ЛИТВА Андрюс Каспаравичус, консультант PR-агентства «Коммуникация и консультанты» ТЕМА: «Молекулы живой культуры заставляют приезжать»

1. молекулы живой культуры заставляют
приезжать
1

2. Вы слышали, Вильнюс – столица Латвии – в 2009 году будет
культурной столицей Европы? Замечательно, что
город, которому не хватает угля для обогрева квартир зимой и
в котором вечно перестрелки, так заботится о своем
культурном росте. Никогда там не был, но обязательно
съезжу. Обожаю портовые города...»
2

3. 3

4. 4

5. 5

6. 6

7. 7

8. 8

9. 9

10. 10

11. Что делать?
Может организовать олимпийские игры?
11

12. Нет... Непотянем...
12

13. Что делать?
Организовать европейскии чемпионат по
баскетболу?
13

14. Делаем, будет в 2011...
14

15. Что делать?
Евровидение?
15

16. Шестое место есть, но надо больше гарантии...
6 место уже естъ... Надо гарантии...
16

17. Культурная столица Европы?
Звучит прекрасно!
17

18. 18

19. Что это такое?
 Проект Европейской комиссии
 Начался 1985
 Проект очень интрактивный и все больше городов
стремится этот титул взять
 Хорошая возможность для имиджа
 Города, которые хотят стать претендентами, должны
подготовить культурную программу на весь год
19

20. Как мы это получили?
 2004 Литва обратилась в ЕК
 2005 ноя. 14 статус получили
 2007 начались мероприятия
20

21. Какая у нас програма?
 Более чем 1000 культурных проектов за
один год
 12 разделов (музыка, театр и др.)
 www.culturelive.eu - на 6 языках, русский есть
21

22. 22

23. Молекулы живой культуры
 Живая культура / Live
 Сущность проекта – творчество
 Молекула
 Для людей, для каждого, постоянно
творящего Жизнь
23

24. 24

25. Впервые
 Имидж страны будут активно совместно
формировать представители культуры и
бизнеса: различные культурные
организации, общества, компании и другие
учреждения и предприятия.
 Культурная программа ставит перед собой и
экономические цели – увеличение туризма
на 15%.
25

26. Впервые
 В Литве реализуется столь
широкомасштабная программа
добровольцев, объединяющая жителей
страны и эмигрантов для общей работы на
благо страны.
 В Европе программа подобного масштаба
актуализирует культурную проблематику
восточной границы ЕС.
26

27. Впервые
 В Литве программа подобного масштаба
охватывает все формы культурного
(само)выражения и все слои общества.
 В Литве осуществляется программа, 90%
проектов которой – премьерные.
 В Литве осуществляется
программа, уничтожающая границу между
элитарным искусством и попкультурой.
Высокое искусство будет деэлитизировано, а
низкое – девульгаризировано.
27

28. По окончании программы:
 Культура Вильнюса обогатится за счет
ставших традиционными проектов, город
еще долго будет радовать новыми зелеными
насаждениями и отреставрированными
зданиями, обновленными и
приспособленными для инвалидов
культурными объектами.
 Будет заложена основа реальной культурной
политики.
28

29. По окончании программы:
 Из разряда аутсайдеров культура перейдет
в разряд приоритетных областей
государственного планирования.
 Возрастет степень информированности и
качество знаний о Литве в Европе и других
регионах мира.
 Расширится инфраструктура
туризма, возрастет качество услуг в этой
области.
29

30. PR проект Но.1: ПОСЛЫ
 Цель – собрать вместе
активных, неравнодушных к Литве людей
 Посол продолжает миссию великого князя
литовского Гедиминаса
 700 послов: из 28 городов Литвы и из 18
зарубежных стран
 Среди зарегистрировавшихся –
активные, деятельные студенты, по
различным программам обмена студентами
обучающиеся в Литве и за рубежом
30

31. PR проект Но.1: ПОСЛЫ
 Почетные консулы Литвы в зарубежных
странах, представители литовских общин
 Послами мы можем называть себя
тогда, когда осознаем свою ответственность
за те слова, которые говорим миру
31

32. PR проект Но.1: ПОСЛЫ
 Участвовать в конкурсе фотографий и
фиксировать настроение города, его краски
 Разослать по разным странам мира
электронные открытки с приглашением
приехать в Вильнюс.
 Писать хайку Вильнюсу и зафиксировать
пережитые в Вильнюсе эмоции, впечатления
Проект Хайку Вильнюсу начался в августе
2007 года, и уже почти 10000 человек
написали свыше 15000 хайку, посвященных
Вильнюсу 32

33. PR проект Но.1: ПОСЛЫ
 Участвовать в новом проекте Мой маршрут-
LT – создать свой, необычный, маршрут по
Вильнюсу и Литве.
 Инициировать совместные проекты с
литовцами, живущими за рубежом, а также с
организациями литовцев-эмигрантов.
33

