METAFORA VISUAL
OBJETIVO GENERALAnalizar la incidencia que tienenlas metáforas visuales en elproceso de interpretación demensajes.
LA METÁFORA COMO CONSTRUCCIÓN          COGNITIVA     •   Conocimiento     •   Representación     •   Asociación     •   Do...
EJEMPLO• Metáfora Conceptual  – EL AMOR ES UN VIAJE.          •Expresiones metafóricas             a. Hemos llegado muy le...
Ejemplo de Concepto• Concepto Metafórico  – ___________________________     UNA DISCUSIÓN ES GUERRA.    • Expresiones Meta...
CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA• Es una creación cognitiva (que compromete a todos  los lenguajes humanos verbal, visual, e...
TIPOS DE METÁFORA• De Esquema• Orientacional – Kandinsky• Ontológica – Panofsky• Estructural
DE ESQUEMA• Ejemplos –La bota itálica. –Le dan zanahoria y garrote.
Otro EjemploElla tiene cintura de    reloj de arena ___________.
ESQUEMA METAFÓRICO VISUAL• Lexicalizado      Nuevo
CARACTERÍSTICAS      de la METÁFORA DE ESQUEMA VISUAL1.El esquema de un dominio A se vierte sobre  el esquema de un domini...
EJEMPLOS DE    METÁFORAS ORIENTACIONALES• Concepto – FELIZ ES ARRIBA; TRISTE ES ABAJO   • Expresiones     – Eso me levantó...
Otros Ejemplos• Concepto Metafórico  – RACIONAL ES ARRIBA; EMOCIONAL ES ABAJO.    • Expresiones Metafóricas      – La disc...
METÁFORA ESPACIAL VISUAL            • IZQUIERDA ES PASADO            • DERECHA ES FUTURO            • ARRIBA ES MEJOR
LA METAFORA ESPACIAL VISUAL EN         PUBLICIDAD
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Ejemplos de METÁFORASONTOLÓGICAS(Personificación)• Metáfora Conceptual  – EL OBJETO ES UNA PERSONA.     • Expresiones Meta...
Ejemplos de                                               METÁFORAS                                              ONTOLÓGIC...
METÁFORA ONTOLÓGICA-VISUAL                            •Personificación             • Atributos    •Cosificación           ...
ALEGORÍA• ATRIBUTO     • ALEGORÍA
LA METÁFORA ONTOLÓGICA VISUAL EN           PUBLICIDAD
CARACTERÍSTICAS     de la METÁFORA ONTOLÓGICA VISUAL1. La participación de ciertos objetos (atributos) y la personificació...
Ejemplos de           METÁFORAS ESTRUCTURALESConcepto – LAS DISCUSIONES SON GUERRAExpresiones – … porque soy más grande qu...
Otros Ejemplos• EL TRABAJO ES UN RECURSO  Hoy trabajaste dos horas ->        – Medida                                     ...
METÁFORA ESTRUCTURAL VISUALIZADA              • Estructura verbal en la que                encaja lo visual.              ...
LA METÁFORA ESTRUCTURAL VISUAL EN           PUBLICIDAD
CARACTERÍSTICAS  de la METÁFORA ESTRUCTURAL VISUAL• Es una manera de construir significación por reiteración  de caracterí...
Ejemplos de         METÁFORAS ONTOLÓGICAS               (Recipiente)• Metáfora Conceptual  – EL CAMPO VISUAL ES UN RECIPIE...
Otros Ejemplos• LOS ESTADOS DE ÁNIMO SON RECIPIENTES.  – ¿Cómo vas a ______ de ese problema?                          sali...
TAREA EN CLASE1) Abrir el programa PowerPoint de su  netbook2) Seleccionar emoticones con diferentes  actitudes y elegir u...
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Metafora visual

  1. 1. METAFORA VISUAL
  2. 2. OBJETIVO GENERALAnalizar la incidencia que tienenlas metáforas visuales en elproceso de interpretación demensajes.
