1. +
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milan
designweek
a driven
experience

2. 60 00
80
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70 1
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milan
designweek
20 2
o evento.
O Salão Internacional do Movél de Milão nasceu em meados da década de 60 como um evento
comercial e cultural e, ao longo de mais de meio século, exerce forte influência no setor de
design, resultando em seu crescimento, não apenas no número de visitantes e nas
oportunidades de negócios, mas principalmente em diversidade e prestígio internacional.
Em seu primeiro ano o salão do móvel contava com apenas dois pavilhões, mas
progressivamente foi se especializando e hoje agrega diversos outros salões de setores
correlacionados:
•Eurocucine
•Euroluce
•Complementi di Decorazione e Bagno,
•Salone Ufficio
•Salone Satellite
142.000 m2 (20 pavilhões)
1300 expositores (quase 300 internacionais)
300.000 visitantes (180.000 de outros países)
5.100 jornalistas

4. +
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milan
designweek
20 2 Fuorisalone
O Fuorisalone é o mais
prestigiado evento de design da
Itália e uma referência mundial.
Palco de excelência para a troca de
ideias no universo do design e das
artes, este evento surgiu em 1999, em
Milão, como complemento urbano do
Salão Internacional do Móvel, que
ocorre exatamente na mesma
ocasião, no Centro de
exposições de Rho.

5. +
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milan
designweek
20 2 Fuorisalone
O Fuorisalone é o mais
prestigiado evento de design da
Itália e uma referência mundial.
Palco de excelência para a troca de
ideias no universo do design e das
artes, este evento surgiu em 1999, em
Milão, como complemento urbano do
Salão Internacional do Móvel, que
ocorre exatamente na mesma
ocasião, no Centro de
exposições de Rho.

6. +
1.350.000
milan Le pagine viste nel solo periodo del Fuorisalone 2011.
designweek 132.000
20 2
1
Visitatori unici.
196.000
Visite totali.
Fuorisalone 85%
Visite dall'Italia, le restanti da Germania, UK, Francia, USA, Spagna, Svizzera, Paesi Bassi, Giappone.
O Fuorisalone é o mais
prestigiado evento de design da
772
Eventi segnalati e pubblicizzati nella passata edizione.
Itália e uma referência mundial.
Palco de excelência para a troca de
ideias no universo do design e das 14.600
artes, este evento surgiu em 1999, em Le foto caricate dai nostri E.reporters nell’arco di una settimana.
Milão, como complemento urbano do
Salão Internacional do Móvel, que
ocorre exatamente na mesma
8.500
Guide DAY BY DAY scaricate.
ocasião, no Centro de
exposições de Rho.
6.000
Download delle App iPhone e Layar per smartphones
2.300
Schede profili professionali.
23.000
Iscritti alla newsletter.
300
Location dis

7. A Big Jungle Jam.
events
insights messages
trends
brands
people stuff...
projects
lights
rumors

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20 2
1
milan
designweek os objetivos da Design Driven Experience
uma
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ar
proposta
en
et
tifi
pr
ca
te
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r
objetiva para
objetivos
uma experiência Ap
l ica
r Sis
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útil e
ati
za
r
completa.
Assimilar

