Présentation faite par Armony Altinier dans le cadre du CMS Day le 25 juin 2013 à Paris.

1. L'accessibilité, au-delà des
contraintes, un atout pour votre
audience
Avantages et limites de l'accessibilité
pour le référencement

2. 2
Armony ALTINIER
Consultante et formatrice en
accessibilité numérique
ACS HORIZONS
@armonyaltinier

3. 3
Quelques définitions

4. 4
Accessibilité
Percevoir - Comprendre -
Naviguer - Interagir - Contribuer
Handicaps : visuels, auditifs, physiques, de parole, cognitifs et neurologiques.
Source : W3C – WAI (en anglais) : http://www.w3.org/WAI/intro/accessibility.php

5. 5
Situation de handicap
Une question de contexte
Déficience  Incapacité  Handicap

6. 6
Audience
« L'audience d'un média définit l'ensemble
des individus exposés, ou leur nombre »
Source : Wikipédia : https://fr.wikipedia.org/wiki/Audience_%28m%C3%A9dia%29

7. 7
Audience : les gens selon l'INSEE
« 1 personne sur 5 déclare
être limitée dans ses activités »
Source : INSEE enquête vie quotidienne et santé (2009) :
http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?ref_id=ip1254#inter1

8. 8
Audience sur le Web : SEO, entre autres...

9. 9
CMS « open source »,
peut toujours être rendu accessible
Logiciel libre, quatre libertés :
1.Utiliser
2.Étudier
3.Modifier
4.Partager

10. 10
Quel impact de l'accessibilité sur
l'audience d'un site ?

11. 11
Bonnes pratiques SEO
et règles d'accessibilité

12. 12
Sources
• Guide d'optimisation pour les moteurs de
recherche et autres ressources Google
• Référentiel AccessiWeb 2.2 basé sur les
WCAG 2 et compatible RGAA

13. 13
Images : renseigner correctement
l'alternative
●Assurez-vous que le texte associé aux at-
tributs alt est descriptif et pertinent.
● Question des images non porteuses d'infor-
mation
●Utilisez du texte plutôt que des éléments
graphiques. […] notre robot d'exploration ne
reconnaît pas les informations contenues
dans les éléments graphiques.
●Placer vos images près d'un texte pertinent.
●Pour que la majorité des internautes
puissent accéder à vos contenus textuels
importants, intégrez-les au format HTML.
Critères 1.1, 1.2, 1.3, 1.5, 1.6, 1.7, 1.8, 1.9

14. 14
Multimédia : Google aveugle et sourd
● Googlebot ne peut pas explorer le contenu
de fichiers vidéo.[...] Envisagez de créer une
transcription de la vidéo à inclure ou
fournissez une description détaillée de
celle-ci dans le code HTML
● Nous vous conseillons de réserver les
technologies rich media (Flash, par
exemple) aux éléments esthétiques de votre
site et d'utiliser le langage HTML pour le
contenu et la navigation.
Critères 4.1, 4.2, 4.15, 4.16, 4.17

15. 15
Liens : soignez vos intitulés !
●Améliorer la qualité des textes d'ancre :
choisissez du texte descriptif, rédiger du
texte concis
●Indiquez un texte alt lorsque vous utilisez
des images comme liens
Critères 6.1, 6.6

16. 16
Scripts : ne pas faire dépendre
l'accès au contenu de scripts
Si certaines fonctionnalités (JavaScript, co-
okies, ID de session, cadres, balises DHTML
ou contenus Flash) vous empêchent d'affi-
cher la totalité de votre site dans un naviga-
teur texte, il est possible que les robots ren-
contrent des difficultés similaires lors de leur
exploration.
Critères 7.1, 7.2, 7.4

17. 17
Éléments obligatoires :
titre de page et code sans erreur
●Assurez-vous que le texte associé aux ba-
lises <title> est descriptif et pertinent.
●Assurez-vous que vos liens fonctionnent
correctement et que le code HTML de vos
pages ne présente pas d'erreurs.
● « Bien que nous recommandions l'utilisation
d'un code HTML correct, cela n'a normalement
aucune incidence sur la façon dont Google ex-
plore et indexe votre site. »
Critères 8.1, 8.2, 8.5, 8.6

18. 18
Structurer vos pages
à l'aide d'en-têtes
●Utiliser de façon appropriée les balises
d'en-tête.
●Évitez de passer d'une taille d'en-tête à une
autre de façon incohérente
Critères 9.1

19. 19
Présentation de l'information
● « L'utilisation du code CSS permet de dis-
tinguer la présentation du contenu et d'obte-
nir un meilleur rendu et un chargement des
pages plus rapide. »
● Pour vérifier le fonctionnement de votre
site, utilisez un navigateur texte tel que Lynx.
Critères 10.1, 10.2

