O documento discute as principais descobertas de pesquisas Eyetrack sobre o comportamento dos leitores em páginas impressas e na web. A pesquisa mostrou que os leitores online tendem a ler mais profundamente do que em jornais impressos e passam mais tempo lendo cada texto. As fotos, legendas e textos curtos tendem a atrair mais a atenção dos leitores na web.

1. Risco da Página Impressa

3. Zonas de Visualização
na Página Impressa
Editoração Eletrônica
Prof. Eduardo Rocha

5. Zonas de Visualização da Página Impressa
1) Zona primária
2) Zona Secundária
3) Zona Morta
4) Zona Morta
5) Centro ótico
6) Centro Geométrico

12. ESTUDOS EYETRACK
o comportamento do leitor (anos 2000)

13. Comportamento do usuário
(pesquisas Eyetrack=rastro do olhar) e do
Poynter Institute (centro de educação p/ o jornalismo – Universidade da
Flórida)

14. • Sondagens de usabilidade Jakob Nielsen – 1994, direcionados a websites
em geral
• Eyetrack 2000 – Poynter, direcionado a websites de jornais
• Eyetrack 2004 – Poynter, direcionado a websites de jornais
• Eyetrack 2006 – Nielsen Norman group, direcionado a websites em geral
• Eyetrack 2007 – Poynter, direcionado a websites de jornais
Principais pesquisas sobre o
comportamento do leitor na web

16. “As pessoas lêem mais em profundidade na internet
do que nos jornais impressos”
Eyetrack2000

17. Eyetrack – óculos com câmeras e scanners que mapeiam a movimentação do
olho ao longo de um campo visual

18. • Foram codificados mais ter 300 elementos de
página, 605 pessoas, 102 mil detenções de
olhar
• 2/3 dos textos escolhidos foram lidos (formato
impresso (tablóide ou standard) ou online)
• Leitores online leram 77% dos textos
escolhidos
• Leitores do standard leram 62% dos textos
• Leitores de tablóides leram 57% dos textos
Estudos Eyetrack

19. Constatações dos Pesquisadores:
 os leitores com mais estudo liam uma média de 250 palavras por
minuto
 leitores com menor escolaridade liam uma média de 200 palavras
por minuto
 os leitores gastam um tempo de sua leitura observando o design do
site e tentando entender o seu mecanismo de funcionamento
 os leitores lêem em média 20% da página
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20. Constatações dos Pesquisadores:
 textos menores nem sempre permitem uma leitura online maior
 um texto que cause interesse tem maior probabilidade de ser lido
até o final
 os leitores online tendiam a terminar mais a leitura dos textos 63%
/ 40% / 36%
 textos com parágrafos menores têm maior índice de leitura
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21. Por onde os olhos percorrem ao entrar na
página do jornal?
• Os pontos de entrada são os títulos
(até 1990 acreditava-se que eram as fotos)
Pontos de entrada do jornal standard

32. Por onde os olhos percorrem ao entrar na
página do jornal?
• Os pontos de entrada são as fotos
Pontos de entrada do jornal tablóide

37. Por onde os olhos percorrem ao entrar num
website?
• Notas breves e legendas
• Fotos e gráficos
• Fixação nos textos
Pontos de entrada de um website

38. Padrão de
leitura
em F
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39. • Mapa de calor (heat map)
A cor vermelha mostra as zonas onde mais se concentram as visualizações
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40. Fixação do olhar
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41. Referências Bibliográficas
• FRANCO, Guilhermo. Como escrever para a
WEB. Miami, Knight Foundation, 2008
• SILVA, Rafael Souza. Diagramação. São Paulo,
1985