Comment (mieux) titrer ses articles sur le web ? Quelles différences avec la presse écrite ? Comment être plus percutant ? Parmi les différents leviers pour toucher une audience plus large, faut-il privilégier le référencement ou le partage ? Présentation réalisée pour les étudiants de l'Ecole de journalisme de Sciences Po le 12 décembre 2013 par Aurélien Viers, directeur adjoint numérique au Nouvel Observateur.

1. L’art du titre sur le web
Master class – Sciences Po
#masterclassedj
Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur
@aviers

2. Introduction
• Le titre donne le ton de votre site
• Le titre est, avec la page article, la principale
porte d’entrée sur le web
• Pour certains sites, on passe rarement par la
page d’accueil, ou les rubriques.
• Un bon titre fait que votre article va être lu.
Ou pas. Tout simplement.
• Le titre a une existence propre. Il vit seul

3. Le titre navigue seul dans le
cyberespace
 Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site
internet…

4. L’art du titre sur le web
5 règles essentielles
+
12 conseils

5. 5 règles essentielles
• 1. Le titre doit être immédiatement
compréhensible
• 2. Le titre doit comporter les bons mots clés
• 3. Le titre doit être ciselé pour le partage
• 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant
• 5. Le titre doit refléter la nature de l’article
(reportage, analyse, enquête) et votre ligne
éditoriale

6. 1. Le titre doit être compréhensible
Source : LaTribune.fr

7. Pourquoi un titre compréhensible ?
• Le titre est seul sur le web !
• On ne comprend pas, on ne clique pas
• Aller droit au but – l’internaute est zappeur
> Pas d’acronymes, noms propres de personnes
inconnues, jargon, mots très longs et très
complexes

8. 2. Le titre doit comporter les bons
mots clés
• Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au
but
• De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ?
• On arrive souvent sur un article via Google
> D’où l’importance d’être bien référencé
• Surtout en France.

9. La part de Google pour accéder à un
site d’info en France
Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013

10. SEO : à ne pas faire !

11. SEO : NOT

12. Mots clés
• A faire :

13. 3. Le titre doit pouvoir être partagé

14. On partage quoi ?
•
•
•
•
•
•
•
Breaking news, scoop
Papier décryptage, analyse (« j’ai compris »)
Enquête, reportage (« j’ai appris »)
Positif (« On a gagné »)
Inattendu, original
Emotion
Lol

15. Quel levier privilégier ? Google ou
Facebook ?
D’abord, on écrit pour son lecteur, son site
• Google et Facebook ne sont pas une fin en soi,
mais un moyen d’atteindre une audience plus
large
• Google reste puissant, mais perd du poids
• Trafic en hausse en provenance de Facebook,
sur les articles les plus originaux
> Pour certains articles, l’histoire est plus
importante que les mots clés

16. Bye bye Google

17. Google actu : court

18. Facebook : les titres longs sont visibles

19. 4. Le titre doit être percutant
• Le titre doit être une gifle visuelle
Source :
Bibliobs.nouvelobs.com

20. Angle original, titre coup de poing

21. Titre fort, suite
Source : Bibliobs.nouvelobs.com

22. 5. Le titre doit refléter la nature de
l’article
Source : Nouvelobs.com

23. Si je clique sur ce titre, vais-je lire un
article court ou long ?
Source : LeMonde.fr

24. 12 conseils
pour
parfaire ses titres

25. 1. Citez !
•
•
•
•
•
•
Interview
Confidences
Portrait
Extraits
Recueil de témoignages
Témoignages

26. Privilégier le titre citation
Source : Liberation.fr

27. Citation, svp !

28. 2. L’art de l’intrigue
• Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la
titraille sur le web
Source : Nouvelobs.com

29. Les trois petits points qui vont bien

30. 3. Jouer le paradoxe
Source :
TheAtlantic.com

31. Paradoxe : le choc des mots
Source :
Obsession.nouvelobs.com

32. Ce n’est pas ce que vous croyez

33. Paradoxe. Petit = grand

34. 4. Parler à toutes les personnes
• Il, elles, nous, vous, tu, je…

35. « Nous… » pour interpeller
Source : LesEchos.fr

36. « On » pour la rédaction
Source : Nouvelobs.com

37. Vous, tu : message direct

38. « Tu… »
Source : Rue89

39. Le jeu du je
Source : Rue89

40. 5. Travailler le visuel
• Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi
améliorer le partage (Facebook, Twitter,
Google Plus…)
• Les photos sont très partagées

42. 6. Article fort ou info forte ?
• Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois
pour le titre. Chez Upworthy…
• L’info est forte ? Faites simple.
Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)

43. Info forte, titre simple

44. 7. Privilégier les mots forts
•
•
•
•
Verbes forts
Forme active
Adjectifs forts : quand cela s’y prête
Toujours respecter votre ligne éditoriale

45. 8. Bannissez les mots faibles
•
•
•
•
•
•
Reste (« Sondage : le résultat reste le même »)
Toujours
Encore
Les verbes faibles (être, avoir…)
La formule sujet + verbe + complément
Tous les mots plats, confus, fourre-tout
(comme « problème »)

46. 9. Le titre qui annonce
• « Pourquoi…. »
• « Comment… »
• « Voici… »
• Tous les papiers en listes
> Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »

47. Mais oui au fait : pourquoi ?…
Source :
Le Plus

48. 10. Le titre qui progresse

49. 11. Travailler le rythme
•
•
•
•
Les titres ont du souffle
La parenthèse (clin d’œil)
La virgule
Le point

50. La virgule : respiration, emphase

51. L’art du point
> Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise

52. Point + progression + Je
Source : Rue89

53. 12. Titrer en musique
• Apposition, allitération, assonance, rimes,
répétitions : réveillez le poète qui dort en vous
Source :
Nouvelobs.com

54. Conclusion :
Le titre doit refléter
l’angle, le ton, la puissance
de votre article

55. Conclusion :
innovez !
aviers@nouvelobs.com