20. 20
Navigation
●Faciliter la navigation sur votre site. Aidez
vos utilisateurs en utilisant des fils d'Ariane
●Ajouter un plan de site
Critères 12.1, 12.4, 12.5, 12.8, 12.9

21. 21
Attention : de nombreux critères
existent encore pour l'accessibilité
et le SEO

22. 22
L'audience au-delà des règles

23. 23
« black hat »: les risques
● Risques pour l'accessibilité
– Perturber la consultation par certains utilisateurs,
notamment ceux utilisant des lecteurs d'écran
● Risques de pénalité en cas de fraude
– Blacklistage
– Sandbox sélective ou générale
– Déclassement

24. 24
Le coût de la non accessibilité
● Perte d'audience
● Contenus non indexés (vidéos par exemple)

25. 25
Accessibilité, quel impact sur le SEO ?
● Pas d'impact négatif sur le SEO loyal
● Pas forcément d'impact positif sur le SEO,
même si de bonnes pratiques se rejoignent
« Concevez vos pages en pensant d'abord aux
internautes et non aux moteurs de recherche. »
Google

26. 26
Accessibilité, quel impact sur
l'audience ?
● Penser à tous ses utilisateurs = penser aux
20 % de personnes limitées dans leurs activités
● Google : aveugle et sourd !
● Tout le monde peut être en situation de
handicap

27. 27
Accessibilité et référencement
● Accessibilité et indexabilité
– Les moteurs de recherche analysent la page comme un
lecteur d'écran
● Accessibilité et positionnement
– Accessibilité nécessaire, mais pas suffisante
– Un site peut être bien positionné et pas accessible
● Accessibilité et référencement, deux domaines à
part entière : des bonnes pratiques convergentes,
mais insuffisantes

28. 28
L'accessibilité, nécessaire
pour votre audience !
Un site pour des gens doit être un site accessible.
Accessibilité : première étape pour améliorer son audience en qualité

29. 29
PLACE AUX QUESTIONS !

30. 30
via Twitter : @armonyaltinier
par e-mail : armony@acs-horizons.fr

31. 31
PLANNING
● Ne loupez pas les prochaines conférences et tables rondes !
– Investir dans un CMS : Comment les entreprises capitalisent-elles sur le
choix d'un même CMS pour plusieurs projets
Amphithéâtre Émile Laffon
– Gamifier votre gestion de contenu : Appliquer des mécanismes de jeu pour
fidéliser votre audience
Salle Potiron
– Les enjeux de fréquentation pour les administrations Publiques
Salle Tilleul
– eZ Publish : Mieux comprendre l'utilisateur pour répondre à ses attentes :
analyse du parcours, statistiques temps réel, segmentation
Salle Olive
– Jahia Wise : Une nouvelle approche du partage documentaire collaboratif
Salle Aubergine

32. 32
Crédits et licence
● Auteure : Armony ALTINIER –
Société ACS Horizons http://acs-horizons.fr
● Licence : Creative Commons BY-SA France 3.0
ou ultérieure :
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/fr/

33. 33
Crédits images
● p.4 Fauteuil roulant par jvangalen - http://www.sxc.hu/photo/850688
● p.5 dessin de Frank Margerin
● p.6 personnages par Julie Tolomelli - http://latolo.didrocks.fr/
● p.6 et 23 dessin à partir de ceux de sampler : http://openclipart.org/user-detail/sampler
● p.7
● p.8 logo Google sur Wikimedia Commons : https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Google-Logo.svg
● p.9 clipart taureau par N/A :http://fr.clipartlogo.com/image/gnu-cartoon-cow-bull-logo-buffalo-horns-animal_394516.html
● p.9
● p.12 logo AccessiWeb : http://www.accessiweb.org
● p.13 Clipart maison par Rejon: http://openclipart.org/detail/70/nicus-crash-cchost-file-by-rejon
● p.14 clap cinéma par shuttermonkey : https://openclipart.org/detail/16349/movie-clapperboard-by-shuttermonkey
● p.15 chaîne clipart par Nicubunu : http://openclipart.org/detail/22077/chain-by-nicubunu
● p.16 image java script : http://softsupplier.com/javascript-103372/
● p.18
● p.19 clipart réuinon par Anonymous : http://openclipart.org/detail/25444/presentation-by-anonymous-25444
● p.20 boussole par ernes : https://openclipart.org/detail/50329/bussola---compass-by-ernes
● p.24
● p.26
● p.28 : empreinte de pied par Benji Park : http://openclipart.org/detail/26274/right-footprint-by-anonymous
● p.30 Icon oiseau bleu par Jonah Bron : http://openclipart.org/detail/69631/twitter-icon-by-jonah-bron
● p.30 clipart enveloppe par sheikh_tuhin : http://openclipart.org/detail/19943/mail-by-sheikh_tuhin-19943
● p.32