La dodicesima e ultima lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: mobile marketing e proximity marketing

1. Lezione 12: Mobile Marketing e Proximity Marketing Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com

2. Introduzione Il Mobile Marketing è una parte del marketing operativo che ha il telefono cellulare come canale di contatto tra Brand e cliente.

4. Target Nella fascia di età dei giovanissimi (10-18) generalmente ci si rivolge soprattutto alla fascia dei teenager , che spesso non hanno però potere decisionale di acquisto se non per certi prodotti di largo consumo. Vi è una ottima numerosità anche nel target giovani (18-30 anni) e in quello adulto (30-50 anni).

6. Mobile advertising Il mobile advertising cerca di entrare in contatto con lead per convertirli a prospect e a clienti effettivi con un messaggio personalizzato e che implichi un’azione semplice. Può essere inoltre uno strumento efficace di drive to store o drive to event .

7. Mobile promotion La mobile promotion è la tecnica più sfruttata dalle imprese italiane ed in particolare sono molto diffusi i concorsi instant win: sul packaging del prodotto si trova cioè un codice che permette di vincere un premio in modo istantaneo (generalmente telefonando e digitando il codice). In molto casi il premio è legato ad una promozione bundle, cioè un premio certo che è generalmente un contenuto mobile (una suoneria, uno sfondo, ecc.): in questo modo la campagna è più attraente per l’utente e la Brand è rafforzata attraverso il contenuto inviato.

8. Analytics Le campagne di mobile comunication possono essere misurate utilizzando gli stessi indicatori dell’ e-mail marketing . Secondo i dati dell ’ Osservatorio Mobile Marketing del Politecnico di Milano :

12. Proximity Marketing Il proximity marketing è una particolare tecnica attraverso cui è possibile veicolare messaggi ad utenti presenti su una specifica area . Il proximity marketing consente di raggiungere un numero circoscritto di utenti, ma fortemente in target e motivati verso il prodotto o servizio che può venirgli offerto in quell’area.

13. Strumenti - Bluetooth La tecnologia Bluetooth permette di scambiare dati tra due device , ad esempio tra un computer ed un cellulare. È possibile utilizzare il Bluetooth sia per azioni tattiche, come le promozioni, oppure strategiche, come la Brand Awareness.

14. Strumenti - Bluetooth e New Holland Per New Holland abbiamo gestito un progetto Bluetooth che permetteva alle persona sulla stand di una fiera di scaricare video e suonerie… New Holland naturalmente .

15. Strumenti - Digital e Mobile Signage I Digital e Mobile Signage sono schermi LCD altamente tecnologici che permettono non solo la consultazione attraverso il touch-screen, ma anche di dialogare con il vostro cellulare attraverso l’invio di SMS o di contenuti via Bluetooth.

16. Letture consigliate Il Marketing e i Servizi diventano Mobile! Rapporto 2007 Osservatorio Mobile Marketing & Service (attenzione: l’11 Dicembre a Milano verrà presentata la nuova ricerca sul 2008)

17. Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing è pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]