  3. 3. LA METÁFORA COMO CONSTRUCCIÓN COGNITIVA • Conocimiento • Representación • Asociación • Dos dominios • Individuo y cultura
  4. 4. EJEMPLO• Metáfora Conceptual – EL AMOR ES UN VIAJE. •Expresiones metafóricas a. Hemos llegado muy lejos b. Ha sido un camino largo y difícil c. Estamos en una encrucijada d. Esto no va para ningún lado e. Estamos patinando
  5. 5. Ejemplo de Concepto• Concepto Metafórico – ___________________________ UNA DISCUSIÓN ES GUERRA. • Expresiones Metafóricas – Tus afirmaciones son indefendibles. – Su crítica dio en el blanco. – Demolí sus argumentos. – Nunca le he ganado en una discusión. – No, si insistes en esa estrategia, te barren. – Me derribó todos los argumentos.
  6. 6. CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA• Es una creación cognitiva (que compromete a todos los lenguajes humanos verbal, visual, etc.)• Supone un dominio de origen y otro de llegada.• Muestra y oculta.• Tiene base en la experiencia física y cultural.• Mantiene coherencia interna.• Se categoriza en términos de prototipos y parecidos de familia.
  7. 7. TIPOS DE METÁFORA• De Esquema• Orientacional – Kandinsky• Ontológica – Panofsky• Estructural
  8. 8. DE ESQUEMA• Ejemplos –La bota itálica. –Le dan zanahoria y garrote.
  9. 9. Otro EjemploElla tiene cintura de reloj de arena ___________.
  10. 10. ESQUEMA METAFÓRICO VISUAL• Lexicalizado  Nuevo
  11. 11. CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA DE ESQUEMA VISUAL1.El esquema de un dominio A se vierte sobre el esquema de un dominio B.2.En adelante los dos esquema conviven y producen un significado híbrido.3.Tanto en el caso de la metáfora de esquema puesta en lo verbal como cuando se expresa visualmente, es la percepción visual la que constituye la experiencia física y cultural.4.Se categoriza en términos de prototipos de esquemas visuales.
  12. 12. EJEMPLOS DE METÁFORAS ORIENTACIONALES• Concepto – FELIZ ES ARRIBA; TRISTE ES ABAJO • Expresiones – Eso me levantó el ánimo. – Estoy saltando de gozo. – Caí en una depresión. – No, si estoy bajadísima.
  13. 13. Otros Ejemplos• Concepto Metafórico – RACIONAL ES ARRIBA; EMOCIONAL ES ABAJO. • Expresiones Metafóricas – La discusión tuvo un alto nivel intelectual. – No pudo superar sus emociones. – Pudo superar sus emociones y plantear sus ideas con claridad. – Usó estrategias muy bajas. – Tuvo un comportamiento muy bajo.
  14. 14. METÁFORA ESPACIAL VISUAL • IZQUIERDA ES PASADO • DERECHA ES FUTURO • ARRIBA ES MEJOR
  15. 15. LA METAFORA ESPACIAL VISUAL EN PUBLICIDAD
  16. 16. CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA ESPACIAL VISUAL1. La disposición del elemento en el plano carga de significado metafórico a la composición.2. La metáfora se construye por relaciones espaciales con: el lienzo, otros elementos de la composición, el lector; que activan asociaciones de ideas.3. La metáfora en cada centro narrativo se convierte en eje de la coherencia metafórica.4. La elección de una orientación supone la opuesta. Es decir que, una metáfora alude al elemento ubicado en la orientación opuesta aún cuando éste haya sido omitido.5. La experiencia física en que este tipo de metáfora se basa es generalmente corporal o mística.6. Se categoriza en términos de prototipos y parecidos de familia.
  17. 17. Ejemplos de METÁFORASONTOLÓGICAS(Personificación)• Metáfora Conceptual – EL OBJETO ES UNA PERSONA. • Expresiones Metafóricas – Su teoría me explicó el comportamiento de… – La inflación se está comiendo nuestras ganancias. – Finalmente el cáncer lo alcanzó – Su religión le dice que no puede beber licor.
