1. Le slogan

2. Un slogan, c’est quoi ?
C'est une formule brève et marquante utilisée dans la publicité.
Une bonne pub contient un ou plusieurs "éléments déclencheurs", elle doit
être marquante, mémorable.
Un élément déclencheur, c’est quoi ?
Un « déclencheur » est un moyen de susciter un vif intérêt pour un projet,
une entreprise, une idée, un concept…
Il existe plusieurs sortes de déclencheurs dans le monde de la publicité.
Découvrez les différents éléments déclencheurs que l'on retrouve dans les
publicités dans les pages suivantes.
Exemple de l’IPhone : http://www.youtube.com/watch?v=0SQlcIjYieE

3. Les différents éléments déclencheurs…
LE POUVOIR
C’est contrôler son public en le faisant adhérer à sa cause.
Pourquoi nous concentrons-nous sur les personnes et les choses
qui nous contrôlent ?
Si vous voulez effectivement déclencher le pouvoir, vous
contrôlerez les autres. Ils se reporteront à vous et à votre message.
Exemple de la publicité pour le Loto :
http://www.youtube.com/watch?v=X1iSCpEApLg

4. Les différents éléments déclencheurs…
LE PLAISIR
C’est attirer le public vers son projet, lui donner envie de
participer en parlant de ses propres envies.
Pourquoi implorons-nous l’expérience du plaisir ? Si vous voulez
déclencher le plaisir, vous allez imaginer des personnes se
rapprochant. Les gens se reporteront à votre message en en
voulant toujours plus, jusqu’à être rassasié.
Exemple de la publicité pour les Kinder maxi :
http://www.youtube.com/watch?v=ZB7lKdpES7A

5. Les différents éléments déclencheurs…
L’INTRIGUE
C’est créer un léger mystère pour donner envie au public d'en
savoir plus et de creuser le sujet.
Pourquoi sommes-nous intrigués par des questions qui restent
sans réponse ? Déclenchez le mystique et vous encouragerez les
gens à chercher à en savoir plus sur votre message : ils seront
intrigués et chercherons à se renseigner, à obtenir des
informations complémentaires.
Exemple de Tipp-Ex sur Youtube :
http://www.youtube.com/watch?v=yDcDe7k9GzU

6. Les différents éléments déclencheurs…
L’INQUIETUDE ou
L’URGENCE
C’est alarmer sur le sujet et rendre l'action nécessaire.
Pourquoi prenons-nous des mesures face à la menace de
conséquences négatives ? En suscitant l’inquiétude, vous incitez
les gens à agir plus rapidement, presque dans l’urgence. Ils
prendront des mesures pour éviter les conséquences négatives.
Exemple d’une publicité contre le réchauffement climatique :
http://www.dailymotion.com/video/xewusd_pub-
choc-contre-le-rechauffement-de_webcam

7. Les différents éléments déclencheurs…
LE PRESTIGE
C’est montrer au public ses qualités et l'avancée du projet, créer
de l'admiration parmi le public.
Pourquoi nous fixons-nous sur des symboles tels que le rang ou le
grade, le respect ou l’estime. Un message contenant du prestige
vous élèvera au-dessus des autres en inspirant la convoitise ou
l’envie.
Exemple de la publicité pour le parfum J’adore de Dior :
http://www.youtube.com/watch?v=VBVDyUGZYL4

8. Les différents éléments déclencheurs…
LE VICE
C’est donner envie au public de sortir des sentiers battus, des
habitudes, de la norme…
Pourquoi sommes-nous tentés par le « fruit défendu » ? En
suscitant le vice, vous parviendrez à faire en sorte que les gens se
dévient de leurs codes de conduite habituels. Ils agiront en dehors
des habitudes ou des normes standards.
Exemple de la publicité pour le Boursin :
http://www.youtube.com/watch?v=Jr-sQUhFbJI

9. Les différents éléments déclencheurs…
LA CONFIANCE
C’est conforter le public dans ses attentes avec un message
prévisible et attendu.
Pourquoi sommes-nous loyaux envers les solutions ou les choix
prévisibles et fiables ? Grâce à la confiance qu’il inspirera, votre
message rassurera les gens, les relaxera et ils se sentiront
davantage liés à vous.
Exemple de la publicité Renault :
http://www.youtube.com/watch?v=IVTQdd8xrHc

10. En maîtrisant ces déclencheurs :
• Vos idées deviendront plus
mémorables
• Votre communication deviendra
plus convaincante
• Votre message sera plus durable

11. Exemples de jeunes changemakers
Baran – World Citizen
WorldCitizen - Differences unite
(littéralement, “World Citizen. Les différences unissent”)

12. Exemples de jeunes changemakers
Arnault – Musique pour tous
Parce que la musique est un
droit, pas un privilège !

13. Exemples de jeunes changemakers
Baran – World Citizen
Stop the one-drink-stands !
Soulbottles are for life !
(littéralement, “Arrête les bouteilles d'un soir ! Les Soulbottles
sont utilisables à vie !”)