Auch der CampaignCheck für die mobile Kampagne von HP zeigt die hohe Werbewirkung der Kampagne im Umfeld von WELT Mobil. Marken- und Werbe-Awareness sowie die Kaufbereitschaft konnten signifikant gesteigert werden. Mehr dazu finden Sie in der Ergebnis-Präsentation, die Sie sich hier ansehen können.

1. CampaignCheck Mobile
HP
auf DIE WELT Mobil

2. CampaignCheck Mobile HP2
Inhaltsverzeichnis
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive
Zusammenfassung der Ergebnisse
Die Ergebnisse im Einzelnen:
 Themenaffinität der WELT Mobil-User
 Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung
 Kommunikative Leistung der Mobile-Kampagne
Soziodemografie der Umfrageteilnehmer
03
06
08
09
12
19
24
Seite:

3. Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive

4. 4
Untersuchungsdesign
Thema: Werbewirkungstest der Mobile-Kampagne
„Die Business Macher“ von HP
Grundgesamtheit: Nutzer von DIE WELT Mobil
Stichprobe: Nullmessung: n = 370
Testmessung: n = 385
Methode: OnSite-Befragung auf DIE WELT Mobil:
Nullmessung: Nutzer ohne Kampagnenkontakt
Testmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)
Befragungszeitraum: Nullmessung : 01.10.-07.10.2013
Testmessung : 28.10. – 13.12. 2013
Institut: d.core GmbH, München
CampaignCheck Mobile HP

5. 5
HP Mobile-Kampagne: Die Business Macher
Werbemittel (Beispiele)
CampaignCheck Mobile HP
Umsetzung Mobil
SiteLayer DIE WELT Mobil Advertorial DIE WELT Mobil Content Ad DIE WELT Mobil

6. Zusammenfassung der
Ergebnisse

7. 7
Zusammenfassung der Ergebnisse
■ Hohe Affinität der WELT Mobile-Nutzer
65% der Nutzer haben Interesse an Notebooks/Computer oder Drucklösungen bzw. Druck.
Jeder Fünfte User zeigt Interesse für beide Produktbereiche. Dabei interessieren sich die
Nutzer eher für Notebooks/Computer als für Drucklösungen/Druck (Top-2-Box: 62% bzw. 23%).
■ Steigerung der Markenbekanntheit
HP gehört in beiden Bereichen, Notebooks/Computer und Drucklösungen/Drucker zu den
bekanntesten Marke bei den WELT Mobil-Nutzern (85% bzw. 86%). Dennoch konnte die
Markenbekanntheit in beiden Bereichen gesteigert werden.
■ Steigerung der Ad-Awareness
Die Awareness der Mobile-Kampagne (Werbung auf dem Smartphone) konnte in der
Kampagnenmessung mehr als verdoppelt werden. Besonders hohe Uplifts wurden dabei bei
themeninteressierten Nutzern festgestellt.
■ Höhere Kaufabsicht
71% der WELT Mobile-Nutzer können es sich vorstellen in der nächsten Zeit ein Produkt von
HP zu kaufen. Die Kaufabsicht ist nach Kampagnenkontakt vor allem bei männlichen
Befragungsteilnehmern gestiegen.
15.01.2014 CampaignCheck Mobile HP

8. Die Ergebnisse im
Einzelnen

9. Themenaffinität der
WELT Mobile-User

10. 10
Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (1/2)
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
23%
39%
28%
10%
sehr
interessant
interessant
weniger
interessant
überhaupt nicht
interessant
Notebooks/Computer
62%
5%
17%
48%
29%
sehr
interessant
interessant
weniger
interessant
überhaupt nicht
interessant
Drucklösungen bzw. Druck
23%

11. Themeninteresse der WELT Mobil-Nutzer (2/2)
11
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
65%
Mehr als die Hälfte der WELT
Mobile-Nutzer sind an den Themen
Notebooks/Computer oder
Drucklösungen/Druck interessiert.
Das Interesse für den Bereich
Notebooks/Computer ist dabei bei
den Welt Mobile-Nutzer deutlich
höher als für den Bereich
Drucklösungen/Druck.
Jeder Fünfte User zeigt Interesse
für beide Produktbereiche (20%).
Personen mit Themeninteresse an Notebooks/Computer
oder Drucklösungen bzw. Druck:

12. Erinnerungs- und
Aufmerksamkeitsleistung

13. 13
Gestützte Markenbekanntheit
Notebooks/Computer
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
Die Markenbekanntheit
der Marke HP ist mit
85% insgesamt sehr
hoch.
89%
85%
84%
72%
59%
5%
Apple
HP
Dell
Fujitsu
Lenovo
keine davon
Gesamt

