1. Les enjeux du quotidien…
LES FRANCAIS ET
INTERNET
Sondage réalisé pour :
La Presse quotidienne Nationale, Régionale, Urbaine
Gratuite
et la Presse Hebdomadaire Régionale
ATTENTION EMBARGO : DIFFUSION SEULEMENT À PARTIR DU 16/02/2010

2. Vous disposez d'une exclusivité de publication de ces résultats le
16/02/2010

3. Qui est commanditaire des "enjeux du quotidien" ?
La presse écrite d'actualité, réunissant la Presse Quotidienne Régionale, la Presse Quotidienne
Nationale, la Presse Quotidienne Urbaine Gratuite et la Presse Hebdomadaire Régionale, réalise
tous les deux mois, au travers de son étude nationale de mesure d'audience EPIQ (Etude de la
Presse d’Information Quotidienne) un focus sur un sujet se situant au cœur de l'actualité et des
préoccupations quotidiennes des Français. Ce focus dessine les enjeux de société sans langue de
bois et sans parti pris, en bousculant parfois les présupposés sur l'opinion des Français.
Qui est destinataire des "enjeux du quotidien" ?
Les rédactions de tous les titres adhérents des organisations SPQR, SPQN, APQUG et AEPHR
sont destinataires de cette série de sondages.
Vous disposez d'un usage exclusif de publication de cette étude le 16 février 2010.
Qui réalise "les enjeux du quotidien" ?
TNS sofres est l'institut choisi pour réaliser cette série de sondages, tous les deux mois, depuis
2005.
Quelle est la base méthodologique des "enjeux du quotidien" ?
L'enquête téléphonique est réalisée chaque jour pendant deux mois auprès d'un très large
échantillon de 5057 personnes représentatives de la population de +15 ans résidant en France.
Comment lire les résultats des "enjeux du quotidien" ?
Vous trouverez ci-après une synthèse des principaux résultats commentés par Brice
TEINTURIER, Directeur du département Opinion de TNS sofres. Immédiatement après se
trouvent les tableaux de résultats nationaux avant, en fin de document, les annexes présentant
les résultats détaillés, notamment par régions.

4. Les enjeux du quotidien…
LES FRANCAIS ET
INTERNET
Synthèse des résultats
par Brice TEINTURIER
Directeur Général Adjoint de TNS sofres

5. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET
L'analyse de Brice TEINTURIER, Directeur Général Adjoint de TNS Sofres
• Internet, une source d’information de plus en plus incontournable mais qui ne remplace pas les
journaux
• Les Français sont plus de la moitié (59%) à considérer Internet comme une source d’information
importante et sont aussi plus nombreux à en juger ainsi (+5 pts par rapport à 2006). Les plus convaincus
sont quant à eux près d’un sur dix (9%, +2pts) à considérer Internet comme la source d’information par
excellence. Par ailleurs, Internet est une source d’information dont l’importance est inversement
proportionnelle à l’âge : 72% des 15/34 ans estiment en effet qu’Internet est une source d’information
importante (dont 14% la source d’information par excellence) pour 57% des 35/59 ans et 50% des 60 ans
et plus. Néanmoins l’évolution de 5 points par rapport à 2006 se répercute de manière homogène dans
chaque classe d’âge.
• Si Internet est perçu par un quart de la population (26%) comme une source d’information qui remplace
les journaux car il permet de trouver toutes les informations - score non négligeable mais sans évolution -
la majorité des Français considère Internet comme une source d’information complémentaire (69%), sans
évolution ici aussi depuis 2006.
• Des Français qui font plus d’activités sur Internet et surtout de plus en plus inscrites dans leur
quotidien
• La quasi-totalité des Internautes utilise Internet pour envoyer ou recevoir des emails (96%), obtenir des
informations pratiques (93%) et pour se distraire (88%). Et en majorité, ils l’utilisent pour suivre l’actualité
(80%), acheter des produits ou services (76%), utiliser une messagerie instantanée (72%) et consulter un
blog (62%). Par rapport à 2006, les activités dont l’usage a particulièrement augmenté sont la consultation
des blogs (+11pts) et l’achat de produits ou services (+6pts).
• Mais la principale évolution se situe au niveau de la régularité de ces usages. La pratique de l’ensemble
des différentes activités est en effet beaucoup plus régulière, et principalement pour le suivi de l’actualité
(37% souvent, +8pts), le surf pour la distraction ou la détente (58%, +7pts), et l’achat de produits ou
services (24%, +5pts). Des usages qui s’inscrivent donc de plus en plus dans le quotidien des Français.

