Branding - fashion

1. Branding
Fashion

2. Fashion brands – Mark Tungate
 Vroeger was mode een luxe die alleen de elite kon
veroorloven, tegenwoordig is het voor iedereen toegankelijk.
 Er wordt steeds meer een ´lifestyle´ verkocht i.p.v. kleding, de media
speelt hier een grote rol in.
 Einde van de 19e eeuw eerste designerlabel door Charles Frederick
Worth, eerste couturier.
 Rode draad door de geschiedenis van mode: De wens om aan het saai
bestaan te ontsnappen via weelderige jurken en mooie vrouwen.

3. Fashion brands – Mark Tungate
 The death of fashion: midden jaren ‘80 door de boom-to-bust
economy en de opkomst van aids
 The rebirth of fashion: eind jaren ‘90 -> Tom Ford begreep de kracht
van marketing -> Creëer een droomwereld.
 Personal brands onlosmakelijk verbonden met de bedrijven waarvoor
ze werken, je koop geen Chanel bag maar een Chanel lifestyle.

4. Focus op fans – Wil Michels
A Brand Is No Longer What the Advertiser Says It Is:
A brand is now what consumers think it is and
tell others it is.
Tegenwoordig zijn merken in de hand van de consument, de consument maakt het merk.
Merken betekenen wat de consument zegt dat het merk betekent.
Dus tegenwoordig zijn merken van JOU! De consument maakt het merk. Merken
betekenen wat de consument zegt dat ze betekenen.

5. Focus op fans – Wil Michels
De digitale wereld heeft alles veranderd op het gebied van branding.
De richting van communicatie van een fashion brand verandert doordat de ontvangers
zelf zender worden. Ze plaatsten berichten op social media als Facebook en zetten
filmpjes op YouTube.
Opmerkelijk is dat mensen tegenwoordig een goed merk als werkwoord
gebruiken, zoals:
 Google it.
 Photoshop that picture.
 Skype your family

7. Het no-nonsenseboek over
merken bouwen –
Suzanne van Gompel
 Belangrijk om een sterk merk te bouwen, de consument vertrouwd dit
en wil er ook meer voor betalen. Daarnaast kan deze merk loyaal
worden
 Het is van belang dat je jezelf focust op de juiste doelgroep. Niet
iedereen kan je doelgroep zijn en de naam moet iets zeggen over het
merk.
 De huisstijl moet passen bij het merk.
 Dit logo past qua huisstijl uiteraard niet bij een accountants kantoor

8. Het no-nonsenseboek over
merken bouwen –
Suzanne van Gompel
 Maak indrukwekkende reclame die bij het moment past. Bijvoorbeeld
Rexona tijdens Idols ‘’voor de zwaarste omstandigheden’’ In een live
show kun je wel wat Rexona gebruiken. Een sponsor van zonnebrand
zou hierbij vreemd overkomen, terwijl dat bij een reisprogramma niet
zo is.
 Als je merk eenmaal bestaat moet je het versterken en
verankeren, zodat de consument je niet vergeet. Iedereen herkend Mc
Donnalds zodra zij de gele ‘’M’’ zien.

9. Merkenmangement - Riezebos
 Hoofdstuk 4 - ‘Betekenis geven aan het merk’
 Positionering bekleed belangrijke positie
 2 soorten positionering:
- Prijsdimensie:
* Lage kosten strategie
* Toegevoegde waarde strategie
* Prestige strategie
- Inhoudelijke dimensie:
* Functionele benadering
* Expressieve benadering

10. Merkenmangement - Riezebos
 Hoofdstuk 7 – ‘Rol van design bij merkontwikkeling’
 Design steeds belangrijker – maar wat is design?
 Design: verzamelterm voor de term vormgeving (vorm van een product, de verpakking of
een logo) en de term grafische stijl (kleurstelling, de typografie en illustraties zoals die
wordt gebruikt op een product, verpakking of in een huisstijl.
 Design wordt onderschat: In jaren 80 Kotler en Rath:
‘Design creates corporate distinctiveness in an otherwise product and image surfeited
marketplace. It can create a personality… so it stands out … It communicates value to the
customer, makes selection easier, informs and entertains.’
 Belangrijk voor perceptie klant
 Herkenbaarheid merken  * Krokodilletje Lacoste
* Polopaardje Ralph Lauren
* Coco chanels C’s
* De LV van Louis Vuitton

11. Brand Bible – Debbie Millman
 Tegenwoordig wordt men, wel of niet bewust, geconfronteerd met
merken, altijd en overal, 24/7
 Merken vertegenwoordigen in het dagelijks leven een bepaalde
waarde in de perceptie van consumenten.
 Grote merken hebben perfect in de gaten dat de wereld om hen heen
verandert. Het is van belang dat zij vooruit kijken en begrip krijgen
voor de trends en onwikkelingen die invloed zullen hebben op de
business en waarop dus ingespeeld dient te worden.
 ‘Vandaag moet er voorbereid worden op morgen!’
 De roadmap van een succesvol merk begint met een visie, welke
voortdurend (lange termijn) is en wat aangeeft wat het uiteindelijke
doel van het bedrijf is.

12. Brand Bible – Debbie Millman
 Grotere merken werken meestal met minimaal 4, 5 of 6 P's.
 People: zorg voor een goede werkomgeving waarin mensen worden
geïnspireerd om het beste in zichzelf naar boven te halen.
 Portofolio: biedt een ruim portofolio welke voldoet aan de wensen van
de consument.
 Partners: zorg voor een succesvol netwerk van leveranciers, klanten en
partners om met elkaar voortdurend waarde te creëren.
 Planet: handel als een verantwoord burger dat het verschil maakt door
te helpen bouwen en ondersteunen van duurzame gemeenschappen.
 Profit: maximaliseer lange-termijn teruggave aan aandeelhouders
terwijl bewust wordt omgegaan met overall verantwoordelijkheden.
 Productivity: wees een zeer effectief en fast-moving organisatie.

13. Perspectives on branding – Jason I.
Miletsky
 Brand
The sum total of all user experiences with a particular product or
service, building both reputation and future expectations of benefit.
 The elements that make up the brand
The promise: Although this isn’t always expressly stated, it’s one of the
key factors in branding. What is being promised to the customer?
The personality: The brand’s personality creates that emotional
connection that draws in a target market. The brand’s personality is
something consumers come to rely on.
The USP: This is the single element that makes any company, product
or service different from any other company, product or service.
 The brand is not a logo. The mark (brand) helps to tell one cow
(product) from another

14. Perspectives on branding – Jason I.
Miletsky
 What are some of the common mistakes brand managers make?
Relying too much on data and research, being reactive instead of
proactive, going for the quick buck rather than the long-term gain, not setting
firm goals, not taking their own branding guide seriously enough
 Jason Miletsky, looks at brands as a three-lane highway, with a slow lane, a
medium lane and a fast lane.
The slow lane always has a steady line of cars in it, each making progress
towards its destination, but moving at meandering pace.
The middle lane has some activity, but considerably less than the slow lane.
There are fewer cars there, but each is moving faster and is more noticeable
from any vantage point.
The fast lane, which seems so empty and stays empty so empty for so long that
you almost forget it’s there. This lane represents the totally infrequent but very
attention-getting major evolution that brands sometimes go through.
 You are who you are and you must stay true to yourself.