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designweek os objetivos da Design Driven Experience
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designweek os objetivos da Design Driven Experience
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15. +
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designweek
Mauro Ponzè - Coletivo Frescobol
os atores da proposta da Design Driven Experience.
Para desenvolver uma proposta inovadora que representasse um percurso seguro em direção a um turning point e que
fosse ao mesmo tempo viável, o Coletivo Frescobol reuniu um team de profissionais que além de somar importantes
experiências na consultoria de projetos realizados para comitentes de vários setores em diferentes contextos
internacionais, agregam ainda um profundo conhecimento da realidade brasileira.
Depois de atuar por cerca de 10 anos como Francesco Morace, sociológo e professor universitário, é o Emilio Genovesi colaborou durante mais de 15 anos
Emilio Genovesi - Material ConneXion
Francesco Morace - Future Concept Lab
dirigente em um importante grupo de fundador do Future Concept Lab, um dos mais conceituados com a Domus Academy, como Diretor Geral.
formação, expressão da excelência do Made institutos de pesquisa, especializado em marketing e Desenvolveu varios cursos Master (Urban
In Italy (Grupo IED) e ter coordenado os tendências de consumo. Nos últimos vinte e dois anos o FCL Managemen and Architectural Design, Interaction
projetos de Start-Up de algumas de suas desenvolveu inúmeras pesquisas em mais de 25 países ao Design, Interior and Living Design) e coordenou
filiais na Itália, Espanha e Brasil, decidiu redor do mundo, coletando, monitorando e interpretando diversos projetos de pesquisa e consultoria,
capitalizar o conhecimento da realidade tendências no meio doméstico e público. investigando a relação entre Design e Estratégia de
empreendedora europeia e do contexto O FCL define cenários de diferentes setores no que concerne Empresas.
brasileiro, e criou o Coletivo Frescobol, a novos produtos, comunicação e estratégias de distribuição, Nesta área em particular participou de diversos
,
equipe multidisciplinar que promove oferecendo consultoria e serviços de treinamento para congressos na Itália e ministrou inúmeras
projetos e experiências de sucesso para grandes marcas e instituições. conferências em países como França, Alemanha,
empresas e parceiros que desejam Após 22 anos de presença bem sucedida no mundo, a unidade Suiça, Holanda, Noruega, China e Hong Kong.
desfrutar as oportunidades oferecidas pelos brasileira representa para o Future Concept Lab o desafio de Desde 2007 colabora no projeto “Il Sole 24 ore”
mercados internacionais, para o enfrentar um novo cenário. Atualmente, no Brasil, desenvolve dedicado às temáticas de Design Business
desenvolvimento de competências e de projetos de pesquisa de larga escala com algumas das mais Inovation e no mesmo ano, foi nomeado CEO de
Know-How para crescer comercialmente. importantes empresas como: Petrobras, Natura, Grendene, Material ConneXion Italia, partner italian do
Meio&Mensagem além de ter trabalhado com H.Stern, instituto de consultoria e pesquisa sobre Materiais
Havaianas, Senai-Cetiqt e Assintecal. Inovativos.

16. +
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milan
designweek
20 2
Fase2_MDW 2012:
um percurso para mudança.
103 fases
módulos
Fase1_pré-evento:
a) Participação no workshop “Design as driver of innovation and competitiveness”;
b) Participação no “Future Vision Workshop”;
Diagnóstico e análise da coerência dos atributos desejados e
percebidos das empresas participantes (Design Coherence);
c) Taylor Made Visit no Salone del Mobile e nos eventos selecionados dos circuitos do Fuorisalone;
d) Visitas técnicas em empresas que são referências do design driven & oriented;
Fase3_pós-evento:
Atualização do Design Value Map de cada empresa com o propósito de verificar se os
insights assimilados durante as diferentes experiências resultaram úteis e produziram
mudanças e melhorias concretas.

17. +
20 2
1
milan
designweek F1: Design Coherence Analisys.
experience
Durante o workshop, que terá duração de um dia, serão analizados e documentados, através de imagens, os
principais atributos que definem as propostas e as promessas que a empresa dirige aos principais stakeholder de
referência. O material recolhido será organizado de forma gráfica para fornecer indicações preliminares em
mérito à interpretação da eventual distância entre os atributos desejados e os percebidos.
A análise a qual nos propomos realizar nesta fase, resultará útil também para afinar a capacidade de enxergar as
diferentes dimensões através das quais um brand pode ser interpretado e analisado, facilitando assim o trabalho
de cases analisys que será realizado durante a experiência em Milão.

18. +
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milan
designweek F1: Design Coherence Analisys.
experience
Durante o workshop, que terá duração de um dia, serão analizados e documentados, através de imagens, os
principais atributos que definem as propostas e as promessas que a empresa dirige aos principais stakeholder de
referência. O material recolhido será organizado de forma gráfica para fornecer indicações preliminares em
mérito à interpretação da eventual distância entre os atributos desejados e os percebidos.
A análise a qual nos propomos realizar nesta fase, resultará útil também para afinar a capacidade de enxergar as
diferentes dimensões através das quais um brand pode ser interpretado e analisado, facilitando assim o trabalho
de cases analisys que será realizado durante a experiência em Milão.

