Go social - Interneta nākotne 5 gadu perspektīvā

1. Kāds būs on-line
mediju bizness 5 gadu
perspektīvā?
@ArnisOzols

2. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Svarīgākais posms mediju
biznesā?
Datu(
nesējs(
ska$tājs(
Satura(
Medijs(
ražotājs(
@ArnisOzols

3. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Satura nesējs = medijs?

4. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Satura nesējs = medijs?

5. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Internets = televīzija?

6. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Platformu saplūšana

7. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Platformu saplūšana

8. Daļa 1 Teritoriju pārklāšanās
Platformu saplūšana

9. Daļa 2 Industrijas apskats
Rekordus graujošs ātrums
Avots: netindex
• Baltijā - ātrākais lejupielādes ātrums Eiropā (mbit/s)

10. Daļa 2 Industrijas apskats
Biznesa vide
%"share"
16.00%$
14.00%$
12.00%$
10.00%$
8.00%$
6.00%$
4.00%$
2.00%$
0.00%$
2000$2001$2002$2003$2004$2005$2006$2007$2008$2009$2010$2011$2012$
Avots: Latvijas Reklāmas Asociācija
• Interneta izplatība virs vidējiem rādītājiem Eiropā
• Interneta reklāmas daļa - zem Eiropas vidējā

11. Daļa 2 Industrijas apskats
Tirgus potenciāls?!
//infogr.am/1352685727-355967 Avots: TNS
120"
100"
80"
Apjoms"mlj"
60"
Internets"mlj"
40"
20"
0"
2000"2001"2002"2003"2004"2005"2006"2007"2008"2009"2010"2011"2012"

12. Daļa 2 Industrijas apskats
Strikti tirgus standarti
• Auditorijas pētījumi - Gemius (LT, LV), TNS
Emor (EE)
• Reklāmas reģistrs TNS Adex

13. Daļa 3 Informācijas arsenāls
Izvēlies, tēmē, izmēri rezultātu!

14. Daļa 3 Informācijas arsenāls
Portāls kā bizness
• Kvantiatīvā izaugsme
• Satura kvalitāte
• Ilgstpējība
Medijs,
• Atbildīgas sabiedrības veidošana
• Lasītāju intereses
• Atbildība likuma priekšā
• Reklāmdevēji Reklāmdevējs,
Sabiedrība)

15. 0.0%%
10.0%%
20.0%%
30.0%%
40.0%%
50.0%%
60.0%%
Reach3Internet% 47.4%%
male% 47.1%%
female% 47.7%%
[15319]% 42.6%%
[20329]% 44.1%%
[30339]% 46.9%%
[40349]% 50.6%%
[50359]% 49.6%%
[60374]% 53.9%%
primary%or%unfinished%secondary% 40.6%%
secondary% 45.0%%
special%secondary% 46.1%%
unfinished%higher% 47.7%%
higher% 52.7%%
high%and%medium%level%managers% 53.9%%
Daļa 3 Informācijas arsenāls
specialist%/%white%collar% 53.6%%
worker%/%blue%collar% 43.6%%
small%business%owner% 47.9%%
delfi.lv%
unemployed% 43.1%%
student% 43.2%%
reKred% 54.9%%
housewife% 48.3%%
other% 42.4%%
0%3%125%LVL% 46.0%%
126%3%300%LVL% 47.7%%
301+%LVL% 54.0%%
n/a% 45.2%%
Riga% 53.0%%
Riga%district% 48.2%%
Other%town%(district%center)% 43.1%%
Small%town% 34.6%%
Village% 30.6%%
Izsmeļoši kvantiatīvie dati
Latvian% 46.6%%
Russian% 49.1%%
Other% 53.9%%
Avots: Gemius Februāris

16. Daļa 3 Informācijas arsenāls
TOP 20 pārskats
45,000,000" draugiem.lv
40,000,000"
Vizītes
Bubble size = page views
35,000,000"
30,000,000"
inbox.lv
25,000,000"
20,000,000"
TVNET'+'Spoki' delfi.lv'
15,000,000"
odnoklassniki.ru
apollo.lv'
10,000,000"
kasjauns.lv
e-klase.lvmail.ru
5,000,000"
zizu.lv' diena.lv
calis.lv
zip.lv nra.lv
likumi.lv
perkamkopa.lv zl.lv
mammamuntetiem.lv
kurpirkt.lv
1188.lv
Lietotāji
0"
100,000" 200,000" 300,000" 400,000" 500,000" 600,000" 700,000" 800,000" 900,000"
Avots: Gemius

17. Daļa 3 Informācijas arsenāls
Auditorijas paplašināšana

18. Daļa 3 Informācijas arsenāls
Auditorijas paplašināšana

19. Daļa 3 Informācijas arsenāls
Mobilā nākotne
M.DELFI.LV

20. Daļa 4 Auditorijas piemērotība
Krievu auditorija
Burbuļa izmērs - auditorijas apjoms Krievu
450$
Pārsrvarā valoda krievu
400$
Rus$Apollo$
350$
300$
RUS$DELFI$
250$
200$
150$
100$
80$ 85$ 90$ 95$ 100$ 105$
Sievietes
Vīrieši
Pārsvarā latvieši
50$
RUS$TVNET$
0$
/50$
/100$
Latviešu
Gemius Audience