34. ПР проект Но.2: АНГЕЛ
34

35. ПР проект Но.3: ПРОСТО MR
 Кампания – 2008г. 11 и 12 месяц
 15 стран Европы
 265 публикаций
 Первая за последние 20 лет кампания такого
маштаба
 230 тыс. Евро
 Вильнюс – самые большие рекомендациии
35

36. Трудно...
 Такие кампании очень удобно критиковать
 Евроскептики Евросоюза не спят
 Что такое культура?
36

37. Еще труднее...
 Кризис
 Банкрот авиалинии
 Новое правительство и власть города
37

38. Erica Jennings
певица, самая знаменитая ирландка в Вильнюсе, амбасадор Вилнюса
 „Vilnius yra miestas, turintis daug ypatingų
savybių. Senamiestis neįprastai gražus, su
paslaptingomis brangenybėmis, tokiomis
kaip jaukūs, maži kiemeliai. Taip pat tai yra
vienas iš Europos miestų, turintis
daugiausiai bažnyčių, kas suteikia jam
ypatingą dvasišką jausmą. Be to, čia vieni iš
garsiausių Europos architektūros stilių –
gotika, renesansas, barokas ir
neoklasicizmas – stovi šalia vienas kito. Taip
pat Vilnius turi energingą naktinį
gyvenimą, skirtingą ir gerą klubų ir barų
pasirinkimą, muzikos bei meno festivalius“.
38

39. О нас пишет!
Great Britain
Британский туристический журнал Conde Nast
Traveller: «...распространенная в Великобритании
репутация Вильнюса, как дешевого города для
празднования мальчишников, является довольно
поверхностной и не отражает сути этого города.
Столица Литвы может предложить гораздо
больше – от красивейших в Европе зданий эпохи
барокко до поэтических вечеров в местных
винных погребах. Журналист отмечает, что в
некоторых кафе чашка кофе стоит не
меньше, чем в Лондоне...»
39

40. О нас пишет!
Great Britain
В туристическом приложении „Escape“
британского ежедневника „Observer“
утверждается, что Вильнюс – подходящее место
для проведения кроткого отпуска или уик-энда в
2009 году, когда он станет культурной столицей
Европы.
40

41. О нас пишет!
Italy
В богато иллюстрированном
репортаже, занимающем три страницы
еженедельного приложения „Corriere Magazine“
итальянского ежедневника „Corriere della
Serra“, Вильнюс представлен как одна из
немногих сохранившихся неконформистских и
свободных европейских столиц, где каждый
может стать художником.
41

42. О нас пишет!
Ireland
В ирландском ежедневнике „Irish Times“ Вильнюс
назван «совершенным городом с открытки».
Другое ирландское издание „Sunday World“
называет Вильнюс «настоящим драгоценным
камнем востока» и восхищается зелеными зонами
и парками, окружающими почти каждый район
города.
42

43. О нас пишет!
Latvia
В латвийском ежедневнике „Diena“ отмечается, что
в то время, как города Латвии соревнуются за
звание культурной столицы Европы в 2014
году, Вильнюс этот титул уже получил и
приглашает на красочную культурную
программу.
43

44. О нас пишет!
Portugal
В португальском еженедельном журнале „Visão“
Вильнюс назван жемчужиной Балтии и
подчеркивается, что Вильнюс – один из первых
городов новых государств Европейского
Союза, ставший культурной столицей Европы.
44

45. О нас пишет!
Portugal
В португальском ежедневнике “Açoriano Oriental“
Вильнюс представляется как исторический мост
между востоком и западом, а концепция
программы Вильнюс – культурная столица
Европы 2009 – как идея деления.
45

46. О нас пишет!
Finland
В финском ежедневнике „Turun Sanomat“
утверждается, что Вильнюс становится
европейскими вратами на восток. Еженедельник
той же страны „Seura“ вторит, что Вильнюс
представляет собой восток и запад одновременно:
это мозаика, в которой и бывшие тюрьмы КГБ, и
гармония храмов.
46

47. О нас пишет!
Finland
Финский ежедневник „Östgöta Correspondenten“
пишет, что в Вильнюсе все время сохраняется
атмосфера веселья, это город, который легко
принять в сердце, город, который пережил
тяжкие времена, но теперь становится модным.
47

48. О нас пишет!
Norway
Автор статьи в норвежском туристическом
журнале „Zine Travel“ признается, что влюбиться
в Вильнюс очень просто, и рекомендует
читателям поспешить посетить этот город, пока
его не заполонили толпы туристов.
48

49. СТОИЛО ЛИ ЭТИМ ЗАНИМАТЬСЯ?
49

50. ДА!
ПРИЕЗЖАЙТЕ,
МЫ ВАС ОЧЕНЬ ЖДЕМ!
50