19. +
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milan
designweek F2_M1: workshop “Design as Driver for Innovation”.
experience
O workshop, elaborado pelo team de pesquisadores e projetistas da estrutura multidisciplar da filial italiana da
Material ConneXion de Milão (liderada por Emilio Genovesi), será dividida em dois momentos fundamentais:
Na primeira fase serão fornecidas ferramentas de análise para que se possa entender como as empresas de
excelência que apresentam seus projetos e iniciativas durante o evento internacional de Milão, conseguiram
construir e desenvolver brands que representam uma síntese eficaz de seus valores reais internos e externos,
coerentes com a visão da companhia e com todas as ações por elas desenvolvidas.
Na segunda fase, se explicará como a aplicação do design thinking na projetação da empresa, permite construir
coerência entre os elementos que fortalecem as relações e os elementos acima indicados e também como esta
abordagem favorece a inovação nos processos, nos modelos organizativos, nos produtos e na formas de
comunicação da empresa.

20. +
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milan
designweek F2_M1: workshop “Design as Driver for Innovation”.
experience
O workshop, elaborado pelo team de pesquisadores e projetistas da estrutura multidisciplar da filial italiana da
Material ConneXion de Milão (liderada por Emilio Genovesi), será dividida em dois momentos fundamentais:
Na primeira fase serão fornecidas ferramentas de análise para que se possa entender como as empresas de
excelência que apresentam seus projetos e iniciativas durante o evento internacional de Milão, conseguiram
construir e desenvolver brands que representam uma síntese eficaz de seus valores reais internos e externos,
coerentes com a visão da companhia e com todas as ações por elas desenvolvidas.
Na segunda fase, se explicará como a aplicação do design thinking na projetação da empresa, permite construir
coerência entre os elementos que fortalecem as relações e os elementos acima indicados e também como esta
abordagem favorece a inovação nos processos, nos modelos organizativos, nos produtos e na formas de
comunicação da empresa.

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designweek
20 2
experience
complexidade e a rapidez das mudanças.
F2_M2: Participação no Future Vision Workshop.
No trabalho cada vez mais delicado da definição das tendências de consumo e na aplicação das mesmas nas ações de marketing, na comunicação e na distribuição, é importante
atualizar constantemente o cenário e interpretar todos os sinais, sejam eles fracos, ou fortes, de mudança. Só desta forma as empresas podem enfrentar de forma eficaz, a
,
O Future Concept Lab, trabalha há mais de 20 anos na definição deste cenário e através dos Future Vision Workshops propõe percursos e ferramentas para que se possa atualizar
em tempo real as tendências estéticas, as de consumo, as de comunicação e as do varejo.
O ciclo 2012 do Future Vision Workshops do FCL abordará o tema da passagem a um Novo Mundo e da necessidade de abandonar as regras do mundo precedente para entrar
em uma Dimensão de Regeneração do cenário global. O FCL apresentará um Novo Cenário, criando mapas de conhecimento e ativando uma nova bússola para seguir os
percursos possíveis. A passagem de cada um dos paradigmas serão aprofundados em cada seminário no qual serão produzidos mapas das Estéticas, dos Consumos, da
Comunicação e do Varejo. A análise será enriquecida pelo material inédito proveniente das 40 cidades que o Future Concept Lab observa de modo permanente,
selecionando as cidades mais avançadas, os case histories mais significativos, os sinais mais originais, que ajudarão a governar a grande mudança em curso nos diversos setores.
O Future Vision Workshop proposto durante a Design Week (19 de abril de 2012) será dedicado ao mundo das estéticas (setor moda, design, arte, gráfica, alimentação,
cosmética e outros), com uma aplicação dos Paradigmas do futuro do Future Concept Lab nestes setores criativos. O dia do seminário (das 9,30 às 17,30) prevê uma análise das
tendências estéticas em ato, acompanhada de uma panorâmica global sobre projetos inovadores que exemplificam seu foco conceitual.