21. Daļa 4 Auditorijas piemērotība
Sporta portāli
sportacentrs.com
2,600,000"
2,400,000"
Vizītes
2,200,000"
2,000,000"
Apļa izmērs - apskatītās lapas
1,800,000"
1,600,000"
DELFI Sports ALL
1,400,000"
Apollo Sports
1,200,000" TVNET Sports
1,000,000" DELFI LV Sports
800,000"
DELFI Rus Sports
600,000"
400,000" Lietotāji
200,000"
0"
0" 20,000" 40,000" 60,000" 80,000" 100,000" 120,000" 140,000" 160,000" 180,000" 200,000"
Avots: Gemius Februāris

22. Daļa 4 Auditorijas piemērotība
Portāli sievietēm
1,600,000"
1,400,000"
Vizītes DELFI Sievietēm ALL
calis.lv
Apļa izmērs - apskatītās lapas tvnet.lv Woman
1,200,000"
1,000,000"
apollo.lv Sieviete
DELFI LV Sievietēm
800,000"
mammamuntetiem.lv
600,000" DELFI Rus Sievietēm
400,000" cosmopolitan.lv
200,000"
Lietotāji
sievietespasaule.lv
mama
0"
0" 50,000" 100,000" 150,000" 200,000" 250,000" 300,000"
Avots: Gemius Februāris

23. Daļa 4 Auditorijas piemērotība
1,400,000"
Portāli biznesam
DELFI Bizness ALL
1,200,000"
Vizītes
1,000,000"
Apļa izmērs - apskatītās lapas financenet.lv
DELFI Rus Bizness
800,000"
Dienas Bizness LV
600,000"
DELFI LV Bizness
400,000"
200,000"
Dienas Bizness RU
Lietotāji
0"
0" 50,000" 100,000" 150,000" 200,000"
Avots: Gemius Februāris

24. Daļa 4 Auditorijas piemērotība
Auto portāli
900,000"
800,000"
Vizītes DELFI Auto ALL
Apļa izmērs - apskatītās lapas
700,000"
TVNET Auto
600,000" DELFI LV Auto
500,000"
Apollo Auto
400,000"
300,000" DELFI RUS Auto
200,000"
Whatcar
iauto.lv
Auto24
100,000"
jaunieauto.lv
Lietotāji
0"
0" 20,000" 40,000" 60,000" 80,000" 100,000" 120,000" 140,000" 160,000"
Avots: Gemius Februāris

25. Daļa 5 Kvalitāte internetā
Ko darīt ar Bērziņu?
• Iestājas par profesionālu žurnālistu
oriģināldarbiem nevis PR relīžu pārrakstīšanu.
• Uzskata, ka profesionāliem žurnālistiem
jāatrodas objektos - Saeimā, valdībā, Rīgas
domē, preses konferencēs, piketos utml
• Piesaista un audzina tādus žurnālistus, kas ir
savā jomā atzīti profesionāļi, tiek aicināti kā
viedokļu līderi izteikties citos medijos, intervēt
amatperosnas sabiedriskajā TV un radio, lasa
lekcijas topošajiem kolēģiem, saņem nozares
apbalvojumus.
• Raksti par sociāli atbildīgiem tematiem netiek
devalvēti līdz lētas sensācijas, skandāla
meklējumiem vai populistiskai brēkšanai.
Ingus Bērziņš Dr. sc. comm.

26. Daļa 5 Kvalitāte internetā
Ko darīt ar Bērziņu?
• Lasītājs tiek "audzināts"
interesēties par tematiem, kas
veido zinošu un sociāli atbildīgu
sabiedrību.
• Pievērš uzmanība tēmām, kuras
nav "pārdodamas" - pastiprināti
aplūkoti Kultūras jaunumi,
makroekonomiskie un biznesa
vides rādītāji, likumdošanas
iniciatīvas, nevalstiskā sektora
aktivitātes.

27. Daļa 5 Kvalitāte internetā
Ko darīt ar Bērziņu?
• Tiek nošķirtas nopietnās ziņas no izklaides un dzīvesstila tematiem.
Sociālajos tīklos Twitter un Facebook tiek reklamētas pārsvarā
sociālpolitikas, biznesa, sporta, kultūras ziņas, nevis izklaides un dzīvesstila
ziņas.

28. Daļa 6 Kvalitāte vs kvantitāte
PERSONĀM LĪDZ 18 GADIEM NESKATĪTIES

29. Daļa 6 Kvalitāte vs kvantitāte
Kāda portāla piemērs
Ekrānšāviņš no TVNET portāla

30. Daļa 6 Kvalitāte vs kvantitāte
Kāpēc sabiedrībai ir svarīga
medija kvalitāte?
• Sociālās teorijas saka: galvenais
priekšnosacījums veselīgas demokrātijas
pastāvēšanai un līdz ar to - gudrai
sabiedrībai, kas spēj vienoties par Medijs)
Sabiedrība)
kopīgiem mērķiem valsts attīstībai - ir
stipra publiskā sfēra. Publiskā sfēra ir Reklāmdevējs)
komunikācijas telpa, kurā notiek diskusija
par sabiedriski svarīgiem tematiem - proti,
kvalitatīvie masu mediji. Ņemot vērā dienas
preses objektīvo iznīkšanu, faktiski Publiskā)sfēra)
vienojoša publiskā sfēra Latvijā pašlaik ir
TV ziņu dienesti un ziņu portāli.

31. PALDIES JUMS :)
@ArnisOzols