1. Зачем
компании
вести
блог?

2. Блоги
уступили
первенство
социальным
сетям
в
оперативности,
но
дело
их
живет
и
ныне.
Как
использовать
блог
в
коммерческих
целях?
Могут
ли
блоги
повысить
авторитет
компании
и
продвинуть
продукт?
Как
заставить
социальные
медиа
работать
на
ваш
бизнес.
В
программе
семинара:
Когда
компании
стоит
вести
блог;
Типы
блогов;
Площадки
для
блоггинга;
Контентная
политика;
Инструменты
продвижения
блогов;
Оценка
эффективности
блога.

3. Быть
или
не
быть?
1. Всегда
есть,
что
сказать
2. Есть
ресурс
3. Вы
понимаете
вашу
ЦА
1.
2.
3.
4.
5.
6.
PR
компании
Получение
обратной
связи
Индексация
в
поисковых
системах
Формирование
доверия
к
компании
Помощь
в
работе
со
СМИ
Повышение
командного
духа

4. Виды
блогов
По
формату:
• Корпоративные
блоги
• Персонально-­‐корпоративные
блоги

7. Виды
блогов
По
аудитории:
• Внешняя
аудитория
• Сотрудники
компании

10. Виды
блогов
По
форме
подачи
контента:
• Коллективный
блог
• От
одного
лица

13.
По
платформам:
•
•
•
•
Stand
alone
Блогплатформы
(ЖЖ,
Хабрахабр)
Видеоблоги
Блог
как
раздел
на
сайте

16. Контентное
наполнение
блога
Конкурсы
Фольклор
Советы
Новости
рынка
Новости
компании
Спецпроекты
Вакансии
Блог
Опросы
Исследов
ания
Мероприятия
Фото-­‐
и
видео-­‐
галерея
Интервью
Горячие
линии
Обзоры
и
тесты
продукции

17. Вопросы
Как
использовать
блог
в
коммерческих
целях?
Могут
ли
блоги
повысить
авторитет
компании
и
продвинуть
продукт?
Как
заставить
социальные
медиа
работать
на
ваш
бизнес?

18. SMO
SMO
-­‐
стратегия
оптимизации
сайта,
направленная
на
повышение
его
популярности
среди
соц.сетевого
сообщества.
Работа
ведётся
в
рамках
социальных
сетей,
откуда
на
сайт
направляется
трафик,
потенциальные
клиенты
и
зарабатывается
лояльность
аудитории.
Упор
делается
на
актуальность
и
уникальность
размещаемого
контента.
Такая
тактика
позволяет
добиться
повышения
пользовательской
активности
в
рамках
ссылочного
продвижения
-­‐
репостов
и
"лайков",
привлекающих
на
сайт
дополнительную
аудиторию.
Сайт
может
подвергнуться
переделке
в
рамках
SMO-­‐адаптации
контента,
но
в
итоге
это
даёт
возможность
значительно
расширить
аудиторию
и
увеличить
посещаемость.

19. 10
простых
шагов
для
создания
корпоративного
блога
Шаг
1.
Получите
поддержку
руководства
Шаг
2.
Помогите
коллегам
понять,
зачем
козе
баян
Шаг
3.
Привлекайте
коллег
к
поиску
контент-­‐идей
Шаг
4.
Используйте
индивидуальные
возможности
сотрудников

20. 10
простых
шагов
для
создания
корпоративного
блога
Шаг
5.
Начните
создавать
рабочую
группу
• создание
и
постоянное
развитие
контент-­‐
плана;
• подготовка
текстовых
материалов
(написание,
вычитка);
• работы
по
внутренним
факторам
SEO
(посадочные
ключи,
перелинковка);
• обработка
изображений;
• верстка
постингов
в
блог.

21. 10
простых
шагов
для
создания
корпоративного
блога
Шаг
6.
Создайте
редакционный
календарь
с
четким
указанием
дат
и…
начните
писать!
Шаг
7.
Отслеживайте
и
анализируйте
эффективность
вашего
блога
Шаг
8.
Не
надо
стремиться
к
лидерству,
надо
быть
лидером
Шаг
9.
Как
можно
быстрее
интегрируйте
блог
в
процедуру
продаж

22. 10
простых
шагов
для
создания
корпоративного
блога
Шаг
10.
Рассылайте
два
раза
в
месяц
информационные
письма
руководителям
и
сотрудникам
• список
постов,
опубликованных
за
прошедший
период,
с
указанием
фамилии
и
должности
автора
идеи
постинга;
• количество
просмотров
на
момент
отчета
по
всем
новый
материалам;
• примеры
позитивных
комментариев
читателей;
• информацию
о
лидах
и
продажах,
которые
генерировал
блог;
• примеры
успешного
использования
блога
для
увеличения
продаж.

23. Методы
продвижения
stand
alone
блога/
блога
как
части
сайта
SMM
SEO
маркетинг
в
соцсетях
поисковая
оптимизация
Social
media
marke~ng
(SMM)
—
процесс
привлечения
трафика
или
внимания
к
бренду
или
продукту
через
социальные
платформы,
по
средством
размещения
постов
и
баннерной
рекламы
с
учетом
таргетинга.
Комплекс
мер
для
поднятия
позиций
сайта
в
результатах
выдачи
поисковых
систем
по
определенным
запросам
пользователей.
Внутренняя
и
внешняя
оптимизация
сай
Медийная
реклама
Медийная
реклама
(баннерная
р е к л а м а )
—
э т о
р а з м е щ е н и е
графических
баннеров
с
встроенной
ссылкой.
Эффективно
настраивается
таргетинг.
Контекстная
реклама
М г н о в е н н ы й
в ы в о д
т е к с т о в ы х
объявлений
на
первую
страницу
поисковой
системы,
с
отображением
в
заданном
месте
по
определенным
ключевым
словам.
Эффективный
метод
для
достижения
быстрого
результата.
Эффективно
работает
с
точки
зрения
продаж
Используется
аукционный
метод
при
показе
объявлений.

33. Спасибо
за
внимание!
Лина
Удовенко
Генеральный
директор
Advertos
Media
E-­‐mail:
lina@advertos.ru
Моб:
+7
(903)
715
90
11
ЖЖ:
linau.livejournal.com
TwiŒer:
@linau
Facebook:
linaudovenko
www.advertos.ru