O documento apresenta um estudo de caso sobre a Unilever, uma multinacional líder em bens de consumo. Apresenta a história, estrutura organizacional global e no Brasil, principais marcas como Dove, e desafios atuais de responsabilidade socioambiental.
2. Equipe:
Arlini de Abreu
Diego Stephano
Diego Victor
Edmar da Silva
Emanuel Matos
Ericleia Lima
Felipe Marques
Hatsue Said
Jadson Will
Kiara Marques
Larissa Souza
Michel Braga
Michele Lemos
Mikaelly Moreira
Nara Castro
Neucilene Soares
3. 1- HISTÓRIA E ESTRUTURA ORGANIZACIONAL
A Unilever é uma multinacional anglo-holandesa líder em vendas de bens
de consumo em vários países do mundo. São produtos alimentícios, de
higiene e de limpeza.
UNILEVER NV
(HOLANDA)
UNILEVER PLC
(INGLATERRA)
4. A Unilever possui 16 subsidiárias globais:
•Unilever Alemanha
•Unilever França
•Unilever Itália
•Unilever Espanha
•Unilever Turquia
•Unilever Grécia
•Unilever Austrália
•Unilever Áfr. do Sul
Limpeza
Doméstica
Higiene
Pessoal
•Unilever Indonésia
•Unilever Malásia
•Unilever Marrocos
•Unilever Paquistão
•Unilever Brasil
•Unilever Hindustão
•Unilever Ventures UK
•Ben & Jerry
ESTRUTURA UNILEVER MUNDIAL
ALIMENTOS
SORVETES
E BEBIDAS
5. 2-UNILEVER DO BRASIL
Atualmente, a Unilever Brasil possui 12 fábricas nos estados
de São Paulo, Goiás, Minas Gerais e Pernambuco e cerca de
13 mil funcionários. Ela possui 10 departamentos centrais:
•Marketing
• Supply Chain
•P&D
•R. com Clientes
•Finanças
•Recursos Humanos
•TI
•Assuntos Corporativos
•Jurídico
•Food Solutions
6. 3-PRODUTOS
Possui mais de
400 marcas no
mundo.
Principal
fornecedora de
varejo
alimentar no
Brasil.
2 bilhões de
usuários
diariamente.
Presente em
100% dos lares
brasileiros.
7. 3.1-A marca “Dove”
Dove é uma marca da linha Higiene Pessoal e Beleza da Unilever, criada
durante a II Guerra Mundial quando o exército dos EUA solicitou uma
fórmula mais suave para tratar de seus ferimentos. Essa fórmula deu origem
a um sabonete que tempos depois recebeu o nome de Dove (pomba símbolo da paz) como o símbolo de sua marca em 1957.
8. O que motivou a realização da campanha “Real Beleza” pela Dove foi
entender melhor a percepção das mulheres sobre o conceito de beleza e bem
estar para averiguar os descompassos entre a imagem desejada que é
normalmente veiculada pela mídia e a realidade encontrada sobre beleza.
A Dove estava preocupada que este retrato limitado de beleza, impedisse as
mulheres de reconhecer e apreciar a beleza em si mesma e nos outros.
9. 4-Novos Desafios
A Unilever está procurando adotar uma nova postura em relação aos princípios
de responsabilidades socioambientais, para isso a empresa criou o Instituto
Unilever, em 2002, que passou a centralizar as ações e ideias, estabelecendo
critérios para o patrocínio de projetos e para o monitoramento de resultados
dessas ações.
Redução da
emissão de
gases tóxicos
em 50%
30 milhões
anuais
investidos em
programas
sociais
Aumento dos
resíduos
recicláveis para
98,1%.
Eleita a Melhor
Empresa para
Trabalhar em
2012 pela
Exame.
