20. Todos los países regulan el comercio con otros países Cada país tiene su propio y único sistema legal de regulación y costumbre que afecta a la capacidad del empresario global a dirigirse a las oportunidades del mercado de un país El comercio internacional debe operar en conformidad con cada uno de estos conjuntos singulares de restricciones nacionales Frecuentemente estas restricciones son ambiguas y están experimentando cambios A manera de resumen
29. Proceso de IMI Ambiente Sociocultural Ambiente del Mercado Ambiente Informativo y Tecnológico Ambiente Estructural Ambiente Económico Ambiente Legal Ambiente Gubernamental Influencia de los ambientes en la IMI
30. Reconocer La necesidad de Información Evaluar los beneficios de la Información Determinar los objetivos de la Investigación Determinar los requerimientos de Información Identificar las fuentes, su claridad y compatibilidad Interpretar y analizar datos Procesar los resultados de la Investigación El proceso de la IMI
31.
32.
33.
34. Análisis y selección de mercados, definición de públicos objetivo y posicionamiento
61. ¿Cómo compiten las marcas mundiales? Harvard Business Review, Septiembre, 2004 Douglas B. Holt, John A. Quelch y Earl L. Taylor
62.
63.
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65.
66. 44% 12 % 8 % Razones para seleccionar una marca Las marcas en el mercado global
67. Segmentos de los Consumidores Globales Las marcas en el mercado global
68. El ambiente global debe analizarse antes de que una compañía intente Expandirse geográficamente en nuevos mercados A través de la segmentación de mercado global se puede identificar y agrupar las similitudes y las diferencias de los compradores potenciales Las escalas demográficas, psicológicas, de conducta y de beneficios deseados son atributos comunes usados para segmentar mercados Una vez segmentados los mercados se deben definir los mercados objetivos para definir los que tienen mayor potencial Estrategias: marketing indiferenciado, concentrado y diferenciado Determinar el mejor posicionamiento es la forma de alcanzar los mercados objetivos A manera de resumen