio comportamento! 2. O conteúdo publicado é consistente com a exposição
  • 10. Experimento Realizado em Janeiro de 2012! 155 mil participantes que publicaram no período! Massivo: 689,000! Alterações na exibição de publicações no Feed de Notícias! Usuários do Facebook de língua inglesa
  • 11. Experimento Análise do sentimento das publicações! Classificação em positivo ou negativo! Linguistic Inquiry and Word Count software! 3 milhões de publicações analisadas, contendo 122 milhões de palavras, 4 milhões de palavras positivas (3.6%) e 1.8 milhões negativas (1.6%).
  • 13. Experimento I. Exposição ao conteúdo emocional positivo! II. Exposição ao conteúdo emocional negativo
  • 14. Experimento Condições de controle: ! 46,8% contém palavras positivas ! 22,4% contém palavras negativas! 10% posts aleatórios foram omitidos inteiramente
  • 15. Experimento Pessoas na condição positivity-reduce poderiam ser menos positivas e pessoas na condição negativity-reduce poderiam ser menos negativas! Pessoas na condição positivity-reduce poderiam expressar aumento na “negatividade” e pessoas na condição negativity-reduce poderiam expressar aumento na “positividade”
  • 16. Resultados Pessoas na condição positivity-reduce poderiam ser menos positivas e pessoas na condição negativity-reduce poderiam ser menos negativas! Pessoas na condição positivity-reduce poderiam expressar aumento na “negatividade” e pessoas na condição negativity-reduce poderiam expressar aumento na “positividade”
  • 17. Conclusão do Experimento A emoção expressada por amigos, via rede social, influencia nosso humor.
  • 20. Principais discussões Os termos de uso são abusivos? ! O Facebook foi anti ético?
  • 21. Troca de ideias, códigos e cerveja gelada anapaulagomes@dcc.ufmg.br
  • 22. Referências Experimental evidence of massive-scale emotional contagion through social networks (Artigo)! Facebook Tinkers With Users’ Emotions in News Feed Experiment, Stirring Outcry (NY Times)! Was the Facebook emotion experiment unethical? (Washington Post)! Facebook Added 'Research' To User Agreement 4 Months After Emotion Manipulation Study (Forbes)! Ex-Facebook Data Scientist: Every Facebook User Is Part Of An Experiment At Some Point (Forbes)! Did Facebook's experiment violate ethics? (CNN Opinion)! Executiva do Facebook pede desculpas por experimento sem aval de usuários (Folha de São Paulo)! Constituição Brasileira! Termos de uso do Facebook