ASMI ist Sport – das belegt eine aktuelle Marktforschungsstudie. ASMI hat nicht nur die größte Sportreichweite, sondern auch sehr themenaffine Nutzer, die die Sportberichterstattung im Internet und speziell auf BILD.de, Sportbild.de und Transfermarkt.de intensiv und vielseitig nutzen, auch in Ergänzung und parallel zu TV. Mehr interessante Erkenntnisse finden Sie hier.

1. ASMI ist SPORTKeyfacts zur digitalen Sportvermarktung
1

2. Wir haben die größte Sportreichweite
2
BILD.de mit führender Reichweite
1,54
1,59
1,73
2,16
3,37
3,73
3,98
5,38
Sportbild.de
Transfermarkt.de Gesamt
spox.com Gesamt
bundesliga.de Gesamt
T-Online Sport
Sport1.de Gesamt
Kicker Gesamt
BILD.de Sport
Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat Überschneidungen BILD und BILD.de*
2,46Mio.
 23% der BILD Leser nutzen auch
BILD.de.* Dies führt zu einer geringen
Überschneidung der Nutzer
15,46 Mio. User 11,34 Mio. Leser
*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:
10 Jahre und älter (73,52 Mio); *B4P 2014 II

3. Wir haben die größte mobile Sportreichweite
3
Mobile First – ASMI’s Sportreichweite auf MEW’s
Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat
Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat
0,12
0,31
0,45
0,94
1,15
1,62
2,4
2,81
Sport1.de (MEW)
Kicker (MEW)
11Freunde
FOCUS Sport (MEW BE)
SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)
Transfermarkt.de (MEW)
T-Online Sport - Fussball
BILD.de Sport (MEW)

4. Deutschlands meiste Facebook Fans!
Stand: Februar 2015
4
Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen
90.884
147.376
216.976
360.345
439.588
568.931
722.089
898.940
Sportal.de
Spox.com
kicker online
11 Freunde
Sport Bild
Bild Sport
Sport1
Transfermarkt.de
Facebook Fans - „Gefällt mir“

5. Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports
5
Digitale Sportvermarktung – Abgrenzung Sportportale
Hintergrundberichte
Redaktionell
Tägliche News
Community

6. Erkenntnisse über unsere Fans
6
Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von über 1.700 Fans
Das Internet schlägt TV als häufigste
Informationsquelle für Sport
Bestnoten für unsere Sportportale
Unsere Nutzer sind absolut
fußballbegeistert
Das Smartphone entwickelt sich zum
wichtigsten Device für Sportinformationen
Sportberichterstattung im Internet bietet
viele Vorteile gegenüber TV
Informationen über die Bundesliga sind
immer gefragt
Während eines Bundesliga-Spiels surft
die Mehrheit parallel im Internet
Unsere User benutzen aktiv Social Media

7. Das Internet informiert
Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box
Basis: Gesamt n=17357
Das Internet schlägt TV als häufigste Informationsquelle für Sport
98%
94%
Internet TV
 Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das
Internet von unseren Nutzern am häufigsten genannt (im Vergleich zu TV,
Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2

8. Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen
Basis: Gesamt n=1735
8
 Die Mehrheit der User schätzt, dass sie im Internet selbst auswählen können,
welche Beiträge sie ansehen möchten und welche nicht. Sie beschäftigen
sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind
dabei im Internet konzentrierter.
Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenüber TV
Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV
selbst auswählen kann, welche Beiträge zur
Sportbericht-erstattung ich ansehen möchte und welche
nicht
Wenn ich mich im Internet über Sport informiere,
beschäftige ich mich intensiver damit als im TV
Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen
habe, informiere ich mich normalerweise anschließend
im Internet über Hintergründe zum Spiel
Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger
als im Fernsehen
Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte
kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.
Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen
Fußball-Fans über aktuelle Themen diskutieren kann
86%
68%
67%
64%
54%
45%
gesamt

9. 98%
45%
28%
28%
25%
Fußball
Formel 1
Wintersport
Boxen
Basketball
König Fußball regiert die Welt
9
 98% interessieren sich für Fußball
 Konkret: Bundesliga ist am
wichtigsten! 96% interessieren sich
für die 1. Bundesliga
 94% interessieren sich für die
Champions League
 90% interessieren sich für die
Weltmeisterschaft
Unsere Nutzer sind absolut fußballbegeistert
Themeninteresse Sportarten
Befragte gesamt
Basis: Gesamt n=1735