14. 14
Gestützte Markenbekanntheit von HP
im Bereich Notebooks/Computer
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Die gestützte
Markenbekanntheit von
HP war bereits in der
Nullmessung mit 81%
sehr hoch, konnte
jedoch nochmals um
7% gesteigert werden.
81%
88%87% 90%
Gesamt Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +7% ∆ +3%

15. 15
Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung
von HP im Bereich Notebooks/Computer
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Die gestützte
Werbeerinnerung der
Marke HP hat sich nach
Kontakt zur Kampagne
mehr als verdoppelt
(Uplift: +137%).
8% 8%
19%
23%
Gesamt Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +137% ∆ +201%

16. 16
Gestützte Markenbekanntheit
Drucklösungen/Drucker
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
HP gehört zu den
bekanntesten Marken im
Bereich Drucklösungen/
Drucker.
86%
86%
83%
72%
63%
5%
Canon
HP
Epson
Brother
Samsung
keine davon
Gesamt

17. 17
Gestützte Markenbekanntheit von HP
im Bereich Drucklösungen/Drucker
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Die gestützte
Markenbekanntheit von
HP im Bereich
Drucklösungen/Drucker
konnte mit Hilfe der
Kampagne erhöht
werden.
83%
87%88% 89%
Gesamt Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +5% ∆ +2%

18. 18
Gestützte Smartphone-Werbeerinnerung
von HP im Bereich Drucklösungen/Drucker
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Auch im Bereich
Drucklösungen/Drucker
hat sich die
Werbeerinnerung an HP
in der Testmessung
mehr als verdoppelt
(Uplift: +157%).
6% 6%
14%
20%
Gesamt Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +157% ∆ +216%

19. Kommunikative Leistung
der Mobile-Kampagne

20. 20
Markensympathie (1/2)
52% der WELT Mobile Nutzer
bewerten HP als sehr
sympathisch oder sympathisch.
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
8%
45%
35%
7%
6%
sehr
sympathisch
sympathisch
teils/teils
weniger
sympathisch
überhaupt nicht
sympathisch
87%
52%

21. 21
Markensympathie (2/2)
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Die Sympathie
gegenüber HP war mit
87% in der
Nullmessung bereits
sehr hoch und konnte
nach Kampagnen-
kontakt nicht weiter
gesteigert werden.
87% 87% 90%87% 87%
91%
Gesamt Männer Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +/-0% ∆ +/-0% ∆ +2%
Top-3-Boxaus5er-Skala

22. 22
Kaufabsicht (1/2)
71% der Befragungsteilnehmer
können sich vorstellen in
nächster Zeit ein Notebook,
einen Computer oder einen
Drucker von HP zu kaufen
(Top-3-Box).
Basis: Gesamt n=755
CampaignCheck Mobile HP
11%
17%
43%
17%
12%
bestimmt
wahrscheinlich
vielleicht
wahrscheinlich
nicht
bestimmt nicht
71%
28%

23. 23
Kaufabsicht (2/2)
Basis: Nullmessung n=370; Testmessung n=385
CampaignCheck Mobile HP
Die Kaufabsicht konnte
vor allem bei männlichen
Befragungsteilnehmern
gesteigert werden (+5%).
70% 69%
77%
72% 72%
77%
Gesamt Männer Themeninteressierte
Nullmessung Testmessung
∆ +2% ∆ +5% ∆ +/-0%
Top-3-Boxaus5er-Skala

24. Soziodemografie der
Umfrageteilnehmer

25. Geschlecht
männlich 67%
weiblich 33%
Struktur der Befragten
25 CampaignCheck Mobile HP
Alter
unter 20 Jahre 4%
20 - 29 Jahre 16%
30 - 39 Jahre 21%
40 - 49 Jahre 28%
50 - 59 Jahre 17%
60 - 69 Jahre 11%
70 Jahre und älter 5%
Derzeitiger Beruf
Selbständige 11%
Freie Berufe 5%
Leitende Angestellte 14%
Sonstige Angestellte 27%
Beamte höherer Dienst 6%
sonstige Beamte 4%
Facharbeiter, Arbeiter 5%
Selbständiger Landwirt 1%
Sonstiges 13%
zurzeit nicht berufstätig 14%

26. Esther Völker
Head of Mobile Sales
Tel: (030) 2591 – 79039
esther.voelker@axelspringer.de
Tim Beckmeyer Andrea Zanatta
Mobile Sales Region bundesweit Mobile Sales Region bundesweit
Tel: (030) 2591 - 79186 Tel: (030) – 79912
tim.beckmeyer@axelspringer.de andrea.zanatta@axelspringer.de
Jan-Philipp Beck Christian Rebel
Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516
jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de
Anselm Fischer Tim Huth
Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd
(Nielsen II) (Nielsen IV)
Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474
anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de
Kontakt
26
Marktforschung
Oliver Brix
Anja Manouchehri
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Mobile Sales Team
CampaignCheck Mobile HP