Résultats 2011 de l'étude PREMIUM, étude d'audience réalisée par AUDIPRESSE auprès des cibles rares des Français à Hauts Revenus et des Décideurs Économiques (cadres et dirigeants)

1. PREMIUM 2011
Résultats tous titres & marques
1

2. RAPPEL
MÉTHODOLOGIQUE
2

3. L’innovation
Auto-administration 100% online du questionnaire
"
LE CONTACT : RECRUTEMENT TELEPHONE
"
LE RECUEIL : AUDIENCE ON LINE
" LE COMPLEMENT : MEDIA MARCHÈ
ON LINE
3

4. Toutes les familles de presse étudiées
Quotidiens
PQN (8), PQR 66, PQG (2) + PHR (148)
Magazines
77 titres répartis en 14 familles et 4 séquences
4

5. Des secteurs passés au crible
Au-delà de l’audience Presse & Web : un questionnaire « média-
marché », portant sur les thèmes suivants :
• Habitudes cinéma / radio / télévision
• Relation à l’entreprise / administration
• Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...)
• Activité dans l’entreprise
• Participation à la gouvernance
• Rôle institutionnel (élus...)
• Styles de vie
• Équipement high tech et mobilier du foyer
• Déplacements, voyages, week-ends
• Alimentation, cuisine, gastronomie
• Beauté et mode
• Argent et patrimoine (immobilier, ...)
5

6. Cible PREMIUM = 2 sous-cibles
Une seule enquête pour étudier une cible double, Décideurs économiques et Hauts
revenus, représentant 7 477 000 personnes, en augmentation de 6% vs 2010
4 097 000 : B2B (+8%) 4 971 000 : B2C (+7%)
2 506 000 1 591 000 3 380 000
(+4%) (+16%) (+3%)
Premium « Activ » Premium « Easy »
6

7. Le CESP et AudiPresse attirent l’attention des utilisateurs.
En raison des évolutions des référentiels de population
qui servent de base aux objectifs de quotas et de
redressement, et sur recommandation du Comité
Scientifique du CESP, AudiPresse s'interdit de comparer
les résultats de l'étude AudiPresse Premium 2011 avec
les données antérieures et demande aux utilisateurs de
faire de même
7

8. RÉSULTATS
TITRES & MARQUES
8

9. La PQR chaque jour…
PQR 66 voit son audience portée en 2011 à près de 2,5
millions de lecteurs PREMIUM et reste la première offre média
étudiée dans cet univers.
2 498 000 Lecteurs chaque jour
Seuls 16% des publics PREMIUM sont des non-lecteurs
absolus du média PQR… La structure très régulière des
habitudes de lecture permet par ailleurs au média de toucher
chaque semaine 58% des populations PREMIUM (4 309 000
lecteurs).
9

10. Ranking Premium : Cible Ensemble
Avec 2 498 000 lecteurs et une pénétration de 33,4% PQR 66 reste la première
offre print étudiée dans PREMIUM, toutes périodicités confondues
PQR 66 2#498#
Le Monde 929#
20 minutes 845#
Le Figaro 674#
L'Equipe 553#
Le Parisien/Aujourd'hui 552#
Metro 550#
Les Echos 466#
Libération 409#
La Tribune 205#
La Croix 141#
1er mensuel : CanalSat Magazine 1#753#
1er Hebdomadaire : TV Magazine 2#363#
PHR National 933#
1er mag Eco : Capital 886#
0 500 1000 1500 2000 2500 3000
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
10

11. La « Marque » de PQR
Un « reach » de 5 651 000 individus PREMIUM, soit 75,6% de couverture…
Lecteurs moins de
30 jours PQR 66
Internautes moins de
30 jours WEB 66
3 647 000 1 726 000
236 000
exclusifs dupliquants
exclusifs
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets >
La population des exclusifs MOB/TAB est de 42 000 individus.
11

