Presentert på NONA13 i Oslo, 5. juni 2013. Se hva norske netthoder mener om brukerbetaling, forholdet mellom nett og papir, strategier for sosiale medier - og hvilke partier de stemmer på. Viser flere forskjeller mellom toppledere og netthoder.

1. Netthodeundersøkelsen 2013
- en del av Nettavisundersøkelsen 2005-2013
Arne H. Krumsvik
NONA13, Oslo 5. juni 2013

2. Netthoder og andre hoder
• Flere av spørsmålene er hentet fra
– Nettavisundersøkelsen (Krumsvik.com/HiOA/MBL/LLA/NONA), 2005-
2013
– Medieundersøkelsen (Nordiske Mediedager), 2013
• Dermed kan vi sammenligne.
Krumsvik.com

3. Netthodeundersøkelsen 2013
• Holdning til brukerbetaling og nett/papir
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

4. Mindre negative til brukerbetaling
4.59
3.33
2.88
4.01
4.08
3.45
2 3 4 5 6
Det bør lages egne versjoner av
sakene til hver mediekanal
Brukerskapt innhold bør kontrolleres
før publisering
Bruken av internett representerer en
trussel for tradisjonelle medier
Bruken av internett representerer en
mulighet for tradisjonelle medier
Nettmedier bør ta betalt fra brukerne
2013
2012
2011
2010
(1 = helt uenig, 6 = helt enig)
Krumsvik.com

5. Påstand: App-er blir viktigere for framtidas
mediemarked enn det åpne internettet
0
5
10
15
20
25
30
35
1 2 3 4 5 6
Netthoder 2011
Netthoder 2012
Netthoder 2013
Helt uenig Helt enig
Krumsvik.com

6. "Tidligere produserte vi nett og papir
separat, nå har vi integrert dette"
3.6 3.8 4 4.2 4.4 4.6 4.8
Tydelig strategi
Lønnsom integrasjon
Bedre nett
Bedre papir
Mål: likestilt
Netthoder
Toppledere
Krumsvik.com
(1 = helt uenig, 6 = helt enig)

7. Netthodeundersøkelsen 2013
• Holdning til brukerbetaling og nett/papir
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

8. The Four D’s of User Involvement
Distribution
Donation
Data
Deliberation
Krumsvik, A. H. (2013). Towards a Typology of Strategies for User Involvement. In M. Friedrichsen & W. Mühl-
Benninghaus (Eds.), Handbook of Social Media Management. Berlin: Springer.
Debatt: Mediene ivaretar sin
sosiale funksjon ved å legge
tilrette for debatt.
Dugnad: Brukerne inviteres til å
skape redaksjonelt innhold
(bilder, kulturkalender, etc.), slik
at mediene får gratis innhold.
Distribusjon: Brukerne deler
lenker via e-post eller sosiale
medier, og bidrar på den måten
til å distribuere medienes
innhold.
Datainnsamling: Mediene samler
informasjon om brukerne sine
som de kan bruke til å levere mer
målrettede annonser med mer.

9. Debatt og distribusjon fortsatt viktigst
87.3 87.1
75.2 76.3
50.9 50.6
26.7
32
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Flervalg
2012 2013
Krumsvik.comHva er deres tilnærming til
brukermedvirkning?

10. Framtidig strategi: Distribusjon og data
viktigere, debatt mindre viktig
29.7
23.8
26.7
31
26.1
24.7
17.6
20.5
0
5
10
15
20
25
30
35
Debatt
Distribusjon
Dugnad
Data
Ett valg
Krumsvik.com
Hva blir deres viktigste tilnærming
til brukermedvirkning de neste 2-3
årene? (velg den mest relevante)

11. Netthodeundersøkelsen 2013
• Holdning til brukerbetaling og nett/papir
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
Krumsvik.com

12. Netthoder tenker research, sjefene tenker publisering
26.8 27.4
45.8
41.4
18.9
35.2
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Finne Bearbeide Presentere
Toppledere
Netthoder
I hvilken del av den journalistiske prosessen er det viktigst med digital kompetanse
akkurat nå? (ett valg)

13. Viktigste digitale kompetanse:
Sende bilde fra mobiltelefonen
4.66
4.42
3.48
5.36
5.18
4.45
2
3
4
5
6
Toppledere
Netthoder
Kan sende bilder fra
mobiltelefon med e-post
Kan bruke regneark eller andre verktøy
for å analysere informasjon
1=lite viktig,
6=svært viktig
13 utsagn fra
VGs kartlegging

14. Netthodeundersøkelsen 2013
• Holdning til brukerbetaling og nett/papir
• Strategier for sosiale medier
• Digital kompetanse
• Netthodene er mindre blå
Krumsvik.com

15. Journalister er mindre røde
Rødt
SV
Ap
VenstreKrF
Høyre
3
6
NJ
Rødt
SV
Ap
Sp
Venstre
KrF
Høyre
FrP
Miljøpartiet De Grønne
Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?
Kilde:Medieundersøkelsen2013

16. Netthodene er mindre blå
Rødt
SV
Ap
Andre
Venstre
KrF
Høyre
FrP
7.2
NONA
Rødt
SV
Ap
Andre
Venstre
KrF
Høyre
FrP
Miljøpartiet De Grønne
Dersom det var stortingsvalg i morgen, hvilket parti ville du da stemme på?

17. Høyre minsker mest blant netthodene
0.8
0.1
-0.4
-1.8
-0.8
-3.6-4
-3.5
-3
-2.5
-2
-1.5
-1
-0.5
0
0.5
1
1.5
Rødt
SV
AP
KrF
Venstre
Høyre
2012 2013 Endring
Rødt 5,6 6,4 0,8
SV 9,3 9,4 0,1
Ap 29,8 29,4 -0,4
Sp 0 0
Andre 6,8 5,5 -1,3
Venstre 21,7 20,9 -0,8
KrF 3,1 1,3 -1,8
Høyre 23,6 20 -3,6
FrP 0 0
Miljøpartiet De
Grønne 0 7,2 7,2 Krumsvik.com

18. Netthodeundersøkelsen 2013
• Netthodene mindre negative til brukerbetaling
• Strategier for sosiale medier: Distribusjon og data viktigere
• Digital kompetanse: Sende bilde fra mobiltelefonen
• Netthodene er mindre blå
Krumsvik.com

19. ARNE.KRUMSVIK@HIOA.NO
http://krumsvik.com/OnlineNews/
Krumsvik.com