  18. 18. Ejemplos de METÁFORAS ONTOLÓGICAS (Cosificación)• LAS IDEAS SON MODA – Esa idea pasó de moda hace años. – He oído que la sociobiología está ‘in’.• LAS IDEAS SON PRODUCTOS – Hemos generado muchas nuevas ideas estos días. – Su producción intelectual ha decrecido.• LAS IDEAS SON COMIDA – Eso que dijo me dejó un mal sabor. – Todavía estoy digiriéndolo. – Eso no me lo trago…
  19. 19. METÁFORA ONTOLÓGICA-VISUAL •Personificación • Atributos •Cosificación •Zoomorfización • Tendencias • Virtud • Vicio
  20. 20. ALEGORÍA• ATRIBUTO • ALEGORÍA
  21. 21. LA METÁFORA ONTOLÓGICA VISUAL EN PUBLICIDAD
  22. 22. CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA ONTOLÓGICA VISUAL1. La participación de ciertos objetos (atributos) y la personificación por escenarios y otros elementos no míticos en la composición construye referencias a temas culturales.2. La metáfora se construye por asociación entre los momentos de la nueva composición y pasajes o personajes de la cultura religiosa, mítica o literaria de una comunidad..3. Tiene base en la experiencia cultural y se activa en la medida en que el lector tenga vivas estas referencias.4. Las alegorías que tienen lugar en una composición nueva, tejen relaciones de coherencia para formar una narración novedosa y creíble.5. La alegoría en la publicidad hace referencia a virtudes contemporáneas.6. Cuanto más prototípicos sean las alegorías elegidas más fácil será identificarlas para el lector, sin embargo, alegorías no prototípicas también tienen efectos narrativos aunque sutiles.
  23. 23. Ejemplos de METÁFORAS ESTRUCTURALESConcepto – LAS DISCUSIONES SON GUERRAExpresiones – … porque soy más grande que tu. -> intimidación – … porque si no, entonces -> amenaza – ... porque soy el jefe. -> autoridad – … porque eres estúpido. -> insulto – … porque tengo tanto derecho como tú -> reto a la autoridad – … porque te amo -> evasión del tema – … porque si tu… yo… -> regateo – … porque eres mejor en esto -> adulación
  24. 24. Otros Ejemplos• EL TRABAJO ES UN RECURSO Hoy trabajaste dos horas -> – Medida – Precio – Propósito – Uso• EL TIEMPO ES UN RECURSO – Cantidad – Valor – Propósito – Uso
  25. 25. METÁFORA ESTRUCTURAL VISUALIZADA • Estructura verbal en la que encaja lo visual. • En el cartel uso de trazos, tonos grises. • En posición más terrenal el carro representado con más realidad. • BUSCAR UN SER QUERIDO ES COMPRAR.
  26. 26. LA METÁFORA ESTRUCTURAL VISUAL EN PUBLICIDAD
  27. 27. CARACTERÍSTICAS de la METÁFORA ESTRUCTURAL VISUAL• Es una manera de construir significación por reiteración de características del trazo, de las proporciones, del uso del color, etc.• Supone la identificación de conceptos metafóricos.• Supone la validación de unas maneras de representar en tanto se desactualizan otras.• Tiene base en la experiencia cultural.• Se reconoce por su reiteración y por las relaciones de coherencia interna que mantiene.• Es categorizable por la identificación de prototipos y líneas de familia.
  28. 28. Ejemplos de METÁFORAS ONTOLÓGICAS (Recipiente)• Metáfora Conceptual – EL CAMPO VISUAL ES UN RECIPIENTE. • Expresiones metafóricas – El barco está entrando al campo de visión. – Lo tengo a la vista. – No puedo verle, un árbol se atravesó. – Está justo al centro de mi visión. – No hay nada a la vista.
  29. 29. Otros Ejemplos• LOS ESTADOS DE ÁNIMO SON RECIPIENTES. – ¿Cómo vas a ______ de ese problema? salir – Él está _____ del coma. saliendo entrará – Déjala que ya ______ en razón. – Era de esperarse que _______ en depresión. cayera salió – Finalmente _____ de ese estado catatónico.• LAS ACTIVIDADES SON RECIPIENTES. meto – Yo le ______ muchas ganas a mi trabajo. – _______ muchas ideas de nuestras charlas. Saco – ______ mucha satisfacción en esa labor. Hay
  30. 30. TAREA EN CLASE1) Abrir el programa PowerPoint de su netbook2) Seleccionar emoticones con diferentes actitudes y elegir uno.3) Construir una metáfora visual con él: Identificando qué metáfora es y una breve expresión que acompañe a la misma.4) Se hará una puesta en común de las presentaciones con el resto de los
  31. 31. Mi lápiz labial es mi aliado.METÁFORA ONTOLÓGICA VISUAL

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