22. 1
+ milan
designweek
20 2
experience
complexidade e a rapidez das mudanças.
F2_M2: Participação no Future Vision Workshop.
No trabalho cada vez mais delicado da definição das tendências de consumo e na aplicação das mesmas nas ações de marketing, na comunicação e na distribuição, é importante
atualizar constantemente o cenário e interpretar todos os sinais, sejam eles fracos, ou fortes, de mudança. Só desta forma as empresas podem enfrentar de forma eficaz, a
,
O Future Concept Lab, trabalha há mais de 20 anos na definição deste cenário e através dos Future Vision Workshops propõe percursos e ferramentas para que se possa atualizar
em tempo real as tendências estéticas, as de consumo, as de comunicação e as do varejo.
O ciclo 2012 do Future Vision Workshops do FCL abordará o tema da passagem a um Novo Mundo e da necessidade de abandonar as regras do mundo precedente para entrar
em uma Dimensão de Regeneração do cenário global. O FCL apresentará um Novo Cenário, criando mapas de conhecimento e ativando uma nova bússola para seguir os
percursos possíveis. A passagem de cada um dos paradigmas serão aprofundados em cada seminário no qual serão produzidos mapas das Estéticas, dos Consumos, da
Comunicação e do Varejo. A análise será enriquecida pelo material inédito proveniente das 40 cidades que o Future Concept Lab observa de modo permanente,
selecionando as cidades mais avançadas, os case histories mais significativos, os sinais mais originais, que ajudarão a governar a grande mudança em curso nos diversos setores.
O Future Vision Workshop proposto durante a Design Week (19 de abril de 2012) será dedicado ao mundo das estéticas (setor moda, design, arte, gráfica, alimentação,
cosmética e outros), com uma aplicação dos Paradigmas do futuro do Future Concept Lab nestes setores criativos. O dia do seminário (das 9,30 às 17,30) prevê uma análise das
tendências estéticas em ato, acompanhada de uma panorâmica global sobre projetos inovadores que exemplificam seu foco conceitual.

23. +
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milan
designweek
20 2
F2_M3: Taylor Made Visit Map.
experience
O trabalho de análise realizado durante a fase antecedente ao evento, assim como as tendências estéticas e
alguns dos key concepts evidenciadas nos dois workshops propostos nos primeiros dias da semana, será
sintetizado em uma proposta de percurso de visita aos conteúdos das pertinentes propostas no contexto do
Salone e do Fuori Salone.
Será fornecida então uma “seleção editorial” dos eventos do calendário da semana milanesa, “mapeados” ad
hoc para o grupo através do filtro dos Paradigmas e das Tendências Estéticas apresentadas no dia do Future
Vision Workshop, em 19 de abril.
Desta forma serão fornecidas várias chaves para identificação e intepretação de um conjunto de propostas
selecionadas verificando assim a tradução projetual dos insights assimilados durante as sessões teórico-práticas
desenvolvidas.
O mapa permitirá também um eficaz aproveitamento do tempo a disposição, para visitar as diferentes
propostas, maximizando a qualidade e a quantitade das referências de utilidade para cada um dos empresários
participantes.

24. +
1
milan
designweek
20 2
F2_M3: Taylor Made Visit Map.
experience
O trabalho de análise realizado durante a fase antecedente ao evento, assim como as tendências estéticas e
alguns dos key concepts evidenciadas nos dois workshops propostos nos primeiros dias da semana, será
sintetizado em uma proposta de percurso de visita aos conteúdos das pertinentes propostas no contexto do
Salone e do Fuori Salone.
Será fornecida então uma “seleção editorial” dos eventos do calendário da semana milanesa, “mapeados” ad
hoc para o grupo através do filtro dos Paradigmas e das Tendências Estéticas apresentadas no dia do Future
Vision Workshop, em 19 de abril.
Desta forma serão fornecidas várias chaves para identificação e intepretação de um conjunto de propostas
selecionadas verificando assim a tradução projetual dos insights assimilados durante as sessões teórico-práticas
desenvolvidas.
O mapa permitirá também um eficaz aproveitamento do tempo a disposição, para visitar as diferentes
propostas, maximizando a qualidade e a quantitade das referências de utilidade para cada um dos empresários
participantes.

25. +
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milan
designweek
20 2
F2_M4: visitás técnicas a empresas design driven.
experience
Para ter um contato direto e verificar como o Design Thinking “molda” a realidade de diferentes empresas, os teams do
Coletivo Frescobol e do Future Concept Lab, oferecem ao grupo de associações que participarão da Brazil S/A, a
possibilidade de realizar visitas orientadas em empresas italianas "design driven oriented", como por exemplo, Alessi,
Veneta Cucine, Foscarini.