6. Les enjeux du quotidien… LES FRANCAIS ET INTERNET
L'analyse de Brice TEINTURIER, Directeur Général Adjoint de TNS Sofres
• Publicité en ligne, on clique et on achète
• Lors de leur navigation sur Internet, près de deux Français sur cinq (42%) déclarent avoir cliqué sur des
bandeaux publicitaires, dont 17% qui disent le faire de temps en temps. Leurs principales motivations
sont liées à l’offre proposée (81% de citations) avec une motivation légèrement plus affirmée pour le
service ou le produit proposé (59% de citations) que pour la promotion ou l’offre commerciale proposée
(55%).
• Mais cliquer sur un bandeau publicitaire conduit-t-il à l’achat ? Pour la moitié d’entre eux (50%), oui cela
peut arriver. Les Français ayant cliqué sur une publicité sont même 14% à déclarer acheter de temps en
temps le service ou le produit proposé, dont 1% qui le font régulièrement, ce qui correspond tout de
même à une réalité non négligeable.

7. Les enjeux du quotidien…
LES FRANCAIS ET
INTERNET
Résultats complets

8. Internet, une source d’information
reconnue
Les Français, Internet et la publicité en ligne

9. Internet : une source d’information de plus en
plus incontournable
Pour vous, Internet est aujourd’hui…?
La source d'information 9 + 2 pts
par excellence 7 Une source
d’information
importante
Une source 50 + 3 pts
d'information importante 47 59%
Une source 29
d'information comme
une autre 34
+5pts
Une source 9
par rapport à
d'information mineure 9 2006
3
Sans opinion
3
Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006
Base : Ensemble de l’échantillon
4

10. Avec une importance inversement proportionnelle à
l’âge
Pour vous, Internet est aujourd’hui…?
72% (+6pts) Total Une source d’information importante Une source
d’information
importante
14 57% (+5pts)
50% (+6pts) 59%
9
4
58
48 46
Sous-total 15 à 34 ans Sous-total 35 à 59 ans Sous-total 60 ans et +
Une source d'information importante La source d'information par excellence
Base : Ensemble de l’échantillon

11. Une source d’information qui pour la majorité ne
se substitue pas aux journaux
Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez?
Internet est une source d'information 69 + 1pt
complémentaire aux journaux car il permet de
trouver des informations de nature différente 68
Internet est une source d'information qui 26 - 1pt
remplace les journaux car il permet de trouver
toutes les informations 27
1
Internet n'est pas une réelle source d'information
1
4
Sans opinion
4
Novembre / Décembre 2009 Mai / Juin 2006
Base : Ensemble de l’échantillon
6

12. Mais qui remplace tout de même les journaux pour
près d’un tiers des plus jeunes et des moins aisés…
Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez?
% Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations
35
30
Moyenne : 26%
23
21 21
15 à 34 ans 35 à 59 ans 60 ans et + PCS + PCS -
Base : Ensemble de l’échantillon
7

13. Avec de fortes disparités régionales
Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez?
% Internet est une source d'information qui remplace les journaux car il permet de trouver toutes les informations
32
30 30
26
20
18
15
Alsace Franche - Provence - Moyenne Auvergne Limousin Bretagne
Comté Alpes - Côte nationale
d'Azur et
Corse
Base : Ensemble de l’échantillon
8

14. Une consultation des blogs et des sites d’achats
en ligne qui a fortement augmenté
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites- Evol
moi s’il vous est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? % Oui 2006
4 3 12 81 96 + 1pt
Envoyer ou recevoir des e-mails
Obtenir des informations pratiques (météo, trafic routier, horaires et 7 8 29 57 93 - 1pt
réservations pour des spectacles, etc...)
Surfer pour vous distraire, vous détendre 12 8 22 58 88 =
Suivre l'actualité 20 15 28 37 80 + 2pts
Acheter des produits ou services 24 15 37 24 76 + 6pts
Utiliser une messagerie instantanée 1 27 7 15 50 72 + 1pt
Consulter un blog 37 18 27 18 62 +11pts
Télécharger de la musique, des films ou des livres 54 16 15 16 47 - 1pt
Participer à des forums de discussion, à des 39 - 2pts
61 16 12 11
chats
Jouer en ligne ou en réseau 67 10 10 13 33 + 3pts
Faire des rencontres 15 - 3pts
85 7 6 2
Effectuer des transactions en 10 - 3pts
bourse 90 44 2
Non jamais Oui mais rarement Oui quelquefois Oui souvent
Base : Internautes (70% N français)
des
9

