El documento habla sobre el marketing verde y el consumidor verde. Define al consumidor verde como alguien consciente de su responsabilidad ecológica que demuestra esto en sus hábitos de compra, aunque es escéptico ante reclamos publicitarios. Explica que el marketing verde incluye estrategias de producto, proceso, empaque y comunicación para alinearse con demandas de clientes y desarrollar nuevos mercados. También menciona algunas categorías de productos verdes como agua, alimentación y energía alternativa.