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Herramientas publicitarias
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Visitas y estrategias de ventas personales
Objetivo Estrategia Táctica
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Costo de la estrategia
Descripción Costo
Diario el Aragueño 35.000
Diario el Periodiquito 35.000
La Mega 96.5 FM 15.000
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Recursos humanos y tecnológicos requeridos
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Un asesor comunicacional que puede ser el pe...
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Campaña Publicitaria Omega Maracay (Establecimiento de la estrategia publicitaria)

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Este trabajo es una asignación de la cátedra Publicidad y Mercadeo de la Maestría en Comunicación Corporativa de la Universidad Fermín Toro del estado Lara-Venezuela

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Campaña Publicitaria Omega Maracay (Establecimiento de la estrategia publicitaria)

  1. 1. --Andrea Rivas --Athamaica Marín --Bleima Márquez --Geraldine Rojas --Marianela Pinzón
  2. 2. El propósito de la campaña publicitaria es promocionar una sucursal que la empresa OMAEGA CA, experta en mantenimiento y limpieza de piscina, ubicada en Maracaibo – Estado Zulia, abrirá próximamente en la ciudad de Maracay – Estado Aragua con la finalidad de brindar un servicio de calidad y garantía a un bajo precio a todos sus clientes.
  3. 3. Objetivo general de la campaña publicitaria Promocionar la apertura de una sucursal de la empresa OMEGA C.A, en la ciudad de Maracay Estado Aragua donde el cliente tendrá productos y servicios de calidad, garantía y economía.
  4. 4. Objetivos específicos Consolidar la imagen que identifica y diferencia la empresa OMEGA C.A, en la mente de los clientes y de los consumidores potenciales. Persuadir el mercado objeto sobre las ventajas y beneficios que proporciona OMEGA C.A, Impulsar los servicios y productos ofrecidos por OMEGA C.A
  5. 5. Herramientas publicitarias La publicidad: Será utilizada como herramienta principal porque a través ella es posible informar y persuadir al público de manera positiva sobre las actitudes del consumidor; también se orienta hacia la proyección de la imagen y del conocimiento del producto. Estará concentrada en los siguientes medios: prensa escrita, radio, televisión, internet y vallas publicitarias.
  6. 6. Herramientas publicitarias Visitas: El equipo de ventas realizará visitas a las diferentes organizaciones como hoteles, clubes, urbanizaciones, colegios, establecimientos deportivos, donde cuenten con piscinas, así como toboganes acuáticos, spas y jacuzzis a fin de dar a conocer la empresa y ofrecer promociones de ventas. Para ello, los vendedores entregarán material promocional como tarjetas de presentación y dípticos o trípticos cuyo contenido es da a conocer los servicios y los productos ofrecidos por la empresa OMEGA C.A.
  7. 7. Estrategia de publicidad Etapa Informativa Objetivo Estrategia Táctica Responsable Tiempo de ejecución Proyectar la imagen y marcar la diferencia de OMEGA C.A con relación a otras empresas similares Dar conocer las ventajas y beneficios de la empresa OMEGA CA, Transmitir a través de diferentes medios una imagen fresca y diferente; incluir los medios de comunicación de masas Hacer uso del logotipo y del slogan para proyectar la imagen Hacer visitas a los clientes para promocionar y ofrecer promociones. Equipo de comunicación; contratación de agencia de publicidad, equipo de venta y Gerente General 60 días.
  8. 8. Tema de la campaña Se basará en destacar las ventajas y beneficios de que el Estado Aragua cuente con el servicio y los productos de OMEGA CA, para ello se mencionará que nos dedicamos principalmente al mantenimiento y limpieza de piscinas, venta de materiales y todo tipo de artículos necesarios para el disfrute de piscinas públicas y privadas todos los meses del año; además se recordará que es una empresa con más de 8 años de experiencia en el ramo y que cuenta con un amplio portafolio de productos y artículos para su piscina.
  9. 9. Selección del Slogan El slogan debe resumir lo planteado en la publicidad, por ejemplo “Tu piscina en las mejores manos”, “Los mejores profesionales para las piscinas”, “Todo para sus piscinas”. Para efectos de esta campaña se utilizará “Tu piscina en las mejores manos”
  10. 10. Definición del logo Proyectar la imagen de la empresa OMEGA CA a través del uso del logotipo, esto constituye un factor importante para la imagen de la empresa; de esta manera los clientes de Aragua, al igual que Zulia, mantendrá en sus mentes la imagen de OMEGA.
  11. 11. Redacción de textos para piezas publicitarias Diseño de un aviso de prensa el cual debe informar de manera detallada al mercado meta, las ventajas y beneficios que ofrece OMEGA CA pero también debe transmitir una imagen divertida, dinámica y sobre todo pulcritud. Cintillo superior de 6 cm por la cantidad de columnas del periódico.