15. La régularité des usages progresse : une inscription
de plus en plus forte dans le quotidien des Français
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous
est déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais? (% Oui souvent) Evol. r/ 2006
Envoyer ou recevoir des e-mails 81 + 3 pts
Surfer pour vous distraire, vous détendre 58 + 7 pts
Obtenir des informations pratiques (météo, trafic
57 + 2 pts
routier, horaires et réservations pour des spectacles,
Utiliser une messagerie instantanée 50 + 2 pts
Suivre l'actualité 37 + 8 pts
Acheter des produits ou services 24 + 5 pts
Consulter un blog 18 + 3 pts
Télécharger de la musique, des films ou des livres 16 + 2 pts
Jouer en ligne ou en réseau 13 - 2 pts
Participer à des forums de discussion, à des chats 11 - 1 pt
Faire des rencontres 2 - 1 pt
Effectuer des transactions en bourse 2 - 1 pt
Base : Internautes (70% des français)

16. Publicité en ligne, on clique et on
achète
Les Français, Internet et la publicité en ligne

17. Près d’un français sur cinq déclare cliquer de temps
en temps sur des bandeaux publicitaires
Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Oui, régulièrement
Total
2%
Oui, Oui de temps en
occasionnellement temps
15%
17%
Non, jamais
58% Oui, rarement
25%
Base : Internautes (70% des français)

18. Des clics surtout motivés par l’intérêt de l’offre
Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
(Plusieurs réponses possibles, total >100%)
Vous êtes intéressés par le service ou le produit Pour des
proposé
59
raisons
Vous êtes intéressés par la promotion ou l'offre marchandes
55
commerciale proposée 81%
Le bandeau publicitaire est drôle, amusant 31
Pour des
Le bandeau publicitaire prend la forme d'une raisons
24
vidéo et vous voulez voir le film ludiques
Le bandeau publicitaire prend la forme d'un jeu-
43%
concours et vous voulez y participer
19
Vous ne faites pas exprès de cliquer dessus 38
Sans opinion 2
Base : Ceux qui cliquent sur des bandeaux publicitaires, soit 42% de l’échantillon
13

19. Des clics qui peuvent se concrétiser en achat
pour la moitié d’entre eux
Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ?
Oui, régulièrement
1% Oui,
occasionnellement
13%
Total
Oui
50%
Non, jamais
50%
Oui, rarement
36%
Base : Ceux qui cliquent sur des bandeaux publicitaires, soit 42% de l’échantillon
14

20. Les enjeux du quotidien…
LES FRANCAIS ET
INTERNET
ANNEXES
Le questionnaire
Ventilations régionales et selon les habitudes de lecture
Définitions
Contact Département Opinion - TNS sofres
Fiche technique

21. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de
la presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
L’ensemble des résultats présentés ci-après sont statistiquement significatifs

22. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Pour vous, Internet est aujourd’hui... ?
Base : A tous La source Une source
Une source Une source
d'information d'information
TOTAL d'information d'information NSP
par comme une
importante mineure
excellence autre
Ensemble 15 ans et plus 100% 9% 50% 29% 9% 3%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 12% 52% 27% 6% 3%
- Champagne Ardenne 100% 7% 50% 24% 14% 5%
- Picardie 100% 12% 50% 24% 8% 6%
- Haute - Normandie 100% 7% 47% 32% 11% 2%
- Centre 100% 4% 50% 35% 8% 3%
- Basse - Normandie 100% 5% 42% 35% 13% 5%
- Bourgogne 100% 5% 54% 28% 9% 4%
- Nord pas de calais 100% 11% 47% 32% 4% 5%
- Lorraine 100% 10% 48% 31% 10% 2%
- Alsace 100% 10% 53% 20% 13% 4%
- Franche Comte 100% 10% 49% 33% 5% 4%
- Pays de la Loire 100% 3% 54% 28% 11% 5%
- Bretagne 100% 4% 47% 33% 11% 4%
- Poitou Charentes 100% 6% 47% 33% 11% 4%
- Aquitaine 100% 8% 52% 29% 9% 3%
- Midi - Pyrénées 100% 12% 46% 28% 11% 3%
- Limousin 100% 10% 50% 24% 11% 6%
- Rhône - Alpes 100% 9% 54% 25% 9% 3%
- Auvergne 100% 9% 48% 31% 10% 2%
- Languedoc - Roussillon 100% 11% 49% 26% 11% 3%
- PACA + Corse 100% 11% 52% 28% 8% 1%

23. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Pour vous, Internet est aujourd’hui... ?
Base : A tous
La source Une source
Une source Une source
d'information d'information
TOTAL d'information d'information NSP
par comme une
importante mineure
excellence autre
Ensemble 15 ans et plus 100% 9% 50% 29% 9% 3%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 12% 52% 27% 6% 3%
- Nord 100% 11% 48% 29% 6% 6%
- Est 100% 5% 49% 32% 12% 4%
- Ouest 100% 9% 49% 30% 10% 3%
- Sud - Ouest 100% 10% 52% 26% 9% 2%
- Sud - Est 100% 6% 51% 31% 9% 3%
- Centre 100% 9% 50% 27% 11% 3%
Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 100% 8% 49% 29% 9% 4%
- Lecteurs occasionnels 100% 10% 53% 28% 8% 2%

24. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez ?
Base : A tous Internet est une source
Internet est une source d'information
d'information qui Internet n'est pas une
complémentaire aux journaux car il
TOTAL remplace les journaux réelle source NSP
permet de trouver des informations de
car il permet de trouver d'information
nature différente..
toutes les informations
Ensemble 15 ans et plus 100% 69% 26% 1% 4%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 69% 26% 1% 4%
- Champagne Ardenne 100% 62% 28% 0% 9%
- Picardie 100% 65% 28% 1% 6%
- Haute - Normandie 100% 72% 25% 1% 2%
- Centre 100% 69% 28% - 3%
- Basse - Normandie 100% 69% 27% 2% 1%
- Bourgogne 100% 68% 24% 2% 8%
- Nord pas de calais 100% 69% 26% 1% 5%
- Lorraine 100% 69% 25% 1% 5%
- Alsace 100% 61% 32% 1% 6%
- Franche Comte 100% 63% 30% 1% 5%
- Pays de la Loire 100% 68% 27% 1% 4%
- Bretagne 100% 79% 15% 1% 5%
- Poitou Charentes 100% 70% 23% 0% 7%
- Aquitaine 100% 71% 23% 2% 4%
- Midi - Pyrénées 100% 70% 24% 1% 5%
- Limousin 100% 78% 18% 0% 4%
- Rhône - Alpes 100% 66% 28% 3% 4%
- Auvergne 100% 74% 20% 2% 4%
- Languedoc - Roussillon 100% 65% 28% 2% 5%
- PACA + Corse 100% 67% 30% 1% 3%

25. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Parmi les opinions suivantes, laquelle se rapproche le plus de ce que vous pensez ?
Base : A tous
Internet est une source
Internet est une source d'information
d'information qui Internet n'est pas une
complémentaire aux journaux car il
TOTAL remplace les journaux réelle source NSP
permet de trouver des informations de
car il permet de trouver d'information
nature différente..
toutes les informations
Ensemble 15 ans et plus 100% 69% 26% 1% 4%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 69% 26% 1% 4%
- Nord 100% 67% 27% 1% 5%
- Est 100% 73% 23% 1% 4%
- Ouest 100% 71% 23% 1% 5%
- Sud - Ouest 100% 66% 29% 2% 3%
- Sud - Est 100% 71% 24% 1% 5%
- Centre 100% 65% 29% 1% 6%
Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 100% 74% 20% 1% 4%
- Lecteurs occasionnels 100% 66% 30% 1% 4%

26. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est
déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ?
Base : A tous Obtenir des informations
Envoyer ou pratiques (météo, trafic Surfer pour vous Acheter des
TOTAL recevoir des e- routier, horaires et distraire, vous Suivre l'actualité produits ou
mails réservations pour des détendre services
spectacles, etc...)
Ensemble 15 ans et plus 100% 68% 66% 62% 57% 54%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 77% 74% 70% 67% 63%
- Champagne Ardenne 100% 58% 60% 52% 47% 47%
- Picardie 100% 62% 57% 59% 50% 50%
- Haute - Normandie 100% 67% 67% 66% 54% 57%
- Centre 100% 71% 67% 64% 58% 55%
- Basse - Normandie 100% 57% 55% 54% 47% 47%
- Bourgogne 100% 62% 60% 55% 54% 53%
- Nord pas de calais 100% 60% 57% 55% 50% 45%
- Lorraine 100% 63% 60% 60% 50% 53%
- Alsace 100% 63% 62% 56% 53% 44%
- Franche Comte 100% 61% 58% 55% 53% 49%
- Pays de la Loire 100% 64% 65% 59% 53% 46%
- Bretagne 100% 64% 62% 58% 55% 44%
- Poitou Charentes 100% 64% 61% 58% 52% 55%
- Aquitaine 100% 69% 65% 64% 52% 56%
- Midi - Pyrénées 100% 73% 71% 67% 67% 59%
- Limousin 100% 64% 65% 60% 51% 51%
- Rhône - Alpes 100% 70% 67% 63% 59% 58%
- Auvergne 100% 71% 70% 64% 57% 57%
- Languedoc - Roussillon 100% 68% 66% 60% 51% 50%
- PACA + Corse 100% 65% 65% 60% 55% 51%

27. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est
déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ?
Base : A tous
Participer à des
Utiliser une Télécharger de la Effectuer des
Consulter un forums de Jouer en ligne ou Faire des Aucun de ces
messagerie musique, des transactions en
blog discussion, à des en réseau rencontres usages
instantanée films ou des livres bourse
chats
Ensemble 15 ans et plus 51% 44% 33% 28% 24% 11% 7% 30%
Régions INSEE
- Ile - de France 59% 53% 40% 33% 27% 16% 10% 22%
- Champagne Ardenne 47% 37% 21% 26% 17% 8% 6% 39%
- Picardie 45% 43% 33% 24% 23% 10% 4% 34%
- Haute - Normandie 55% 46% 36% 27% 21% 7% 10% 26%
- Centre 51% 48% 33% 29% 22% 8% 9% 29%
- Basse - Normandie 46% 36% 24% 16% 16% 6% 6% 40%
- Bourgogne 43% 38% 33% 24% 22% 11% 8% 35%
- Nord pas de calais 46% 42% 29% 30% 26% 11% 6% 38%
- Lorraine 52% 41% 31% 30% 25% 15% 7% 33%
- Alsace 44% 38% 31% 26% 20% 16% 7% 35%
- Franche Comte 44% 34% 26% 24% 20% 9% 6% 37%
- Pays de la Loire 44% 37% 26% 23% 22% 9% 7% 33%
- Bretagne 47% 39% 32% 21% 20% 6% 5% 34%
- Poitou Charentes 49% 38% 33% 26% 24% 9% 6% 35%
- Aquitaine 53% 45% 34% 24% 20% 7% 6% 29%
- Midi - Pyrénées 53% 49% 34% 32% 28% 9% 8% 25%
- Limousin 52% 44% 27% 23% 21% 7% 4% 34%
- Rhône - Alpes 52% 46% 35% 29% 27% 10% 7% 28%
- Auvergne 51% 37% 31% 22% 22% 6% 8% 28%
- Languedoc - Roussillon 48% 42% 30% 24% 28% 6% 8% 30%
- PACA + Corse 51% 43% 30% 28% 19% 12% 7% 32%

28. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est
déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ?
Base : A tous
Obtenir des informations
Envoyer ou pratiques (météo, trafic Surfer pour vous Acheter des
TOTAL recevoir des e- routier, horaires et distraire, vous Suivre l'actualité produits ou
mails réservations pour des détendre services
spectacles, etc...)
Ensemble 15 ans et plus 100% 68% 66% 62% 57% 54%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 77% 74% 70% 67% 63%
- Nord 100% 60% 57% 56% 50% 47%
- Est 100% 64% 63% 59% 53% 48%
- Ouest 100% 69% 66% 64% 57% 57%
- Sud - Ouest 100% 68% 66% 61% 56% 54%
- Sud - Est 100% 68% 66% 61% 56% 54%
- Centre 100% 62% 60% 56% 51% 49%
Lecteurs d au moins un titre de
presse quotidienne ou
- Lecteurs réguliers 100% 65% 64% 59% 56% 52%
- Lecteurs occasionnels 100% 74% 72% 69% 63% 60%

29. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Je vais vous citer différentes activités qu’il est possible d’effectuer sur Internet. Pour chacune d’entre elles, dites-moi s’il vous est
déjà arrivé de la faire sur Internet souvent, quelquefois, rarement, ou jamais ?
Base : A tous
Participer à des
Utiliser une Télécharger de la Effectuer des
Consulter un forums de Jouer en ligne ou Faire des Aucun de ces
messagerie musique, des transactions en
blog discussion, à des en réseau rencontres usages
instantanée films ou des livres bourse
chats
Ensemble 15 ans et plus 51% 44% 33% 28% 24% 11% 7% 30%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 59% 53% 40% 33% 27% 16% 10% 22%
- Nord 46% 42% 30% 29% 25% 11% 5% 37%
- Est 47% 39% 30% 22% 20% 7% 7% 33%
- Ouest 52% 45% 34% 27% 24% 8% 7% 29%
- Sud - Ouest 51% 44% 32% 28% 24% 10% 7% 30%
- Sud - Est 49% 43% 32% 25% 22% 8% 8% 31%
- Centre 48% 38% 28% 27% 21% 13% 7% 35%
Lecteurs d au moins un titre de
presse quotidienne ou
- Lecteurs réguliers 49% 42% 31% 25% 23% 10% 8% 33%
- Lecteurs occasionnels 56% 49% 37% 33% 26% 14% 8% 23%

30. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Internautes
TOTAL Oui, régulièrement Oui, occasionnellement Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP
Ensemble 15 ans et plus 100% 2% 15% 25% 43% 57% 0%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 2% 17% 26% 45% 55% 0%
- Champagne Ardenne 100% 1% 22% 24% 46% 54% -
- Picardie 100% 2% 22% 21% 44% 56% -
- Haute - Normandie 100% 1% 17% 26% 45% 56% -
- Centre 100% 3% 14% 20% 37% 63% -
- Basse - Normandie 100% 4% 18% 14% 36% 62% 3%
- Bourgogne 100% 2% 15% 24% 41% 59% -
- Nord pas de calais 100% 2% 18% 26% 47% 54% -
- Lorraine 100% 2% 11% 29% 43% 57% -
- Alsace 100% 4% 13% 23% 39% 59% 2%
- Franche Comte 100% 5% 16% 24% 45% 55% -
- Pays de la Loire 100% 2% 9% 19% 29% 71% -
- Bretagne 100% - 15% 30% 46% 54% -
- Poitou Charentes 100% 3% 15% 30% 48% 52% -
- Aquitaine 100% 4% 12% 20% 36% 65% -
- Midi - Pyrénées 100% 1% 14% 27% 41% 59% 0%
- Limousin 100% 2% 13% 28% 42% 58% -
- Rhône - Alpes 100% 2% 17% 29% 48% 52% -
- Auvergne 100% 3% 11% 31% 45% 55% -
- Languedoc - Roussillon 100% 4% 12% 21% 38% 63% -
- PACA + Corse 100% 3% 15% 27% 44% 56% -

31. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quand vous naviguez sur Internet, vous arrive-t-il de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Internautes
TOTAL Oui, régulièrement Oui, occasionnellement Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP
Ensemble 15 ans et plus 100% 2% 15% 25% 43% 57% 0%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 2% 17% 26% 45% 55% 0%
- Nord 100% 2% 20% 24% 46% 54% -
- Est 100% 1% 14% 24% 38% 61% 0%
- Ouest 100% 2% 13% 25% 40% 60% 0%
- Sud - Ouest 100% 3% 15% 27% 45% 56% -
- Sud - Est 100% 3% 13% 25% 41% 60% -
- Centre 100% 3% 15% 25% 43% 57% 1%
Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 100% 3% 16% 26% 44% 56% 0%
- Lecteurs occasionnels 100% 2% 15% 26% 42% 58% 0%

32. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Cliquent sur les Vous êtes intéressés par le Vous êtes intéressés par la Le bandeau publicitaire prend la
Sous-total PAR
bandeaux publicitaires TOTAL service ou le produit promotion ou l'offre forme d'une vidéo et vous voulez
INTÉRÊT
proposé commerciale proposée voir le film
Ensemble 15 ans et plus 100% 59% 55% 24% 81%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 66% 59% 30% 87%
- Champagne Ardenne 100% 51% 59% 36% 76%
- Picardie 100% 59% 61% 29% 83%
- Haute - Normandie 100% 60% 45% 33% 82%
- Centre 100% 47% 42% 19% 73%
- Basse - Normandie 100% 77% 65% 22% 95%
- Bourgogne 100% 52% 56% 28% 78%
- Nord pas de calais 100% 48% 54% 20% 73%
- Lorraine 100% 65% 58% 26% 81%
- Alsace 100% 57% 60% 15% 79%
- Franche Comte 100% 59% 54% 31% 89%
- Pays de la Loire 100% 49% 46% 22% 78%
- Bretagne 100% 56% 55% 13% 80%
- Poitou Charentes 100% 61% 65% 20% 80%
- Aquitaine 100% 63% 65% 40% 85%
- Midi - Pyrénées 100% 70% 57% 26% 90%
- Limousin 100% 45% 50% 16% 67%
- Rhône - Alpes 100% 58% 53% 19% 79%
- Auvergne 100% 64% 51% 26% 88%
- Languedoc - Roussillon 100% 47% 37% 21% 63%
- PACA + Corse 100% 60% 54% 18% 77%

33. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Cliquent sur les Le bandeau publicitaire prend la forme Le bandeau Vous ne faites pas
Sous-total PAR
bandeaux publicitaires d'un jeu-concours et vous voulez y publicitaire est drôle,
DIVERTISSEMENT
exprès de cliquer NSP
participer amusant dessus
Ensemble 15 ans et plus 19% 31% 43% 38% 2%
Régions INSEE
- Ile - de France 21% 27% 39% 38% 2%
- Champagne Ardenne 28% 38% 54% 43% -
- Picardie 20% 29% 43% 35% 2%
- Haute - Normandie 11% 32% 38% 28% -
- Centre 16% 29% 37% 48% -
- Basse - Normandie 4% 34% 38% 33% -
- Bourgogne 35% 43% 59% 33% 2%
- Nord pas de calais 28% 21% 40% 41% 7%
- Lorraine 20% 35% 48% 52% -
- Alsace 18% 35% 44% 32% 4%
- Franche Comte 22% 25% 34% 42% 2%
- Pays de la Loire 11% 26% 37% 33% 3%
- Bretagne 3% 33% 36% 32% 3%
- Poitou Charentes 21% 38% 53% 34% 3%
- Aquitaine 23% 41% 52% 42% 6%
- Midi - Pyrénées 16% 28% 38% 32% 3%
- Limousin 23% 23% 46% 42% -
- Rhône - Alpes 21% 35% 48% 39% 2%
- Auvergne 14% 27% 34% 30% -
- Languedoc - Roussillon 18% 32% 45% 55% 2%
- PACA + Corse 20% 32% 47% 30% 3%

34. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Cliquent sur les
bandeaux publicitaires
Vous êtes intéressés par le Vous êtes intéressés par la Le bandeau publicitaire prend la
Sous-total PAR
TOTAL service ou le produit promotion ou l'offre forme d'une vidéo et vous voulez
INTÉRÊT
proposé commerciale proposée voir le film
Ensemble 15 ans et plus 100% 59% 55% 24% 81%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 66% 59% 30% 87%
- Nord 100% 52% 56% 23% 76%
- Est 100% 58% 51% 21% 82%
- Ouest 100% 65% 62% 29% 86%
- Sud - Ouest 100% 57% 51% 19% 76%
- Sud - Est 100% 52% 49% 23% 77%
- Centre 100% 59% 58% 26% 81%
Lecteurs d’au moins un titre de
presse quotidienne ou
hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 100% 60% 56% 24% 82%
- Lecteurs occasionnels 100% 58% 53% 24% 79%

35. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Quelles sont les raisons pour lesquelles ils vous arrivent de cliquer sur des bandeaux publicitaires ?
Base : Cliquent sur les
bandeaux publicitaires
Le bandeau publicitaire prend la forme Le bandeau Vous ne faites pas
Sous-total PAR
d'un jeu-concours et vous voulez y publicitaire est drôle, exprès de cliquer NSP
DIVERTISSEMENT
participer amusant dessus
Ensemble 15 ans et plus 19% 31% 43% 38% 2%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 21% 27% 39% 38% 2%
- Nord 25% 24% 41% 39% 5%
- Est 7% 31% 37% 31% 2%
- Ouest 20% 35% 47% 36% 4%
- Sud - Ouest 20% 33% 47% 38% 2%
- Sud - Est 21% 31% 43% 39% 0%
- Centre 21% 34% 46% 43% 1%
Lecteurs d’au moins un titre de
presse quotidienne ou
hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 19% 31% 43% 36% 2%
- Lecteurs occasionnels 20% 31% 44% 41% 2%

36. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ?
Base : Cliquent sur les
bandeaux publicitaires
Oui,
Oui,
TOTAL occasionnelleme Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP
régulièrement
nt
Ensemble 15 ans et plus 100% 1% 14% 36% 50% 50% 0%
Régions INSEE
- Ile - de France 100% 1% 17% 35% 53% 47% -
- Champagne Ardenne 100% 1% 10% 24% 34% 66% -
- Picardie 100% - 20% 29% 49% 52% -
- Haute - Normandie 100% - 16% 44% 59% 41% -
- Centre 100% - 17% 33% 51% 49% -
- Basse - Normandie 100% - 11% 52% 63% 37% -
- Bourgogne 100% - 12% 47% 59% 41% -
- Nord pas de calais 100% - 12% 30% 42% 58% -
- Lorraine 100% 6% 9% 33% 48% 52% -
- Alsace 100% - 4% 39% 43% 57% -
- Franche Comte 100% 3% 15% 41% 59% 41% -
- Pays de la Loire 100% 2% 7% 30% 39% 61% -
- Bretagne 100% - 10% 32% 41% 59% -
- Poitou Charentes 100% - 26% 34% 59% 41% -
- Aquitaine 100% 2% 15% 37% 54% 46% -
- Midi - Pyrénées 100% - 13% 41% 54% 46% -
- Limousin 100% - 7% 47% 54% 46% -
- Rhône - Alpes 100% - 15% 36% 51% 49% 1%
- Auvergne 100% - 15% 31% 46% 54% -
- Languedoc - Roussillon 100% 2% 7% 40% 49% 51% -
- PACA + Corse 100% 2% 10% 36% 48% 52% -