10. BILD.de ist die Bundesliga
10
 BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere,
enthält alle relevanten Infos zum Sport
 BILD.de bietet mehr Video-Beiträge zur Bundesliga als andere, bringt die besten
Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent
BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga
Basis: Bild gesamt n=927

11. Sportbild.de liefert die Hintergründe
11
 Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese
redaktionell gut auf
 Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergründe
Sportbild.de ist kompetent
Basis: SportBild stationär n=81

12. 12
 Transfermarkt.de überzeugt durch die größte Spielerdatenbank mit 330.000
Profilen und deren Marktwerten sowie den heißesten Transfergerüchten.
 Die Fußball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend
und spannend.
Deutschlands einzigartige Fußball-Only Webseite
Basis: Transfermarkt gesamt n= 727
Transfermarkt.de - 100% Fußball + 100% Digital

13. Nach dem Spiel ist vor dem Spiel
13
 Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die
Uhr über die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten
 Zu den wichtigsten Informationen gehören, neben der Mannschaftsaufstellung,
auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse
Informationen über Sportthemen sind immer gefragt
* Frage: „Wenn Sie sich über ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet
über Hintergrundinformationen zum Spiel?“ „Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet
über Informationen zum Spiel?“ Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688
42% 42%
9%
2%
31%
10%
20% 19%
16%
Am Spieltag1Tag
vorher
2 Tage
vorher
3 Tage
vorher
3 Tage
später
2 Tage
später
1 Tag
später
Am Spieltag mehr als 3
Tage
später/vorher

14. Smart ist gefragt
15
 Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an
Sportinformationen zu bekommen
 84 % der Informationen werden über das Smartphone abgerufen
Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device für Sportnews
80%
99%
TV Digitale Devices
(Smartphone oder
Notebook/Laptop oder
Desktop PC oder Tablet
oder Spielekonsole)
84%
68%
59%
43%
11%
Top-2-Box: häufig, ab und zu
Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationär n=81, Transfermarkt
gesamt n=727

15. Der Second Screen wird zum First Screen
16
 Die meisten User haben sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet
angesehen, während ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Für
jeden zweiten ist das Smartphone dafür die erste Wahl.
Während eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User
parallel im Internet
Frage: „Haben Sie sich schon einmal ergänzende Informationen im Internet angesehen, während
Sie ein Fußballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?“
Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fußball n=1688
Ja; 73%
Nein; 27%
27%
16%
28%
50%
Nein, keine ergänzenden
Informationen angesehen
Ja, mit dem Tablet
Ja, mit dem Laptop/PC
Ja, mit dem Smartphone

16. ja; 81%
nein; 19%
Ja, häufig;
6%
Ja,
manchmal;
21%
Ja, jedoch
eher
selten;
39%
Nein, kann
mir das
jedoch
vorstellen;
13%
Nein und
kann es
mir auch
nicht
vorstellen;
20%
Social Media – gefällt mir!
17
 ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan
von mindestens einer ASMI-Fußball-Facebookseite
 67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13%
können sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.
Unsere User benutzen aktiv Social Media
Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationär n=357, Bild mobile n=570

17. Ansprache unserer Sportfans
18
Integrative Vermarktungsansätze bei ASMI
Themenspezifische Vermarktung
Ingerative Konzepte
Exklusive Einbindung
24/7 – Rund um die Uhr
Multimediale Inszenierung

18. ASMI ist SPORT
19

19. Untersuchungsdesign
20
Thema: Nutzerbefragung
Grundgesamtheit: Nutzer von Bild stationär/mobile; Sportbild stationär;
Transfermarkt stationär/mobile
Methode: Befragung OnSite auf Bild stationär/mobile,
SportBild stationär, Transfermarkt stationär/mobile
Rekrutierung via Layer mit frequency cap
Befragungszeitraum: 17.09.-26.09.2014
Stichprobe : Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:
Bild n = 927 (stationär n = 357, mobile n = 570)
SportBild stationär n = 81
Transfermarkt N = 727
(stationär n = 408, mobile n =319)
Institut: d.core GmbH, München