12. La Marque de PQR
PQR66 / WEB66 / MOB66, marque leader devant celles du Monde et du Figaro
PQR66 5 651
Le Monde 3 875
Le Figaro 3 210
Paris Match 2 851
20 Minutes 2 677
L'Equipe 2 635
L'Express 2 601
Le Point 2 336
Nouvel Observateur 2 255
Elle 2 172
Libération 2 163
Les Echos 1 981
Le Parisen/Aujourd'hui en France 1 958
Métro 1 934
Gala 1 769
Télérama 1 635
Auto Plus 1 536
Madame Figaro 1 513
Marianne 1 382
Courrier International 1 120
GEO 1 060
Challenges 1 043
01 Informatique 1 038
Capital 1 025
Marie Claire 1 004
JDD 954
La Tribune 916
Psychologie Magazine 770
L'Usine Nouvelle 609
Le Moniteur 605
Marie Claire Maison 458
L'Expansion 423
Elle à table 416
Le Revenu 412
Investir 320
Le Nouvel Economiste 278
L'Entreprise 226
12 0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000

13. Le point sur les performances par cibles
-1-
PREMIUM EASY
(les foyers à hauts revenus - 4 971 000 individus)
13

14. Premium Easy
Les 8% de foyers Français ayant les plus hauts revenus : une composition pas si
pyramidale4que cela… les « top 5 only »»dépassent en nombre les « top 8 only »
B to C : 591 231 individus « influents
Top 2
(> 115 000 € / an)
1 267 000 individus
Top 5
(80 K€/an > Revenus > 115 K€/an)
1 864 000 individus
Top 8
(65 K€ / an > Revenus > 80 K€ / an)
1 840 000 individus
14

15. Ranking Premium : cible EASY
Avec 1 539 000 lecteurs et une pénétration de 31% PQR 66 est la deuxième offre
print étudiée dans PREMIUM (cible hauts revenus : TOP 8)
PQR 66 1!539!!
Le Monde !697!!
Le Figaro !555!!
20 minutes !541!!
L'Equipe !361!!
Les Echos !347!!
Metro !345!!
Le Parisien/Aujourd'hui !328!!
Libération !284!!
La Tribune !146!!
La Croix !118!!
1er mensuel : CanalSat Magazine 1!282!!
1er Hebdomadaire : TV Magazine 1!645!!
1er mag Eco : Capital !605!!
PHR National !573!!
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
15

16. La Marque de PQR
Un « reach » de 3 614 000 « EASY », soit 72,7% de couverture
Lecteurs moins de
30 jours PQR 66
Internautes moins de
30 jours WEB 66
2 400 000 1 022 000
dupliquants 164 000
exclusifs
exclusifs
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets >
La population des exclusifs MOB/TAB est de 28 000 individus.
16

17. La Marque de PQR
PQR66 / WEB66 / MOB66 : devant les marques du Monde et du Figaro
PQR66 3 614
Le Monde 2 671
Le Figaro 2 357
Paris Match 2 074
L'Express 1 868
20 Minutes 1 752
Le Point 1 724
L'Equipe 1 676
Elle 1 607
Nouvel Observateur 1 555
Libération 1 435
Les Echos 1 377
Gala 1 266
Métro 1 254
Le Parisen/Aujourd'hui en France 1 207
Madame Figaro 1 194
Télérama 1 154
Auto Plus 957
Marianne 926
Courrier International 820
Challenges 789
GEO 745
Marie Claire 714
JDD 706
Capital 685
La Tribune 651
01 Informatique 610
Psychologie Magazine 509
Marie Claire Maison 346
L'Usine Nouvelle 320
Le Moniteur 319
L'Expansion 319
Elle à table 314
Le Revenu 307
Investir 258
Le Nouvel Economiste 204
L'Entreprise 139
17 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000

18. Le point sur les performances par cibles
-2-
PREMIUM ACTIV’
(Les décideurs économiques - 4 097 000 individus)
18

19. Ranking Premium : cible ACTIV
Avec 1 527 000 lecteurs et une pénétration de 37,3% PQR 66 reste, de loin, la
première offre print étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Économiques
LNM PQR 66 1!527!!
LNM Le Monde !488!!
LNM 20 minutes !488!!
LNM Le Parisien/Aujourd'hui !388!!
LNM L'Equipe !339!!
LNM Les Echos !316!!
LNM Metro !315!!
LNM Le Figaro !300!!
LNM Libération !244!!
LNM La Tribune !148!!
LNM La Croix !43!!
1er mensuel : CanalSat Magazine !883!!
LDP PHR National !580!!
1er Hebdomadaire : TV Magazine 1!176!!
1er mag économique : Capital !525!!
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
19