  12. 12. Redacción de textos para piezas publicitarias Valla publicitarias: El propósito es mantener un alto nivel de alcance visual y continuidad en la promoción, así como reforzar la identificación de la empresa; debe estar ubicado en un lugar estratégico, esto significa que ese sitio debe ser muy transitado. Esta valla debe contener el logotipo, el slogan, información detallada sobre la ubicación, números de contacto, e-mail y sitio Web; también debe reflejar el servicio y producto que ofrece pero no debe estar muy cargada puesto que estará ubicada en un sitio público.
  13. 13. Redacción de textos para piezas publicitarias Producción audiovisual: Elaboración de una pieza audiovisual que al igual que la radio debe transmitir de manera dinámica sobre la inauguración de OMEGA CA y se hará énfasis en los beneficios que ofrece; así como de la promoción del despliegue, para captar la atención e incentivar a los clientes potenciales; para ello el mensaje expresará la importancia de practicar la natación, el sano esparcimiento en óptimas condiciones higiénicas. Así evitarán infecciones en la piel o en cualquier otro lugar del organismo.
  14. 14. Redacción de textos para piezas publicitarias Encartado: Durante el tiempo de promoción todos los domingos se encartará en los dos principales periódicos de Aragua un volante con publicidad alusiva al servicio y productos ofrecidos por OMEGA; así como las ventajas de contar con esta empresa experta en el mantenimiento y limpieza de piscinas y demás productos y servicios que presta. El volante contendrá una promoción que implica una rebaja del 10 por ciento para las personas que presenten el material impreso referido.
  15. 15. Plan de Medios Tipo de Medio Nombre del medio Ubicación de la publicidad Descripción tiempo Costo en Bsf Impreso Diario el Aragueño Indeterminado Cintillo de 6 cm por números de columnas Uno por semana durante 90 días (martes) 2500 por publicación para un total de 35.000 Diario el Periodiquito Indeterminado Cintillo de 6 cm por números de columnas Uno por semana durante 90 días (jueves ) 2500 bs por publicación para un total de 35.000 bs
  16. 16. Plan de Medios Tipo de Medio Nombre del medio Ubicación de la publicidad Descripción tiempo Costo en Bsf Audio La Mega 96.5 FM 12 Menciones diarias 12 menciones diarias a partir de las 6 am hasta las 7 pm, garantizando 2 durante Noticias mega Diario durante 90 días 5000 bs mensual para un total d 15000 bs Audio 100.5 FM 10 Menciones diarias 10 menciones diarias a partir de las 6 am hasta las 7 pm Diario durante 90 días 4000 bs mensuales para un total de 12000 bs
  17. 17. Plan de Medios Tipo de Medio Nombre del medio Ubicación de la publicidad Descripción tiempo Costo en Bsf Valla publicitarias Valla publicitaria (se contratara a Marketing & asociados) Ubicar dos vallas publicitarias en las dos principales avenidas de la ciudad Vallas full color medidas 3metros por 6 metros 6 meses 15000 mensual para un total de 90000 Bs Valla publicitarias Valla publicitaria (se contratara a Marketing & asociados) Ubicar dos vallas publicitarias en las dos principales avenidas de la ciudad Vallas full color medidas 3metros por 6 metros 6 meses 15000 mensual para un total de 90000 Bs
  18. 18. Plan de Medios Tipo de Medio Nombre del medio Ubicación de la publicidad Descripción tiempo Costo en Bsf Audiovisual TVS Televisora de Maracay 10 menciones diarias 10 menciones diariasde 20’’ a partir de las 6 am hasta las 7 pm garantizando dos durante el noticiero estelar 90 días 25000 bs mensuales para un total de 75000 bs Sitio Web Página Web o Bolg Publicación digital Construcción y diseño de una Página Web con información de la Empresa OMEGA, fotos e imágenes alusivas al servicio y productos que ofrecen. Permanente Sitio Web
  19. 19. Visitas y estrategias de ventas personales Objetivo Estrategia Táctica Promover los productos y servicios que brinda OMEGA CA y así mantener los clientes actuales y los potenciales Crear y adiestrar un equipo de ventas para ofrecer los productos y servicios de la empresa OMEGA; los promotores de venta estarán divididos por zonas. * Suministrar material POP (trípticos o dípticos, tarjetas de presentación y volantes) para entregar a los clientes. * Visitar a los clientes para ofrecer los productos y servicios; así como informarles sobre las promociones.
  20. 20. Costo de la estrategia Descripción Costo Diario el Aragueño 35.000 Diario el Periodiquito 35.000 La Mega 96.5 FM 15.000 100.5 FM 12.000 Valla publicitarias 90.000 TVS 75.000 Encartado 18.000 Volantes para encartado y visitas y estrategias de venta (200.000 volantes) 120.000 Total 400.000
  21. 21. Recursos humanos y tecnológicos requeridos Recursos Humanos Recursos Técnicos Un asesor comunicacional que puede ser el periodista de la empresa OMEGA Equipo de computación equipado con impresora a color, internet y programas de diseño Un publicista o experto en publicidad y mercadeo para que contribuya con la consolidación de las metas La empresa OMEGA debe contar con un publicista que trabaje de la mano con el asesor comunicacional y determinen las estrategias para el posicionamiento e indentidad. Contratación de la empresa Marketing&asociados Empresa profesional en Marketing para la puesta en marcha del programa estratégico de comunicación y promoción de la nueva sucursal de OMEGA. Un equipo administrativo Para verificar y garantizar el pago de los requerimientos de la campaña publicitaria.

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