1. UAMI
Il valore del Marchio in una strategia
della Proprietà Intellettuale integrata
Trieste, 12 marzo 2013
Pordenone, 13 marzo 2013
Davide L. Petraz
dpetraz@glp.it

2. 2
Valore del brand Rating del brand
N. Marchio Nome Paese (Milioni USD)
2012 2011 2012 2011
1 Apple 70,605 29,543 AAA+ AAA
2 Google 47,463 44,294 AAA+ AAA+
3 Microsoft 45,812 42,805 AAA+ AAA+
4 IBM 39,135 36,157 AA+ AA+
5 Walmart 38,320 36,220 AA AA
6 Samsung 38,197 21,511 AAA- AA+
7 GE 33,214 30,504 AA+ AA+
8 Coca-Cola 31,082 25,807 AAA+ AAA+
9 Vodafone 30,044 30,674 AAA+ AAA+
10 Amazon.com 28,665 17,780 AA+ AA
61 Generali 11,168 9,487 AA AA
Fonte: Brand Finance.
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3. 3
Società Marchio Evento Value reaction*
Tepco Terremoto in Giappone -89,6% -37.368 $m
Dexia Esposizione al debito greco -87,3% -3,990 $m
Diamond Foods Irregolarità finanziarie -77,8% -1,406 $m
Renault Spionaggio industriale -35,9% -6,266 $m
Sony Hackeraggio informatico -35,9% -10,679 $m
Quantas Conflitto industriale -17,0% -795 $m
UBS Rogue Trader -13,2% -6,294 $m
*Value Reaction e un sistema di misurazione della Oxford Analytica che misura l'irnpatto di un evento che genera un danno di immagine sul prezzo
delle azioni. Si basa su un modello che calcola la reazione dei prezzi, in un mercato in cui sono state rimosse le influenze macroeconomiche e dove il
prezzo ha subito un aggiustamento in base al rischio. Fonte: AON ITALIA Srl.
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4. 4
PRODOTTO COLLETTIVO SERVIZI
Studio legale
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5. 5
Marchio di Marchio di Marchio di
FORMA POSIZIONAMENTO COLORE
BMW Zwilling (forbici) Kraft Foods (cioccolata)
(modellino di automobile) Punto rosso disposto sulla sagoma Lilla/viola
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6. 6
Marchio SONORO Marchio
sonogramma OLFATTIVO
The smell of
fresh cut grass
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7. 7
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8. 8
Creazione del Marchio
Individuazione dei prodotti o servizi per i quali verrà utilizzato
e relativa classificazione*
Ricerca preventiva tra i marchi depositati o registrati per i prodotti identici o affini
Ricerca tra i nomi a dominio registrati,
tra le estensioni di principale interesse
stato per stato
Deposito del marchio negli Stati di interesse marchio internazionale
marchio comunitario
Eventuale traslitterazione
Servizio di sorveglianza sul marchio
e sul nome a dominio
* Un marchio deve essere collegato ai prodotti/servizi che è destinato a contraddistinguere.
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9. 9
• per creare valore aggiunto
• per avere una protezione sul nome dell’impresa o sul nome
di un prodotto e/o servizio
• perché non si è costretti ad utilizzarlo subito e nel contempo,
per i primi 5 anni, si bloccano i terzi
• perché si ha data certa di decorrenza del diritto
• perché si coprono anche settori affini confluenti verso lo
stesso tipo di cliente
• per poter controllare certi mercati
• per poter dare licenze
• asset aziendale
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10. 10
Il marchio va depositato:
• Ove si opera direttamente o indirettamente
• Ove si ritiene di operare nel breve periodo
• Ove si presenzia in fiere od esposizioni
• Ove sorgono i problemi di “pirateria dei marchi”
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11. 11
• Unico Marchio aziendale
• Coincidenza con nome della ditta
• Rischi e costi legali
• Rischi e costi commerciali
• Investimenti di marketing
• Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio
(vantaggi e svantaggi)
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12. 12
• Corporate / Company
• Product(s) / Service(s) brand
• Rischi e costi legali
• Rischi e costi commerciali
• Investimenti di marketing
• Identificazione forte tra azienda e prodotto/servizio
(vantaggi e svantaggi)
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13. 13
• Persona di riferimento e di coordinamento
• Controllo del mercato tramite le sorveglianze e la
normale attività aziendale
• Uso uniforme del Marchio: colore / grafica /
dimensione / etc.
• Diffusione uniforme del Marchio: campagne
pubblicitarie / rassegna stampa / internet / brochure /
cataloghi / etc.
• Manuale d’uso del Marchio
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14. 14
• Legislazioni nazionali / transnazionali
• Uso del Marchio
• Sorveglianza dei Marchi / Nomi a dominio registrati
da terzi
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15. 15
The future is in our hands
Grazie
Treat it safely
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