Presentación al curso de marketing de contenidos realizado en 26 de Enero de 2015 en el Centro de Tecnologías Avanzadas de Zaragoza, con Alejandro Gil de Café con Web

1. Marketing de Contenidos
para Social Media y SEO

2. Introducción al marketing de contenidos.
Es el arte de entender qué necesitan saber tus clientes
acerca de ti y entregárselo de forma pertinente y
convincente.
En otras palabras, consiste en crear y distribuir
contenido relevante para clientes y potenciales clientes
con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar
con ellos.

3. Introducción al marketing de contenidos.
No es, por tanto, contenido promocional
sino útil y relevante que ha de ser
aportado mediante formatos adecuados.

4. ¿Qué es
Marketing de Contenidos?
Veamos 2 ejemplos

7. ¿Qué no es Marketing de Contenidos?

8. Engagement
Objetivos y beneficios
Autoridad Captación

9. Participación + Compromiso = Engagement
El contenido hace que le gustes a la gente

10. Imagen de marca + Credibilidad = Autoridad
El contenido hace que la gente te escuche
El contenido hace que la gente confíe en ti

11. Tráfico web + Leads = Captación
El contenido hace que la gente te encuentre
El contenido hace que la gente… compre cosas

12. Tiene que ser…
…para atrapar la
atención

13. Crear valor +
Mostrar valores

14. Tipos de contenidos { ¿Cuál tiene más relevancia? }

15. Características de los diferentes contenidos

16. Fotografía

17. Fotografía

18. Fotografía

19. Fotografía

20. Fotografía

21. Fotografía

22. Fotografía

23. Fotografía

24. Fotografía

25. Fotografía

26. Fotografía

27. Fotografía

28. Fotografía { con mensaje }

29. Fotografía
{ con mensaje }

30. Fotografía
{ con mensaje }

31. Fotografía { con mensaje }

32. Fotografía { con mensaje }

33. Fotografía { con mensaje }

34. Fotografía { Make vs Buy }
• Pixlr Express
• Picmonkey
• Adobe Photoshop
• Google Image
filtrando por “derechos de uso”
• Wikimedia Commons
¡6 millones de archivos!
• es.fotolia.com
Comprar royalty
• Stock Vault
Banco de imágenes libres
• Dreamstime
Fotografías libres y de pago

35. Fotografía { Ejercicio práctico }
Realiza una imagen para redes sociales con texto utilizando la
herramienta gratuita online Picmonkey

36. Infografía

37. Infografía

38. Infografía

39. Infografía

40. Infografía

41. Infografía

42. Infografía

43. Infografía { Por qué son importantes }
1. Son interesantes y
atractivas
A la gente le encantan los datos, las
cifras y las estadísticas y estos son
precisamente los principales
ingredientes de las infografías.

44. Infografía { Por qué son importantes }
2. Son visuales
El 90% de la información que llega al
cerebro es de carácter visual.

45. Infografía { Por qué son importantes }
3. Tienen potencial viral
El 90% de la información que
llega al cerebro es de carácter
visual.

46. Infografía { Por qué son importantes }
4. Favorecen el reconocimiento de marca
Una buena infografía con el logotipo de la empresa como sello
favorece el reconocimiento de marca.

47. Infografía { Por qué son importantes }
5. Beneficia el SEO
La naturaleza viral de las infografías genera
muchos links externos, lo que favorece el
posicionamiento de la marca en los motores de
búsqueda.

48. Infografía { Por qué son importantes }
6. Demuestran que la marca
es experta en su materia.
La investigación requerida para la
creación de una infografía permite
presumir de ser experto en
determinadas áreas.

49. Infografía { Herramientas para crear }
• Easel.ly
• Piktochart
• Infogr.am
• Visual.ly

50. Textos { Por qué son importantes }
1. Palabras clave / SEO
Te permite dotarlos de términos por los que te quieras
posicionar. ¿Por qué términos buscan tu producto / servicio?

51. Textos { Por qué son importantes }
2. Enlazar
Te permite enlazar a otros contenidos, por ejemplo, de tus
redes sociales u otros contenidos de internet con los que
quieras asociarte.

52. Textos { Por qué son importantes }
3. Interacción
Los textos fomentan la participación entre los visitantes. Cada
interacción es otra oportunidad para que alguien más te
conozca.

53. Textos { Herramientas útiles }
4. Copyscape
Es una herramienta online que te ayuda a descubrir de una
forma rápida y fiable si alguien a plagiado tu contenido.

54. Vídeos

55. Vídeos { ¿Por qué utilizarlos? }

56. Vídeos { Infografía }

57. Vídeos

58. Vídeos { youtu.be/1Jf2QurczS0 }

59. Vídeos { Tutoriales }

60. Vídeos

61. Vídeos

62. Vídeos

63. Tipos de contenidos

64. Canales { Según el formato }
Nuestra
WEB

65. Canales { Genéricos }
Nuestra
WEB

66. Canales { Fotografía }
Nuestra
WEB

67. Canales { Infografías }
Nuestra
WEB

68. Canales { Texto / Enlaces }
Nuestra
WEB

69. Canales { Vídeo }
Nuestra
WEB

70. Canales { Audio }
Nuestra
WEB

71. Canales { Slides / Ebooks }
Nuestra
WEB

72. Visualización { Según el canal }
Ordenador
Dispositivos móviles

73. Pasos para llevar a cabo una estrategia
1.Objetivo
2.Público
3.Línea editorial
4.Promoción
5.Medición

74. 1. Estrategia: Objetivo
Definir claramente el objetivo de
la estrategia: ya sea adquisición o
retención del cliente, crear
marca, liderazgo…

75. 2. Estrategia: Público
Definir el público objetivo.
Publicar contenido sin saber quién es
nuestro público y qué les interesa es
como disparar con los ojos cerrados.

76. 3. Estrategia: Línea editorial
¿Cómo comunicaremos? ¿Qué
quiero decir y cómo? ¿Cómo nos
posicionaremos?

77. 4. Estrategia: Promoción
¿Qué canales vamos a elegir?
Ten en cuenta en qué plataformas puedes asumir estar
presente. ¿Son adecuadas para el tipo de contenido? ¿Son
adecuadas para ti?
- Evita mensajes únicamente comerciales
- Complementa la viralización con acciones offline.
- ¡Atención! Los canales no son unidireccionales.

78. 5. Estrategia: Medición
Es la clave para mejorar y
aprender.
Define objetivos y mide resultados para cada
plataforma. Medición de: SEO, Redes
Sociales, Remarketing, email-marketing…

79. Traspasa los canales

80. ¿Por qué es útil el Marketing de Contenidos?
• El 79% de las compañías que utilizan estrategias de
marketing de contenidos aumentan su visibilidad de marca.
• El 70% de los consumidores prefieren conocer e informarse
sobre una empresa por su contenido propio que por su
publicidad
• Se calcula en un 55% el aumento de visitas de las empresas
que tienen un blog en su sitio web

81. Crear
Publicar
Difundir
El proceso
es fácil

82. Cómo difundir
• A través del SEO.
• A través de Redes Sociales.

84. Alejandro Gil
Café con Web
@agmialdea
Héctor Asensio
Serotonina Films
@asensiohector
Gracias 