37. Ensemble des résultats selon les régions et la lecture de la
presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
Après avoir cliqué sur un bandeau publicitaire, vous arrive-t-il d’acheter le service ou le produit proposé ?
Base : Cliquent sur les
bandeaux publicitaires
Oui,
Oui,
TOTAL occasionnelleme Oui, rarement Sous-total OUI Non, jamais NSP
régulièrement
nt
Ensemble 15 ans et plus 100% 1% 14% 36% 50% 50% 0%
Régions SOFOP
- Région Parisienne 100% 1% 17% 35% 53% 47% -
- Nord 100% - 14% 30% 44% 56% -
- Est 100% 0% 11% 37% 48% 52% -
- Ouest 100% 1% 17% 38% 55% 45% -
- Sud - Ouest 100% 1% 12% 37% 50% 50% 0%
- Sud - Est 100% - 14% 38% 52% 48% -
- Centre 100% 3% 9% 34% 46% 54% -
Lecteurs d’au moins un titre de presse quotidienne ou hebdomadaire régionale
- Lecteurs réguliers 100% 0% 15% 37% 52% 48% -
- Lecteurs occasionnels 100% 1% 11% 35% 47% 53% 0%

38. Définition des habitudes de lecture
Les familles de presse utilisées pour analyser les habitudes de lecture sont la presse
quotidienne régionale, la presse quotidienne nationale, la presse hebdomadaire
régionale et la presse quotidienne urbaine gratuite.
Lecteurs réguliers : (Lecteurs tous les jours ou 3 à 5 fois par semaine d’au moins un
titre de presse quotidienne régionale ou nationale) ou (lecteurs tous les jours ou 3 à 4
fois par semaine d’au moins un titre de presse quotidienne urbaine gratuite) ou (lecteurs
toutes les semaines ou 2 à 3 fois par mois d’au moins un titre hebdomadaire régional)
ou (lecteurs 2 fois par semaine ou 1 fois par semaine d’au moins un titre bi-
hebdomadaire régional) ou (lecteurs 3 fois par semaine ou 1 à 2 fois par semaine d’au
moins un titre tri-hebdomadaire régional).
Lecteurs occasionnels : lecteurs 12 derniers mois d’au moins un titre de presse
quotidienne régionale ou nationale ou de presse hebdomadaire régionale ou de presse
gratuite et non lecteurs réguliers de chacun de ces titres.
Un individu est soit lecteur régulier soit lecteurs occasionnel. S’il est lecteur régulier
d’une famille de presse et lecteur occasionnel d’une autre, il est considéré par défaut
comme lecteur régulier de l’agrégat regroupant chaque famille de presse.

39. Liste des régions SOFOP
1 Nord
2 Ouest
3 Sud-Ouest
4 Sud-Est
5 Centre
6 Est
7 IDF

40. Liste des régions INSEE
31
22
23
25 11 41
21
53 42
11. Région Parisienne 52 24 43
21. Champagne - Ardennes
22. Picardie 26
23. Haute-Normandie
24. Centre
25. Basse-Normandie
26. Bourgogne 54
31. Nord - Pas de Calais 74
41. Lorraine
42. Alsace 83 82
43. Franche-Comté
52. Pays de la Loire
53. Bretagne
54. Poitou - Charentes
72. Aquitaine
72
73. Midi-Pyrénées 73 91 93
74. Limousin
82. Rhône-Alpes
83. Auvergne
91. Languedoc - Roussillon
93. Provence - Alpes - Côte d'Azur
94. Corse
0 100 km
94 2B HAUTE CORSE
2A CORSE DU SUD
TNS Sofres / PDS

41. Contact Département Opinion - TNS sofres
Brice Teinturier, Directeur du Département Opinion
Tel : 01 40 92 47 70
brice.teinturier@tns-sofres.com

42. La fiche technique de l’enquête
Date de l’enquête : du 26 octobre au 30 décembre 2009
Enquête réalisée par téléphone auprès d’un échantillon national
de 5057 individus âgés de 15 ans ou plus
Plan de sondage à deux degrés.
1er degré : tirage des communes au sein de chaque département
respectant le poids relatif des communes et celui des différentes
catégories d’agglomération à l’intérieur du département.
2ème degré : désignation de la personne interrogée selon la
méthode des quotas : sexe X âge et sexe X actifs / inactifs.