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milan
designweek
20 2
F2_M4: visitás técnicas a empresas design driven.
experience
Para ter um contato direto e verificar como o Design Thinking “molda” a realidade de diferentes empresas, os teams do
Coletivo Frescobol e do Future Concept Lab, oferecem ao grupo de associações que participarão da Brazil S/A, a
possibilidade de realizar visitas orientadas em empresas italianas "design driven oriented", como por exemplo, Alessi,
Veneta Cucine, Foscarini.

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milan
designweek F3: report & measure | pós_evento
experience
A experiência realizada, será documentada fotograficamente e todo o material dos workshops será entregue aos
participantes nas semanas posteriores ao eventos.
Entre todas as empresas que consideram ter desenvolvido algum tipo de ação inspirada nos insights adquiridos através
da experiências propostas, o CF em colaboração com o FCL, poderá realizar uma nova analise focada na criação de um
novo mapa dos atributos dos diferentes touchpoints da empresa, verificando assim se existe um maior valor de coerência
nas relações entre o percebido e ou desejado.
Neste mesmo contexto também serão verificadas a existência de relações entre os processos inovativos promovidos
pelas empresas e os conteúdos e os cases analisados durante a experience em Milão.

28. +
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milan
designweek F3: report & measure | pós_evento
experience
A experiência realizada, será documentada fotograficamente e todo o material dos workshops será entregue aos
participantes nas semanas posteriores ao eventos.
Entre todas as empresas que consideram ter desenvolvido algum tipo de ação inspirada nos insights adquiridos através
da experiências propostas, o CF em colaboração com o FCL, poderá realizar uma nova analise focada na criação de um
novo mapa dos atributos dos diferentes touchpoints da empresa, verificando assim se existe um maior valor de coerência
nas relações entre o percebido e ou desejado.
Neste mesmo contexto também serão verificadas a existência de relações entre os processos inovativos promovidos
pelas empresas e os conteúdos e os cases analisados durante a experience em Milão.

29. 1
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milan
designweek
20 2
Ainda que a experiência defina um
ciclo integrado, projetado para lograr
os objetivos previamente indicados,
consideramos oportuno oferecer a
cada empresa a faculdade de
selecionar as atividades e os
conteúdos de maior interesse.
modalidades de participação e timing de adesão.
experience Manifestação de interesse e pré-adesão: 15 de fevereiro.
Inscrição no programa: até 9 de março.
Possibilidade de adquirir fases ou módulos específicos.
Número máximo de participantes: 15 empresas (20 pessoas máximo).
Possibilidade de descontos para participantes da mesma empresa.
Possibilidade de descontos para grupos (min. 5 pessoas) da mesma associação.

30. 1
+
milan
designweek
20 2
Ainda que a experiência defina um
ciclo integrado, projetado para lograr
os objetivos previamente indicados,
consideramos oportuno oferecer a
cada empresa a faculdade de
selecionar as atividades e os
conteúdos de maior interesse.
modalidades de participação e timing de adesão.
experience Manifestação de interesse e pré-adesão: 15 de fevereiro.
Inscrição no programa: até 9 de março.
Possibilidade de adquirir fases ou módulos específicos.
Número máximo de participantes: 15 empresas (20 pessoas máximo).
Possibilidade de descontos para participantes da mesma empresa.
Possibilidade de descontos para grupos (min. 5 pessoas) da mesma associação.

32. A palavra design, do inglês, assim como desenho em
português, ou disegno do italiano, vem do Latim
DESIGNARE, “marcar, apontar, traçar”, formado por
DE-, “fora”, mais SIGNARE, “marcar, apontar”, de
SIGNUM, “sinal, marca”.
DE:“fora”
+SIGNARE: “marcar, apontar”, de SIGNUM, “sinal, marca”.
+
signare
milan
De- designweek
20 2
1
oportunidade X interesse
potencializar o aproveitamento
diferenciar, focar, implementear
reconhcer, identificar, corresponder, aplicar, verificar