20. Ranking Premium : cible PDG / DG
Cible « Tous Dirigeants d’entreprises » : avec 195 000 lecteurs quotidiens et une
pénétration de 44% PQR 66 surperforme la catégorie des Top Décideurs.
PQR 66 195#
L'Equipe 42#
Les Echos 38#
Le Figaro 37#
Le Monde 35#
Le Parisien/Aujourd'hui 33#
20 minutes 27#
Libération 18#
Metro 16#
La Tribune 12#
La Croix 4#
1er Mensuel : CanalSat Magazine 122#
1er Hebdomadaire : TV Magazine 165#
PHR National 73#
1er mag Eco : Capital 64#
0 50 100 150 200 250
Quotidiens : LNM ; Magazines : LDP
20

21. La Marque de PQR
Un « reach » de 3 268 000 Décideurs Economiques, soit 87% de couverture !
Lecteurs moins de
30 jours PQR 66
Internautes moins de
30 jours WEB 66
2 043 000 1 076 000 118 000
exclusifs dupliquants exclusifs
NOUVEAU : La marque englobe également les applications mobiles et tablets
> La population des exclusifs MOB/TAB est de 31 000 individus.
21

22. La Marque de PQR
Une performance massive. PQR66 / WEB66 / MOB66, leader de tous les univers
PQR66 3 268
Le Monde 2 150
Le Figaro 1 693
L'Equipe 1 603
20 Minutes 1 531
Paris Match 1 435
L'Express 1 425
Le Parisen/Aujourd'hui en France 1 286
Libération 1 267
Les Echos 1 256
Nouvel Observateur 1 254
Le Point 1 226
Métro 1 113
Elle 1 044
Auto Plus 979
Gala 888
Télérama 847
Marianne 816
Madame Figaro 653
01 Informatique 616
Capital 615
La Tribune 591
GEO 561
Courrier International 559
Challenges 554
L'Usine Nouvelle 506
JDD 500
Le Moniteur 497
Marie Claire 490
Psychologie Magazine 408
Le Revenu 236
L'Expansion 226
Marie Claire Maison 209
Elle à table 199
Le Nouvel Economiste 171
L'Entreprise 158
Investir 154
22 0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500

23. LA PQR EST–ELLE PERFORMANTE PARCE QU’ELLE
TOUCHE « TOUT LE MONDE » (COMME UN HEBDO TV)
OU PARCE QU’ELLE FAIT PARTIE DES LECTURES
PROFESSIONNELLES DES DÉCIDEURS ÉCONOMIQUES ?
POURQUOI LES DÉCIDEURS ONT-ILS « BESOIN »
DE LIRE LA PQR ?
23

24. La PQR, un outil de travail essentiel
Pour 75% des décideurs, la PQR joue un rôle important dans leur activité
professionnelle
« Dans le cadre de votre activité, comment jugez-vous l’importance de la lecture de votre quotidien régional ?
Est-ce … ? »
Indispensable / Très important 43%
Assez important 32%
Pas tellement important 20%
Pas du tout important 5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.
24

25. La PQR, un outil de travail essentiel
Une lecture approfondie des rubriques utiles« professionnellement »
« Lorsque vous lisez … (nom du quotidien régional), lisez-vous souvent, de temps en temps,
rarement ou jamais les rubriques consacrées à … ? »
La vie économique régionale 61% 31% 6% 2%
La vie sociale 56% 35% 7% 2%
La politique régionale 54% 33% 9% 4%
La vie économique nationale 48% 37% 12% 4%
La politique nationale 48% 35% 12% 5%
Les annonces légales et appels d'offres 23% 30% 28% 19%
Les marchés financiers/la bourse 19% 28% 29% 24%
Les petites annonces de recrutement 17% 28% 30% 25%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
souvent de temps en temps rarement jamais
Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 60 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.
25

26. L’utilité professionnelle de la PQR
Baromètre éco, vigie sociale, veille de la concurrence, outil de communication,
miroir de l’économie régionale, infos exclusives...
26

27. Vos contacts
Com > Quotidiens Erwan Le Barazer
samia.belaidi@com-quotidiens.fr
19/21 rue Saint Denis - 92513 Boulogne
01 55 38 21 17
Quotidiens Associés Stéphane Delaporte
s.delaporte@quotidiens-associes.fr
13 Rue de la Baume - 75008 Paris
01 53 75 78 24
27

28. Est une marque de
28